Nederland ervaart grootschalige uitvalscampagne

In de campagne, onderdeel van de bredere bewustwordingsaanpak ‘Denk vooruit’, werden Nederlanders op meerdere momenten geconfronteerd met fictieve uitval van essentiële systemen. Volgens Judith Peters, ceo van Havas Lemz, onderstreept dit een belangrijke verschuiving. ‘We hebben Nederland op scherp gezet. We lieten zien wat er gebeurt als stroom, internet of betalingsverkeer wegvallen. Niet in theorie, maar in de praktijk – via een gecoördineerde actie op digitale schermen op verschillende plekken in het land.’

Achterliggende strategie is het vergroten van actieve urgentie. Onderzoek toont aan dat slechts drie op de tien huishoudens een noodpakket in huis heeft. Traditionele campagnes creëren bewustzijn, maar leiden zelden tot actie. ‘Voorbereiden lijkt onnodig, totdat er iets gebeurt’, stelt Robyn Luiten, gedragsonderzoeker bij Duwtje. ‘We willen van voorbereiden een normale houding maken. Dat lukt als mensen de noodzaak voelen én zien dat ze niet alleen zijn.’

De activatie was landelijk zichtbaar: tv- en radiozenders vielen tijdelijk ‘uit’, NS-stations toonden berichten als ‘Geen stroom? Geen trein’, supermarkten en geldautomaten deden mee met fictieve storingen en gemeenten haakten lokaal in. Online gaan content creators vanaf vandaag aan de slag met ‘uitval-challenges’, waarin zij testen hoe goed je 72 uur zonder stroom of internet doorkomt.

Minister van Justitie en Veiligheid Foort van Oosten presenteerde gisteren het nieuwe informatieboekje Bereid je voor op een noodsituatie, ontwikkeld door Havas Lemz en de NCTV. Het boekje, dat praktische stappen geeft, wordt tussen 25 november en 10 januari bezorgd bij 8,5 miljoen huishoudens.