Louis gaat met kerst op avontuur

Louis gaat met kerst op avontuur
  • Bureaus
  • 4 dec 2025 @ 12:00
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

KPN kiest dit jaar voor een kerstcommercial met publiekslieveling Louis de kat. Opvallend: ieder shot in de film is gemaakt met generative AI. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam, Holy Fools en Google, laat zien hoe technologie een creatief proces kan verrijken zonder de mens te vervangen. Dat sluit aan bij de merkgedachte van KPN: kerst draait om aandacht voor elkaar.

Volgens Dave Frauenfelder, VP Brand, Marcom & Sponsorships van KPN, bood de technologie nieuwe mogelijkheden. ‘AI en de early access van Google’s Veo 3 gaf ons de mogelijkheid om sneller te experimenteren en een verrassend visueel verhaal te vertellen.’ Tegelijkertijd benadrukt hij dat het creatieve team ervoor zorgde dat Louis herkenbaar bleef en ‘de juiste emotionele snaar raakt’.

Tijdens de productie bleek dat AI-gebaseerde filmcreatie geen versimpeld proces is, maar juist extra regie vraagt. Voor KPN en Dentsu Creative fungeerde de commercial daarom als gecontroleerde testcase om te onderzoeken wat AI vandaag daadwerkelijk kan betekenen en hoe mens en machine samenwerken tijdens een creatief traject. ‘Met Veo 3 konden de makers visuele grenzen verleggen en “onmogelijke shots” realiseren, zonder dat dit ten koste ging van de artistieke regie’, stelt Onno Benninga, Commercial Director Benelux bij Google. ‘Het doel van onze technologie is niet om het creatieve proces over te nemen, maar om het te verrijken en te versnellen.’

Bekijk hieronder de commercial:



In totaal werden duizenden AI-gegenereerde frames gecreëerd, geselecteerd en verfijnd. De regie van het core team—met onder meer Return to Earth Studio, Holy Fools, Amp.Amsterdam, editor Martin Heijgelaar en VFX-specialisten Ton Habraken en Joppo te Veldhuis—bleef leidend. Hun focus lag op karakterconsistentie, ritme en emotionele nuance, aspecten waar AI nog beperkingen kent. ‘We wilden begrijpen wat AI nu kan, waar het zijn beloftes nog niet waarmaakt, en hoe een creatief proces verandert wanneer AI meedraait in de productie’, zegt Sven Vening, CEO van Dentsu Creative Amsterdam.

De kerstcommercial gaat in première tijdens de Ster Kerstreclame Première op 6 december op NPO 1 en wordt daarna breed verspreid via social media.

Credits
Client: KPN
Creative agency: Dentsu Creative Amsterdam
Productiebedrijf: Holy Fools
Regisseur: Matthias Schut
Technologie en specialisten teams: Google
AI-productie: Return to Earth Studio
Visual effects: SquarePXL, de Grot en Studio Permanent
Edit: Editors Amsterdam
Grading: de Grot
Muziek en sound design: Amp.Amsterdam
Media: WPP | Mindshare

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken