Als #CMO heb je maar een opdracht: Maak je merk beroemd. Van alles wat je kunt verzinnen aan doelstellingen en ambities is dat het enige wat ertoe doet. Omdat beroemd zijn het leven zoveel gemakkelijker maakt voor merken.

Het beeld is je wapen, het geluid is de kogel. Dat is al vrij lang een bekende stelling. Maar zo te zien niet bij iedereen. Veel adverteerders hebben nog altijd de neiging om hun wapens te laden met losse flodders. Teveel woorden. Teveel stem. Teveel tekst.

Er worden miljoenen uitgegeven aan zakelijke en corporate websites. Ik zie er veel en heb eens alle tekst van zo'n site uitgeprint: zeventien volle A4-tjes.

'Bureaus en marketing departments: investeer in mentoren van junior talent', stelt remote copywriter Peter van Wijk in zijn nieuwe blog. Zo blijven goede schrijvers -waar geen AI tegenop kan- gegarandeerd in de nabije toekomst.

Corporate brandfilms zijn al een tijd in zwang als effectief marketinginstrument voor bedrijven. Er is weinig dat hun merkverhaal zo tot leven te brengt dan inspirerend beeld en geluid. Beeldtaal is meer dan andersoortige communicatie in staat een emotionele connectie met de beoogde doelgroep op te bouwen.

Goede tekstschrijvers onontbeerlijk voor goede content’. Aldus een stelling op MarketingTribune vorige week. Prettig, hoorde u het eens van een ander dan van mij hier , daar of daar.

Wat wil je betekenen als bedrijf? Voor wie wil je dat? Waarom wil je dat? Waar wil je naartoe? Waar wil je voor staan? Denk nooit dat mensen dat geen lor kan schelen. Die tijd is geweest. Iedereen wil dat weten, binnen zowel als buiten de organisatie.

Content betekent: inhoud. Je zou echter het bijna vergeten zoveel tijd en geld als er nu door veel partijen besteed wordt om met content niet meer te doen dan opvallen. Zoals het op zichzelf wel leuke ideetje: 'Weet je wat we doen: we laten mensen in achtbaankarretjes door een huis rijden dat verkocht moet worden en maken daar een filmpje van, nou?'

Er wordt veel over storytelling gesproken alsof het de nieuwste versie van de heilige graal is. Je ziet links en rechts begrippen in het rond vliegen die het hele vakgebied hartstikke gewichtig doen lijken, van user generated content tot data mining-storytelling tot tweetfeeds en conversation marketing

'For sale: baby shoes, never worn' werd, zo wil de mythe, geschreven door Ernest Hemingway. Eén regel, zes woorden en toch: tenzij je een hart van gewapend beton hebt en een ziel van plaatstaal wordt je geraakt door het verhaal dat hier achter schuilt gaat.

Twee op zichzelf uiteenlopende berichten van de afgelopen tijd inspireerden me om deze post te schrijven. Niets beter dan de actualiteit om een stevige stelling relevant te maken.

Corporate bloggen is in de VS een bekend fenomeen. Bedrijven als Oracle en Caterpillar, Starbucks,Marriot en Manpower maken optimaal gebruik van de mogelijkheden om meer van zichzelf te laten zien door vooral nieuwsgierig te zijn naar de wensen en meningen van klanten en niet-klanten. Ze bloggen niet om het bloggen, maar hebben er vooraf concrete doelstellingen voor geformuleerd die zorgen voor focus en voorkomen dat hun corporate blog een waterval van digitale persberichten of borstklopperij wordt.