KitKat ruilt smartphones in voor chocola in geestige OOH-campagne

De campagne doet wat KitKat altijd al vaker heeft gedaan: luchtig, herkenbaar en visueel inhaken op menselijk gedrag. Dit keer gaat het om onze schermverslaving, en de simpele uitnodiging om daar even mee te stoppen. De visuals, die sinds deze week in Praag en andere Europese steden te zien zijn, tonen scènes waarin mensen op typische ‘telefoonmomenten’, zoals in de rij staan of op een bus wachten, in plaats daarvan een KitKat vasthouden. Geen opgeheven vingertje, maar een subtiele reality check met een knipoog.

Jake Barrow, CCO van VML Prague, verwoordt het als volgt: 'Als soort zien we er soms allemaal een beetje dom uit. Het is leuk om een van 's werelds meest iconische taglines te gebruiken om er een grap over te maken.'

Opvallend: de slogan zelf, 'Have a Break', komt nergens letterlijk in beeld. En toch voel je hem in alles. Misschien juist daarom blijft hij hangen. De timing is bovendien slim gekozen. Nu het gesprek over digitale detox en mentale rust luider klinkt dan ooit, laat KitKat zien dat zelfs een snackmerk daar een rol in kan spelen, zolang het maar authentiek en met humor gebeurt.

De campagne kwam voort uit een interne creatieve pitch binnen VML, met meer dan 400 inzendingen wereldwijd. De winnende inzending is inmiddels uitgerold in out-of-home, met billboards, metrostations en printuitingen.

Mauro Fardin, ECD bij VML Prague, voegt toe: 'In 1957 kon Donald Gilles niet voorzien dat we ooit zo vast zouden zitten aan onze schermen. Zijn boodschap, een pauze nemen, is nu misschien wel urgenter dan ooit.'

De campagnevideo kan je hier bekijken.