Patagonia onthult eerste impactrapport

Het rapport brengt zowel data als verhalende context samen. Die opzet bleek noodzakelijk toen het team een jaar geleden begon met de ontwikkeling ervan. Patagonia beschrijft zichzelf als een voortdurend experiment in anders zakendoen – een ‘work in progress’ met ruimte voor verbetering. Volgens Corley Kenna, Chief Impact and Communications Officer bij Patagonia, onderstreept het rapport die zoektocht. ‘We willen onze medewerkers, klanten en gemeenschap laten zien waar we het goed doen en waar nog werk te doen is. We zijn niet perfect, zoals dit rapport laat zien, maar we blijven vastberaden werken aan de verbetering van alle onderdelen van ons bedrijf’, verklaart Kenna. Daarmee benadrukt ze dat het document niet bedoeld is als zelfverheerlijking: het moet vooral een instrument voor transparantie zijn.

Het rapport gaat bovendien in op de eigendomsstructuur die Patagonia in september 2022 introduceerde, toen oprichter Yvon Chouinard (foto) en zijn familie het bedrijf overdroegen aan de Patagonia Purpose Trust en het Holdfast Collective. Die constructie zorgt ervoor dat het bedrijf permanent is verbonden aan zijn missie: het redden van de planeet. De overtollige winst wordt gedoneerd aan het Holdfast Collective, dat wereldwijd natuur- en milieu-initiatieven ondersteunt.

Patagonia rapporteerde nooit eerder jaarlijks aan stakeholders, maar deelde haar vooruitgang via B Corp-assessments en het platform Our Footprint. Met het nieuwe rapport worden al deze inspanningen gebundeld. Volgens Kenna moet het vooral leiden tot ‘constructieve dialogen die kunnen leiden tot betere resultaten voor mensen en de planeet.’

Foto: Jimmy Chin