Van Geloven kiest Joe Public als nieuw bureau

Centraal in de pitch stond de opdracht om de emotionele connectie met een jongere doelgroep te versterken en een nieuw big idea te ontwikkelen dat vooruitblikt op de toekomstige pensionering van reclamemascotte Cora. De pitch startte met een reeks chemistry-meetings, gevolgd door presentaties van drie geselecteerde bureaus.

Volgens Marieke van Balen, marketingdirecteur bij Van Geloven, was er bij Joe Public sprake van een overtuigende combinatie van inhoudelijke visie en persoonlijke klik: ‘We hebben zeer goede gesprekken gehad over de uitdagingen van het Mora-merk, zijn enthousiast over de campagnevoorstellen voor zowel Nederland als België, Retail en Foodservice, en we kunnen daarnaast ook nog eens heel gezellig samen borrelen.’

Tijdens de pitch werd het coreteam – bestaande uit Van Balen, Silke van Dijck en Teunie Welage – uitgebreid met collega’s uit media, digital en brandmanagement om tot een breed gedragen oordeel te komen. ‘Het was een pitchtraject zoals je die als bureau hoopt te krijgen’, stelt Sanne Tolsma, managing director van Joe Public. ‘Zorgvuldig voorbereid, inhoudelijk sterk en met een briefing die je creatief op het puntje van je stoel zet. Anticiperen op het pensioen van het grootste reclame-icoon van Nederland is mega-spannend en inspirerend.’

De keuze voor Joe Public betekent tegelijk het einde van de lange samenwerking met Alfred International. Volgens Van Balen heeft Alfred in de afgelopen jaren een belangrijke bijdrage geleverd aan de merkpositionering en de ontwikkeling van het Mora Snacklab. ‘Een verschil van inzicht over hoe te anticiperen op de toekomstige pensionering van Cora maakt echter dat we hebben besloten om na twaalf jaar de samenwerking te beëindigen’, zegt Van Balen.

Yvette Belt, managing director van Alfred International, benadrukt dat de afbouw in goede harmonie verloopt: volgens haar onderstreept dit moment ‘de kunst van het loslaten’ wanneer partijen strategisch of creatief niet langer op één lijn zitten.