Perk lanceert rebrand en wereldcampagne

De rebrand gaat gepaard met een wereldwijd gelanceerde campagne. Wie in Nederland onlangs een felgroene billboard zag met een knipoog naar het eindeloze gezoek naar oude bonnetjes, kreeg al een voorproefje van Perks nieuwe merktaal. Deze opvallende Perk Green-kleur vormt de basis van de nieuwe visuele identiteit, die afstand neemt van een meer corporate benadering en inzet op een menselijkere tone of voice waarin werknemers en ‘echt werk’ centraal staan.

Volgens Avi Meir, CEO en medeoprichter van Perk, raakt de problematiek achter shadow work de kern van moderne werkcultuur. ‘Hoe kan een organisatie van duizend medewerkers zich veroorloven om wekelijks zo’n 7.000 uur kwijt te raken aan shadow work?’ De nieuwe koers moet daar verandering in brengen. ‘Perk geeft bedrijven de brandstof die ze nodig hebben om werk eenvoudiger te maken en mensen hun tijd terug te geven’, zegt Meir.

Perk ontwikkelde de campagne samen met creative agency AnalogFolk. De concepten ‘Said no one ever’ en ‘Your job / Our job’ werden getest in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland, en vormen nu de basis voor een internationale OOH-executie in meer dan negen grote steden. Naast een 3D-uiting op Nasdaq in Times Square zijn er onder meer billboards in Los Angeles, Chicago O’Hare, Penn Station, Londen, Parijs, Amsterdam, Berlijn, München en Barcelona. De wereldwijde uitrol wordt ondersteund door mediaplaatsingen in titels als The Wall Street Journal, Financial Times, Forbes, CityAM en in Duitsland Handelsblatt.