
Albert Heijn verrast met uitgebreid assortiment voor Pasen
Albert Heijn verstopt de komende twee weken paaseieren in de televisiereclame, de Bonusfolder en op de website ah.nl. Klanten kunnen via de social mediakanalen van Albert Heijn laten weten hoeveel eieren ze hebben gevonden en maken kans op een boodschappencadeaubon van 50 euro.

Action groeit verder in 2022
Discountretailer Action meldt een netto-omzetstijging van 30% tot €8,9 miljard en een brutobedrijfsresultaat dat groeit naar €1,2 miljard. Het aantal winkels nam toe met 280 tot 2.263 in 10 landen.
![[onderzoek] Suikerarme frisdrank in kleinere verpakkingen leidt tot hogere verkoopcijfers](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] Suikerarme frisdrank in kleinere verpakkingen leidt tot hogere verkoopcijfers
Suikerreductie in frisdranken genereert geen omzetstijging, omdat consumenten binnen hetzelfde merk overstappen van de suikerrijke naar de suikerarme variant. Maar als producenten hun frisdrank in kleinere verpakkingen aanbieden, leidt dat wel tot hogere verkoopcijfers voor het totale merk.

Sultana vernieuwt receptuur en brengt een oude bekende terug
Sultana’s vroeger zo bekende 'Mr. Jummy' is terug van weggeweest. Na een jarenlange sabbatical maakt de rood-wit geblokte pop zijn rentree in verschillende reclame-uitingen. Marketeer Annemarie Wijffels: '60% kent hem nog.'

DOSSIER Als merk de barricades op! Hoe dan?
Een merk met een ‘geweten’ dat zich activistisch opstelt, raakt vaak een deel van zijn volgers kwijt, maar krijgt er meer nieuwe voor terug, zo blijkt uit vers onderzoek. Nu leent het ene merk zich beter voor engagement dan het andere. En is het belangrijk om een speerpunt te zoeken dat bij je past. Een verkenning van de kansen en (on)mogelijkheden van merkactivisme anno 2023.

Sanquin en Kinepolis vragen horrorfans om hun bloed
Bij de productie van de horrorfilm ‘Evil Dead Rise’ was zoveel nepbloed nodig, dat een eigen nepbloed-productielijn moest worden opgezet. Zo eenvoudig is het in het echte leven helaas niet, dus slaan Kinepolis en Sanquin de handen ineen en roepen horrorfilmfans op om bloeddonor te worden.

Mijn Marketing: Isabelle Willemsens van The Walt Disney Company
Isabelle Willemsens is Country Director Noord-Europa Walt Disney Parks and Resorts bij The Walt Disney Company. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Vegitalian casual dining foodconcept breidt uit
Het plantaardige casual dining concept Vegitalian gaat intensief samenwerken met een groep impact-investeerders, om stevige internationale groeiambities waar te maken. De komende jaren investeert V-Square in de opening van tientallen vestigingen binnen en buiten Nederland van de restaurant-, catering- en bezorgketen.

13 miljoen kijkers voor TikTok-comedy EasyToys
Paalstraat 69, de in januari 2023 gelanceerde TikTok-comedy van Easytoys, is met meer dan 13 miljoen kijkers een enorm succes. Meerdere afleveringen van de serie hebben zelfs al meer dan een miljoen kijkers getrokken, melden de makers.

Longlist SAN Next Merkenbouwer 2022 bekend; 15 genomineerden
De SAN Next Merkenbouwer Accent is een initiatief van de Stichting Adverteerdersjury Nederland en wordt ondersteund door mediapartner MarketingTribune. Het doel van deze aanmoedigingsprijs is om het vele marketingtalent dat er in Nederland is op het podium te zetten, te inspireren en te stimuleren.
![[column] Marketing Affairs 2: Waardevolle marketing](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Marketing Affairs 2: Waardevolle marketing
In zijn maandelijkse column ‘Marketing Affairs’ houdt Julian Stevense van Brandgurus marketeers een spiegel voor en omschrijft hij de problemen waar marketeers vaak tegenaan lopen. Vandaag deel 2: Waardevolle marketing.

DOSSIER Onderzoek: 'Merkcommunicatie klimaatcrisis meest besteed aan jongeren'
Nederlanders worden zich steeds bewuster van de klimaatcrisis. Waar tot voor kort alleen boeren op de snelweg stonden ter protest, lijkt er nu een bredere beweging gaande. Burgers bezetten bijvoorbeeld de snelweg A12 om de ernst van klimaatverandering kracht bij te zetten.

Bureau ContentKiosk biedt 'content gemaakt door journalisten'
De ContentKiosk is de naam van een nieuw bureau dat content produceert voor bedrijven, instellingen en overheden. Blogs, advertorials, bedrijfsfilms, persberichten en podcasts kunnen per stuk worden aangeschaft, zonder ingewikkelde afspraken of lange offertetrajecten, belooft men.
![[column] Art of positioning 3: Merkactivisme](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Art of positioning 3: Merkactivisme
Ten onrechte wordt vaak gedacht dat merkactivisme iets is voor nichemerken, omdat ze nu eenmaal een kleine en vaak wat meer idealistisch gedreven doelgroep aanspreken. Daarom zijn A-merken vaak kopschuw als het gaat om activisme, omdat ze bang zijn mensen voor het hoofd te stoten.

DOSSIER De groene revolutie van Sprinklr
Voor ons Dossier De marketeer als activist spreekt hoofdredacteur Sjaak hoogkamer met de oprichters van Sprinklr Suzanne van Straaten en Liedewij Loorbach: 'Ondernemen is een van de meest effectieve vormen van activisme'.

DOSSIER Dille & Kamille: 'Wij zijn niet duurzaam, we zijn the next best thing'
Voor het Dossier Marketeer als activist spreekt de redactie van MarketingTribune met Hans Geels, CEO van Dille & Kamille. Hij is ook een van de sprekers tijdens de 7e editie van Nima Marketing Day op donderdag 15 juni in DeFabrique in Utrecht: 'Consumeren is per definitie niet duurzaam.'

Mijn Marketing: Lisa-Marie Klap van Karwei
Lisa-Marie Klap is brand manager bij Karwei, ‘een van de leukste bouwmarkten van Nederland’. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

Albert Heijn zet in op breed toegankelijk Topkeurmerk
Albert Heijn stelt zijn keurmerk 'Beter voor Natuur & Boer' open voor andere partijen. Het streven is een breed toegankelijk Topkeurmerk van Milieu Centraal te worden.

DOSSIER Stelling: 'Merken moeten activisme aan de politiek overlaten'
Voor ons Dossier De marketeer als activist vroegen we de marketeers van ons panel te reageren op de stelling: 'Merken moeten activisme aan de politiek overlaten'. Een stelling die veel marketeers na aan het hart lijkt te liggen.

La Trappe Trappist en Brouwerij Kleiburg brouwen samen een limited edition
La Trappe Trappist brengt samen met Brouwerij Kleiburg uit de Amsterdamse Bijlmer een limited edition-bier uit: Tripel Traditionair. De samenwerking is volgens de makers ontstaan als ode aan de broederschap.

DOSSIER Lush: Groei in harmonie met de natuur
Voor ons Dossier Marketeer als activist in gesprek met Ruby Lee van Hoorn van Lush over mens, dier en milieu en de revolutie die de wereld nodig heeft.

Warc maakt Creative 100 2023 bekend; NL plek 33
De ‘Warc Rankings 2023 - Creative 100’ voor meest gelauwerde campagnes en bureaus is bekend. De campagne die wereldwijd de meeste awards gewonnen heeft, is ‘The Lost Class’ voor Change The Ref door Leo Burnett Chicago. Een indrukwekkende campagne over ‘school shootings’. In het landenklassement staat Nederland pas op plek 33. De combinatie Heineken en Le Pub Amsterdam verovert ook een plekje in de lijsten.

Brabantia lanceert nieuwe internationale merkcampagne 'It's the little things'
Met de nieuwe campagne in samenwerking met het Eindhovense Megawatt wil Brabantia een beweging in gang zetten naar een bewuster en duurzamer leven thuis door te laten zien dat juist de kleine dingen in het leven van grote waarde kunnen zijn.

Porsche lanceert nieuwe campagne 'Garage Mentality'
De garage is dé plek waar het voor Porsche ooit begon en waar uit de ondernemersgeest van oprichter Ferry Porsche de eerste sportwagen ontstond. In de nieuwste campagne van de hand van Dentsu Creative brengt Porsche Nederland daarom een ode aan de ‘Garage Mentality’.

Karwei introduceert Cas en Wieke in nieuwe merkcampagne
In de nieuwe merkcampagne ‘Maak het mooier’ van Karwei, ontwikkeld door TBWA\Neboko, spelen zoon Cas en moeder Wieke de vrolijke hoofdrollen.

