Biografie Leo van Sister is een uitdagende en inspirerende sparringpartner voor bedrijven, organisaties en ondernemers en adviseert hen over merkmanagement, merkwaarde en marketingstrategie. Voorheen was hij werkzaam voor o.a. Douwe Egberts/Van Nelle, Friesland Campina en Het Nederlands Zuivelbureau. Ook was hij directeur van het Genootschap voor Reclame (GVR), lid van de EFFIE jury en voorzitter van het Centrum voor Merk & Communicatie.
Leo van Sister

![[column] Kruidvat, discounter met merkallures](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Kruidvat, discounter met merkallures
Kruidvat, de winkel waar vrijwel alle Nederlanders regelmatig komen, is ooit in 1975 begonnen als kleine discounter in health & beauty. Anno 2023 is de discounter uitgegroeid tot een zeer grote winkelketen met 1250 winkels en een heel breed assortiment.
![[column] Bol.com staat bol van merkwaarde](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Bol.com staat bol van merkwaarde
In november 2021 zou webwinkel bol.com naar de beurs gaan. Al sinds de oprichting van Bol.com maakt het bedrijf een onstuimige groei door en Ahold wilde daarom wel eens weten wat dat bedrijf (=merk) waard is. Columnist Leo van Sister doet een eigen waarde oordeel.
![[column] Prijzencarrousel in de autojungle](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Prijzencarrousel in de autojungle
In 2022 waren de prijzen van nieuwe auto’s een carrousel met slechts 1 standje, namelijk flink omhoog en dat is in 2023 helaas niet anders.
![[column] Gaat Aidsfonds te ver met nep-zorgverzekeraar Selectivia?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Gaat Aidsfonds te ver met nep-zorgverzekeraar Selectivia?
Het Aidsfonds heeft afgelopen maandag 28 november in de Volkskrant een nepadvertentie geplaatst van zorgverzekeraar Selectivia die klanten zou selecteren op basis van ‘achtergrond, gender en oriëntatie’. Rumour around the brand, maar ook veel negatieve ophef.
![[column] Hoe als marketeer te handelen in crisistijd?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Hoe als marketeer te handelen in crisistijd?
We zijn er in de zomer al voor gewaarschuwd en nu is het dan zo ver: de consumentenbestedingen staan flink onder druk en de consument laat zich aanmerkelijk minder vaak zien in (online) winkels en besteedt flink minder. Kortom, het is crisis en wat is dan de beste marketingstrategie?
![[column] Instagram steeds aantrekkelijker voor merken](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Instagram steeds aantrekkelijker voor merken
Social media domineren al jaren het marketingpalet van merken, diensten en producten. Social media zijn leading in het brein van mensen en de klassieke media lijken te zijn verworden tot supporting act.
![[column] Marketeers worstelen met marketing imitatieproducten](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Marketeers worstelen met marketing imitatieproducten
Al decennia lang stromen er vele nieuwe imitatieproducten uit de vlees- en zuivelcategorie de markt op. Het kost marketeers doorgaans vrij veel moeite om de juiste positionering en boodschap voor die producten te vinden.
![[column] Marketing in recessietijd](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Marketing in recessietijd
De inflatie voor de consument is met ruim 10% (bron: CBS) al zeer hoog en stijgt voorlopig verder door; daarmee is het verlies aan koopkracht nagenoeg evenredig groot. En dat gaan vrijwel alle sectoren en aanbieders in de markt binnenkort merken.
![[column] Das Gestalt geeft merk gestalte](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Das Gestalt geeft merk gestalte
Merkenkenners kennen ongetwijfeld het begrip Marken Gestalt. Het is geïntroduceerd door Dr. Klaus Brandmeyer van het Duitse Institut für Markentechnik. Columnist Leo van Sister over de voordelen van een sterk merkbeeld.
![[column] Stop met prijzen op te jagen: de recessie komt eraan](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Stop met prijzen op te jagen: de recessie komt eraan
Zo'n 60% van de CEO’s van grote bedrijven wereldwijd rekent erop dat er voor het eind van 2023 sprake zal zijn van een recessie in hun belangrijkste markt. Dit blijkt uit een peiling van het gerenommeerde onderzoeksinstituut The Conference Board, dat leden heeft uit het bedrijfsleven. Marketeer: let daarom extra op je P van prijs.
![[column] Tot welke prijs kan een merk gaan?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Tot welke prijs kan een merk gaan?
Talloze onheilsprofeten bij banken en overheden prediken dat de inflatie in Nederland veel te hoog is, het besteedbaar inkomen steeds meer onder druk staat, te veel mensen nu al betalingsproblemen hebben en dat er een langdurige recessie voor de deur staat. Wat te doen als marketeer?
![[column] Итак теперь сначала Бавария (Zo, nu eerst een Bavaria)](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Итак теперь сначала Бавария (Zo, nu eerst een Bavaria)
De Russen kunnen gewoon Bavaria blijven drinken, want het bier onder Bavaria merk blijft daar gewoon te koop. Daar waar vele grote internationale en Nederlandse bedrijven Rusland vanwege de oorlog de rug toekeren, blijft Bavaria gewoon actief in Rusland.
![[column] Je zult nu maar marketeer zijn](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Je zult nu maar marketeer zijn
Marketeer worden, daar droomde je altijd van. De baas van een merk, product of dienst zijn, productontwikkelaars en reclame- en mediabureaus aansturen, ruime budgetten hebben, experimenteren met nieuwe (online) media en klantbehoeftes vervullen. Maar in dit huidige tijdsgewricht is marketeer zijn vooral een lastig en minder glorieus baantje.
![[column] Reclame: lefmeiden en lefgozers gezocht](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Reclame: lefmeiden en lefgozers gezocht
Er gaat iets heel erg mis in het reclamevak, kopt het Financieel Dagblad op 5 maart. Reclame is steeds meer een liefdeloze invuloefening geworden, zo stelt een ervaren reclameman. Maar is dat niet een tikje overdreven?
![[column] Appranding: branding anno 2022](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Appranding: branding anno 2022
Sinds in 2008 de app doorbrak is de ontwikkeling ervan met turbokracht ingezet. Vele tienduizenden bedrijfjes vullen de dag met het ontwikkelen van al die apps. Maar er wordt pas echt verdiend door aanbieders die de apps exploiteren zoals Apple Play en Google Play, Amazon, Windows en de Chinezen.
![[column] Bouwmarkten gedijen goed bij vrouwen](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Bouwmarkten gedijen goed bij vrouwen
Sinds enige tijd staan bij twee van de grootste bouwmarkten vrouwen aan het roer en dat is te merken. Waren de campagnes en het assortiment van oudsher veel meer op klusmannen gericht, nu is dankzij de vrouwelijke CEO’s van Gamma en Praxis de female touch in communicatie duidelijk merkbaar.
![[column] Gescheiden merken: bloeien of bloeden?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Gescheiden merken: bloeien of bloeden?
In de Duitse markt wil het nog wel eens knetteren binnen familiemerken. Dat leidt niet alleen tot heftige taferelen, maar ook tot splitsingen van het merk. Bekende voorbeelden zijn – allemaal familiebedrijven - Aldi Nord en Aldi Sud, Adidas en Puma en Hansgrohe en Grohe in de sanitair. Recent is daar de splitsing van Dr. Oetker bijgekomen. Maar, wat doet dat met het merk?
![[column] Verkiezingen: hoe val je op als politiek merk?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Verkiezingen: hoe val je op als politiek merk?
Het is weer spitsuur in politiek Den Haag. Maar liefst 37 partijen zijn toegelaten door de kiesraad. Leo van Sister vraagt zich af hoe politieke merken zich manifesteren.
![[column] Mark Rutte creëert nieuwe markt van schaarste](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Mark Rutte creëert nieuwe markt van schaarste
Onder grote druk van de samenleving heeft het kabinet besloten dat vanaf 3 maart de winkels weer een heel klein beetje open mogen. Twee personen per 10 minuten. Ja, daar is de retail enorm mee geholpen natuurlijk…
![[column] Neemt Tony's met Akwasi de verkeerde afslag?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Neemt Tony's met Akwasi de verkeerde afslag?
