Nieuwe campagne voor divers De Pijp

In de campagne, ontwikkeld door Cheil Benelux, staat de herkenbare dynamiek van het stadsdeel centraal: bewoners en bezoekers bewegen zich continu door elkaar heen, terwijl ieder zijn eigen plekken en rituelen heeft. Volgens Mirjam Harding, communitymanager van de BIZ Albert Cuyp, onderstreept die diversiteit de kracht van De Pijp. ‘Of je nou elke zaterdag op de Cuyp staat, of alleen af en toe een kroeg induikt, het stadsdeel maakt bij iedereen wel iets los.’

De BIZ’en zien bovendien kansen om bezoekers en bewoners te stimuleren zich breder door de buurt te bewegen. Harding zegt dat de campagne daar bewust op inspeelt. ‘Daarnaast vinden wij het van groot belang dat mensen ook buiten hun gebruikelijke gang de Pijp op andere manieren ontdekken. Dat iemand die normaal alleen op zaterdag een biertje in de Gerard Dou drinkt ook eens al die leuke winkeltjes ontdekt, en vice versa.’

Volgens Harding sluit de creatieve uitwerking van Cheil Benelux goed aan bij dat doel. De visuele stijl en tone of voice moeten zowel de historische charme als de hedendaagse energie van De Pijp voelbaar maken. ‘Wij denken dat deze campagne die verscheidenheid en mogelijkheden heel goed laat zien’, stelt Harding. ‘Bovendien was de opdracht simpelweg: laat zien dat de Pijp één van de leukste en meest bruisende stadsdelen is. Ook dát is goed gelukt, vinden wij.’