Identity Games kiest voor speelse stuntmarketing

De campagne draait om Sam, het fictieve personage dat in het spel spoorloos is verdwenen. In de lancering werd Sam tot leven gewekt: een student dreef op een luchtbed door de Westersingel, onder nieuwsgierige blikken van voorbijgangers én de politie. De stunt werd gefilmd en naar onder meer Dumpert gestuurd, waar de video snel bijna 15.000 views behaalde.

Daarnaast ontwikkelde Finally branded edits voor Instagram. De performance blijkt sterk: met een clickrate van 6% scoort de campagne ongeveer drie keer hoger dan de Nederlandse benchmark voor social video-advertenties. Volgens Isabella Vogelzang, Brand Manager bij Identity Games, onderstreept dit het creatieve uitgangspunt: ‘In een wereld vol prikkels willen we niet harder schreeuwen, maar slimmer spelen.’ Volgens Vogelzang is de energie van chaos, humor en verrassing – elementen uit het spel – leidend voor de bredere strategie. ‘De campagne zit net als het spel vol chaos, verrassingen en humor met een randje. Deze energie wordt de basis voor alles wat we hierna gaan doen.’

Identity Games, bekend van de wereldwijde Escape Room-reeks, schreef begin dit jaar een pitch uit om de spelbeleving sterker te laden. Finally won deze door te focussen op onconventionele concepten. ‘Met Finally hebben we een partner gevonden die serieuze strategie en opvallende humor moeiteloos combineert’, zegt Vogelzang.

‘We geloven dat aandacht niet gekocht, maar wordt verdiend’, stelt Jim Abbring, Creative Lead bij Finally. Hij benadrukt dat het bureau klanten steeds opnieuw uitdaagt ‘om te redeneren vanuit de belevingswereld van de doelgroep’. Volgens hem durft Identity Games die keuzes te maken: ‘Lef is een belangrijk marketinginstrument.’