FMI rebrandt naar Sour Supplier

In de kern gaat het niet om een koerswijziging, maar om een strategische aanscherping. De nieuwe naam moet de focus van het bedrijf – volledig gericht op de handel in limoenen, citroenen en gember – beter weerspiegelen. Volgens Hans Blaak, Commercial Manager bij Sour Supplier by FMI, onderstreept de rebranding de identiteit van het bedrijf. ‘Na twintig jaar als Europa’s limespecialist was het tijd voor een naam die beter past bij wie we zijn. Sour is voor ons niet alleen smaak, het zit in ons DNA: fris, scherp en altijd gefocust. We zijn hetzelfde team, leveren dezelfde service, alleen nu met een naam die eindelijk net zo zuur is als wij’, zegt Blaak. Daarmee wil het bedrijf ook internationaal duidelijker herkenbaar zijn als specialist binnen het groeiende sour-segment.

SuperRebel.Agency ontwikkelde zowel de strategische herpositionering als de visuele identiteit. De nieuwe merkstijl krijgt vorm in een compleet logo- en kleurensysteem, aangepaste typografie, een merkmanifest en een verfriste tone of voice. Volgens Lodewijk Varossieau, oprichter van SuperRebel.Agency, was vooral het versterken van FMI’s marktkracht leidend in het rebrandingproces. De nieuwe identiteit sluit volgens hem naadloos aan bij het karakter van het bedrijf: ‘FMI is een bijzonder bedrijf met een sterke positie in de Europese markt. Met Sour Supplier by FMI hebben we een merk gecreëerd dat fris, consistent en onderscheidend is.’