Lidl introduceert Supersupplementen om groente te promoten

Met de introductie van de campagne ‘Supersupplementen’ zet Lidl deze scheve situatie op scherp. En dat doet de supermarktketen op geheel eigen wijze: nuchter, humoristisch én met een knipoog naar de 90’s.

De stunt: Lidl verpakt gewone groente en fruit als voedingssupplementen. Van broccoli tot blauwe bessen, alles krijgt een nieuwe look alsof het zo uit een online supplementenshop komt. De boodschap? Je hebt geen pillen nodig. Je hebt paprika’s nodig.

'Zes op de tien Nederlanders slikken supplementen, terwijl gezonde voeding steeds verder naar de achtergrond verdwijnt', zegt Maurits Wösten, Hoofd Inkoop aardappelen, groente en fruit bij Lidl Nederland. 'We zijn niet tegen voedingssupplementen maar dit is zonde. Zeker omdat juist Lidl ervoor zorgt dat vers en gezond betaalbaar is voor iedereen, zonder marketingtrucs of dure beloftes.'
Hoewel spreken over 'marketingtrucs' ten onrechte suggereert dat dit vak om gebakken lucht gaat -lees dan eerst eens het hoofdstuk over Brand Equity van Giep Franzen op MT- is extra aandacht voor gezonde groente en fruitconsumptie natuurlijk goed.

Tony Lidl is terug
Voor deze campagne is bovendien niemand minder dan Tony Little – de legendarische fitnessgoeroe uit de jaren 90 – terug en omgedoopt tot Tony Lidl. In een over-the-top infomercial prijst hij de nieuwe ‘lijn’ aan, inclusief zijn kenmerkende enthousiasme: 'You can do it'. De campagne is zichtbaar op social media, in het straatbeeld én in de Lidl-winkels, waar een speciale Supersupplementen-sectie wordt ingericht. De campagnevideo is hieronder te zien.