Slager Hergo introduceert plant-based slagerskip
Slagerij Hergo zorgt ervoor dat niet alleen vleeseters, maar ook vega-lovers met plezier een bezoekje kunnen brengen aan hun Amsterdamse winkels. Vanaf zaterdag 4 maart 2023, vlak voor de start van de Nationale Week Zonder Vlees, bevat het assortiment van de welbekende Amsterdamse ‘slager met een koksmuts’ echte ‘slagerskip’, maar dan volledig plant-based.
![[onderzoek] DNB: 'Handje contantje bij sommige winkelbranches te vaak onmogelijk'](/templates/img/lazyload.gif)
[onderzoek] DNB: 'Handje contantje bij sommige winkelbranches te vaak onmogelijk'
Hoe staat het ervoor met de acceptatie van contant geld in winkels en bij andere diensten? De Nederlandsche Bank (DNB) monitort jaarlijks de ontwikkeling. Conclusie voor 2023: dat kan beter.

Stoov in top-40 Financial Times 1000 Fastest Growing Companies
Het Nederlandse Stoov, van de warmtekussens, staat op plek 37 in de FT1000. Stoov staat daarnaast op de 2e plek van de lijst met de best presterende Nederlandse bedrijven en de 3e plek voor e-commercebedrijven.

'Geen moment te verliezen voor Nederlandse retail'
Met een verdubbeling van het aantal webwinkels in drie jaar tijd, een stijging van het aantal fysieke winkels en een economische situatie waarin de consument de hand op de knip houdt en het klantritme is veranderd van een geplande, bewuste actie naar continu en onbewust winkelen, staat de retail in Nederland voor grote uitdagingen.

Onderzoek: Sterke klant-bureaurelatie leidt tot effectiever werk
Uit onderzoek van Warc en Aprais blijkt dat de relatie tussen klant en bureau van invloed is op effectief werk. Open deur of niet, Kim Walker, oprichter van Aprais, noemt het ‘een wake-up call’ voor de branche: ‘Een positieve relatie tussen klant en bureau is een cruciale aanjager van marketingprestaties.’

Heinz geeft nieuwe boot aan man die op ketchup overleefde
Elvis François leefde op ketchup terwijl hij bijna een maand op zee verdwaald was. Nu biedt het merk H.J. Heinz hem een nieuw zeilschip 'voor zijn toewijding'. De social mediacampagne vooraf #FindtheKetchupBoatGuy ging snel viraal.
![[column] Return On Society](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Return On Society
Merkactivisme had ooit een heel andere betekenis. Elk merk heeft de ambitie om zo groot, beroemd en rijk mogelijk te worden. Dat is het enige (marketing)activisme dat hoort bij een merk. Zo was het vroeger althans.

Uitbreiding betaalmogelijkheden in kassaloze winkel Aldi Shop & Go
Aldi heeft de betaalmogelijkheden in Aldi Shop & Go uitgebreid. De klant kan nu naast creditcard met Apple Pay betalen in het kassaloze testfiliaal in het centrum van Utrecht.

Nieuw bureau Happiness: 'Start-up-mentaliteit met achterdeurtje in de garage'
Bakken ervaring staan aan de basis van het nieuwe bureau Happiness aan de Haarlemmerweg in Amsterdam. Happiness is een hub van Happiness Anywhere. In gesprek met de vier oprichters/aandeelhouders Daan de Raaf, Iris Minnema, Nik Sluijs en Joey Boeters.

Natwerk kaapt creatief topteam Beumer en Stegeman weg bij Selmore
Bureau Natwerk presenteert twee nieuwe creatief directeuren: Wessel Beumer en Barend Stegeman. Het duo verruilt hiermee Selmore Creative Agency waar de heren campagnes ontwikkelden voor De Nationale Bioscoopbon en Seat Nederland.

Fruitz lanceert Confessions Hotline
Datingapp Fruitz lanceert vandaag de Confessions Hotline voor jongvolwassenen, die een liefdes- of seksgerelateerde vraag of bekentenis hebben.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- [column] Digital Cleanup Day: 4 voordelen van een digitale...
- Interpolis komt met vervolg op campagne telefoongebruik...
- Onderzoek: grote discrepantie B2B inkopers en verkopers
- Rechtbank Amsterdam tikt Facebook op de vingers over...
- Notitieblok Nederlandse delegatie SXSW 2023 biedt inspiratie
- Salesforce lanceert Einstein GPT
Laatste Nieuws
- OpenAI onthult nieuw GPT-4-taalmodel23-03-2023
- Onderzoek: grote discrepantie B2B... 20-03-2023
- Interpolis komt met vervolg op... 16-03-2023
- Salesforce lanceert Einstein GPT16-03-2023
- Rechtbank Amsterdam tikt Facebook op... 15-03-2023
- Notitieblok Nederlandse delegatie... 14-03-2023
MarketingTribune Events
- 16mei 2023
Branded Content Event
- 15jun 2023
NIMA Marketing Day