AI wekt stem Harry Mulisch tot leven

AI wekt stem Harry Mulisch tot leven
  • Bureaus
  • 26 nov 2025 @ 08:16
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

​Reclamebureau The Family heeft de stem van de in 2010 overleden schrijver Harry Mulisch nog één keer laten klinken. Met behulp van AI-technologie “las” Mulisch bij zijn standbeeld op de Grote Markt in Haarlem een fragment voor uit zijn beroemde roman 'De Aanslag'. De gereconstrueerde stem vormt het hart van een nieuwe campagne voor Bibliotheekservice Passend Lezen, die het belang benadrukt van toegankelijke verhalen voor mensen met een leesbeperking.

Bibliotheekservice Passend Lezen richt zich op de groeiende groep Nederlanders voor wie lezen moeilijker wordt door verminderd zicht. De organisatie stelt ruim 110.000 boeken, kranten en tijdschriften beschikbaar in alternatieve leesvormen, zoals gesproken boeken, braille en reliëf. Volgens cijfers van het Oogfonds leven in Nederland meer dan 300.000 mensen met een visuele beperking, waarvan 85 procent ouder is dan 50 jaar. Veel van hen lezen minder naarmate hun zicht achteruitgaat, met verlies van ontspanning, zelfredzaamheid en betrokkenheid tot gevolg.

AI werd in deze campagne niet ingezet als technische gimmick, maar als eerbetoon aan Mulisch en als middel om luisterlezen toegankelijker en bekender te maken bij een oudere doelgroep.



Volgens Ed van Bennekom, executive creative director bij The Family, gaat deze campagne vooral over de kracht van verhalen. ‘We benadrukken hiermee wat verhalen toevoegen aan het leven, in plaats van wat iemand niet meer kan. Luisteren naar een gesproken boek is iets normaals en eigentijds’, meent Van Bennekom. ‘Maar slechts 9% van de 65-plussers kent deze mogelijkheid. Door Harry Mulisch te laten voorlezen willen we mensen motiveren te blijven lezen.’

De campagne Blijf lezen wordt breed uitgerold via televisie, radio, print, online en buitenreclame. Daarnaast is een tijdelijke leeslijn geopend (085 – 208 00 17), waar bellers een fragment uit De Aanslag kunnen beluisteren. Daarmee wil Passend Lezen de bekendheid vergroten en nieuwe inschrijvingen stimuleren, zodat meer mensen met een leesbeperking toegang krijgen tot verhalen.

Credits
Opdrachtgever: Passend Lezen
Verantwoordelijk bij Passend Lezen: Elvira Zečić, Janneke Bakker, Nina de Vries, Maria van Dijk
Bureau: The Family
Executive Creative Director: Eduard van Bennekom, Lukas van de Ven
Strategie: Maud van Hecke
Account: Josselyn Ineke, Mark van Calcar
Audio-post productie: Ambassadors
AI stem Harry Mulisch: Vocoda.ai
Mediabureau: ZIGT
PR: Manon van den Brand

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Allround Marketeer
Allround Marketeer
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken