Brainvine lanceert AI-gedreven Fashion Studio

Fashion Studio vertaalt de werkwijze van de mode-industrie naar een intuïtieve interface. Marketeers kunnen levensechte digitale personages genereren die de kleding van het merk dragen, volledig aanstuurbaar via gedetailleerde fotografie-instructies. Volgens Danny de Kruijk, product lead bij Brainvine, onderstreept dit een belangrijke verschuiving. ‘Dit werkt in bulk, het hele jaar door. Je krijgt producties in handen die normaal tonnen kosten.’ Kleinere merken krijgen zo toegang tot een uitstraling die eerder alleen voor high-end labels was weggelegd.

Fashion Studio komt voort uit vragen van fashionmerken naar productfotografie in specifieke settings. Volgens Johan Smits, managing partner van Yellowgrape (het moederbedrijf van Brainvine), was de technologie er al, maar de praktische toepassing nog niet. ‘We maken AI toepasbaar zodat winkels minder kosten maken en meer omzet kunnen realiseren. De interface bestond nog niet. Die hebben wij gebouwd.’ Een van de eerste gebruikers is Cavallaro Napoli; Smits zoekt daarnaast nog enkele merken om de technologie verder te testen. ‘Een fotograaf inhuren hoeft niet langer, of in elk geval minder vaak’, stelt hij.

De flexibiliteit is daarbij een belangrijk voordeel. De Kruijk legt uit dat merken sneller kunnen inspelen op marktontwikkelingen omdat ze niet langer afhankelijk zijn van planning, weersomstandigheden of locaties. ‘Verloopt het weer anders dan verwacht, dan pas je de herfstshoot moeiteloos aan naar winter.’ Ook de creatieve discipline verandert. ‘Er wordt vaak gezegd dat AI de creativiteit bedreigt, maar ik zie juist het tegenovergestelde’, zegt Rik van den Wijngaard, medeoprichter van Yellowgrape. ‘De rol van fotograaf verschuift van maker naar creatief assetmanager.’