[column] Zoek het ongemak op

Als mens hebben we ongemak nodig om niet weg te zinken in gezapigheid. Iets scheefs, iets scherps, iets raars met een randje.

Iets dat ons even van onze rotsvaste overtuiging afbrengt. Anders naar dingen te laat kijken en ons denken aan het twijfelen krijgt.

Laat dat nou precies zijn waar ons vak over gaat.

Precies dat ontregelende karakter van ons werk maakt dat we nooit, nooit, nooit, de gemakkelijkste weg mogen kiezen. Maar dan ook nooit.

Je hoort altijd op zoek te zijn naar de ideeën die ongemak geven. Die zo nieuw en anders zijn dat ze zelfs voor mensen bij het bureau ongemak geven.

"Het is te gek, maar ik moet er erg wennen". 

Ongemak is wat je vindt aan de uiterste randjes van een briefing en net over de grens van de strategie. Daar moet je zijn voor een tegendraads idee.

Ongemak ligt altijd buiten de comfort zone.

Want daar komen de ideeën vandaan die weerstand oogsten. Precies omdat ze niet van het soort ideeën zijn waar klanten gemakkelijk ja tegen kunnen zeggen.

Gemakkelijke ideeën maken het leven gemakkelijk. Maar dat is niet waar we creatieve reclamemakers voor zijn. We zijn hier niet om het gemakkelijk te hebben.

Creativiteit is het enige wat een merk kan doen onderscheiden van de rest. Om dat te kunnen vinden, moet je op zoek naar het ongemak in jezelf.

Dan moet je bereid zijn om alles te doen om dat ene alles overstijgende idee hoe dan ook realiteit te laten worden.

Hoeveel ongemak dat onderweg ook oplevert.

Gemak dient de mens, zeggen ze. Dat zal zo zijn. Maar de gedachte om daar ooit zomaar aan toe te geven, daar word ik ogenblikkelijk ongemakkelijk van.

Peter van der Wijk
corporate remote copywriter