Heks’nkaas kiest voor digital-first campagne

Heks’nkaas kiest voor digital-first campagne
  • Bureaus
  • 12 dec 2025 @ 09:03
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Heks’nkaas lanceert een nieuwe digital-first campagne onder de naam ‘Soms kan je wel ’n tikje magie gebruiken’. Samen met creatief bureau The Food Brand Shop wil het merk het traditionele borrelmoment vernieuwen en doorbreken met een meer uitgesproken positionering rondom verrassing en beleving.

De campagne speelt in op het gegeven dat borrelen diep verankerd is in de Nederlandse cultuur, maar dat de invulling ervan vaak voorspelbaar is. Heks’nkaas positioneert zichzelf daarom nadrukkelijk niet alleen als smeerdip, maar als een vast onderdeel van een borrelritueel. Het iconische emmertje wordt in de campagne neergezet als een ‘emmertje vol magie’ dat routine moet doorbreken.

Volgens Sophie Vermolen, brand manager van Heks’nkaas, was die herpositionering nodig. ‘Nederlanders houden van borrelen, maar wat er op tafel komt is vaak voorspelbaar. Daardoor verandert een borrelmoment al snel in een routine. Heks’nkaas doorbreekt dat patroon door van een gewone dip een verrassend borrelmoment te maken.’

Bekijk hieronder één van de vier campagnefilms:



De campagne markeert tevens een duidelijke strategische verschuiving in de mediamix. Waar Heks’nkaas jarenlang een tv-first aanpak hanteerde, ligt de focus nu volledig op digitale kanalen. De campagne bestaat uit vier onlinevideo’s die worden uitgerold via Meta, TikTok, YouTube en de platformen van DPG Media.

Daarnaast wordt ingezet op social content in samenwerking met social agency Team5pm. In deze activatie spelen creators een centrale rol. Door middel van User Generated Content laten verschillende contentmakers zien hoe Heks’nkaas op hun eigen manier ‘dat tikje magie’ toevoegt aan hun borrelmoment.

Met de digital-first strategie wil Heks’nkaas beter aansluiten bij het mediagedrag van jongere doelgroepen en inspelen op de groeiende rol van social platforms in food- en borrelinspiratie. Vermolen benadrukt daarbij de bredere ambitie van het merk. ‘Met deze positionering maken we de beweging van een lekkere dip naar een verrassend borrelritueel dat minstens zo bijzonder is als de smaak zelf.’

Credits
Opdrachtgever: Heks’nkaas - Sophie Vermolen, Karin Bronsvoort, Paulien Heylen
Creative agency: The Food Brand Shop
Social content: Team5PM
Productie: Cliff

 

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Redacteur Marketingfacts
Redacteur Marketingfacts
BBP Media
Allround Marketeer
Allround Marketeer
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken