Lidl lanceert Let’s Grow: nieuw platform geeft vrouwelijke atleten een podium

Aanleiding voor het platform is recent onderzoek waaruit blijkt dat bijna de helft van de sportende jonge vrouwen overweegt te stoppen. Lidl wil het gesprek hierover openen en de waarde van sport – van zelfvertrouwen tot mentale weerbaarheid, zichtbaarder maken. 'Sport heeft me zoveel gegeven: zelfstandigheid en geloof in mezelf. Dat gun ik iedereen,' zegt Lieder.

In de documentaire vertelt Lieder openhartig over de uitdagingen die ze onderweg naar de top tegenkwam: van nieuwe culturen tot de combinatie van moederschap en topsport. 'Je leert soms hard te vallen om sterker op te staan,' zegt ze. 'Door in beweging te blijven, blijf je groeien.'

Sports marketing agency Branthlete werkte mee aan de positionering en storytelling van het platform. Volgens medeoprichter Frederique de Laat is Let’s Grow bedoeld als duurzame basis waarop meerdere vrouwelijke rolmodellen kunnen aansluiten. 'Door hun ervaringen zichtbaar te maken, inspireren we een nieuwe generatie,' aldus De Laat.

Volgens Remy Legue, head of brand bij Lidl Nederland, past het platform in een bredere visie op gezondheid. 'Net als voeding is sport essentieel voor een gezonde generatie. Met Let’s Grow geven we vrouwelijke atleten een podium en hopen we meiden te inspireren hun kracht te ontdekken.'

De mini-docu met Tess Lieder is sinds vandaag te zien via de online kanalen van Lidl en Lieder zelf.