[column] Doe gekker dan gek

Gek onderscheidt je van gewoon. Gek zorgt voor impact. Gek trekt mensen je boodschap binnen. Gek maakt mensen aan het lachen. Gek krijgt mensen vrolijk.

Gek hoort de standaard te zijn van je denken. Gek doet stof opwaaien. En gek raakt een snaar bij mensen, want iedereen is het. We zijn het allemaal.

We vinden het juist leuk als mensen ons een beetje gek vinden. Of prettig gestoord. Of, met een glimlach gezegd, zo gek als een deur.

De reclame die we maken, maken we dus eigenlijk voor gekken. Daarom moeten we gekker doen. Gekker dan nu. Gekker dan conformistisch.

We moeten gekker denken. We moeten gekker durven zijn. We moeten gekker naar de wereld kijken. We moeten gek de voorrang geven boven gewoon.

Luister naar de gek in jezelf, luister naar de gek in de ander. Iedereen moet de vrijheid krijgen om gek te doen. Gek moet de ruimte krijgen om goed te doen.

Niemand moet nog gek worden aangekeken als-ie met een gek idee aankomt. Niemand moet nog voor gek verklaard worden om extra budget te vragen voor een idee.

'Is dit wel gek genoeg?', moet geen gekke vraag meer zijn.

Geef gek alle kansen om optimaal gek te kunnen zijn voor je merk. Gek is in staat de wereld te veranderen, want gek heeft dat al zoveel eerder en zoveel vaker gedaan. Gek heeft zich bewezen; alleen gekker is effectiever dan gek.

Uitgerekend dit vak is het enige vak waarin niets te gek hoort te zijn. Dus hou op met alles wat een beetje gek lijkt af te keuren omdat het een beetje gek lijkt.

Het zijn de gekke ideeën die de wedstrijd voor je winnen. Dus ga voor de gekke voorstellen, de gekke invallen en de gekke stunts die al die gekken bedenken.

Het zou compleet gestoord zijn om dat niet te doen.

Peter van der Wijk
corporate remote copywriter