Tony's Chocolonely heeft Akwasi gekozen als uithangbord voor onder meer hun Tony's Fair. Een op het eerste oog wellicht logische en slimme keuze, maar zijn de radicale denkbeelden van de rapper niet te extreem?
![[column] Gaat Blokker het in blokjes redden?](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Gaat Blokker het in blokjes redden?
Blokker heeft de laatste jaren behoorlijk veel last gehad van formules als Action, Big Bazar, bol.com, AliExpress, Hema en sinds kort ook van Amazon.nl. De toenmalige directies dachten een tijdlang dat dit Blokker niet veel zou raken. Hoe anders pakte het uit voor de formule.
- AlgemeenNieuws Welkoop grote winnaar Shopping...Nieuws Toeristische trekpleister Keukenhof...Nieuws [branded content] Nieuwe features...Nieuws #haalhetnietinjebol: oproep...Nieuws Top 100 Adverteerders 2023 van...Nieuws DOSSIER Als merk de barricades op!...
- B2BNieuws Grootste AI-event van Nederland op...Weblog column Welke kant draait het...Nieuws DDMA publiceert visierapport over...Nieuws [branded content] COO Bas van...Nieuws Nominaties SAN ABC Accenten 2022Weblog Column SXSW 2023: AI, interactieve...
- BureausNieuws Nieuwe klanten Zandbeek Nieuws Heineken lanceert eerste campagne...Nieuws Adidas presenteert The Ridiculous RunNieuws LVTPR wordt Charly PRNieuws PR-bureau Lunhar opent deuren in...Nieuws Olivier Koning vertrekt bij Being...
- ContentmarketingWeblog [Marketing the Rainbow #32] Unilever...Nieuws Havas+Lemz lanceert Havas PlayNieuws Kledingmerk geeft woningisolatie wegWeblog [Marketing the Rainbow #31] Unilever...Nieuws 13 miljoen kijkers voor...Nieuws Bureau ContentKiosk biedt content...
- DesignNieuws Only for Men rebrandt naar OFM.Weblog Column Skoda, koploper in marketing...Nieuws Citroën 2CV rijdt zo Playmobil inNieuws Cameranu introduceert nieuwe...Nieuws ICS introduceert nieuwe huisstijl Weblog [column] Stilte op zijn Frans
- Food en RetailNieuws Albert Heijn verrast met uitgebreid...Nieuws Jasper Kessels nieuwe directeur...Nieuws Eerste NIO house in RotterdamNieuws Mijn Melk is transparant en...Nieuws Action groeit verder in 2022Nieuws SBI Vakprijzen voor Kruidvat,...
- MediaWeblog Top 5-TikTok-trends: Artsen Slaan...Nieuws Fremantle neemt productiebedrijf A...Nieuws ‘Streamingdiensten moeten 4,5% omzet...Nieuws Kijken, lezen en luisteren in...Nieuws Bindinc zet favoriete binge-series...Nieuws Spotler Group neemt Wireless...
- Online MarketingNieuws OpenAI onthult nieuw GPT-4-taalmodelNieuws Onderzoek: grote discrepantie B2B...Weblog [column] Digital Cleanup Day: 4...Nieuws Interpolis komt met vervolg op...Nieuws Salesforce lanceert Einstein GPTNieuws Rechtbank Amsterdam tikt Facebook op...
- SponsoringNieuws Spin for Life haalt half miljoen op Nieuws Voetbalinternational Nathan Aké in...Nieuws Cannondale official bike partner KNVBNieuws Lidl wordt Official Partner van Uefa...Nieuws Vogelbescherming bundelt krachten...Nieuws Muziekfestival DGTL vergroot focus...
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
MarketingTribune | Vacatures
Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:
Laatste Nieuws
- Fremantle neemt productiebedrijf A... 23-03-2023
- ‘Streamingdiensten moeten 4,5% omzet... 23-03-2023
- Kijken, lezen en luisteren in... 22-03-2023
- Bindinc zet favoriete binge-series... 21-03-2023
- Spotler Group neemt Wireless... 20-03-2023
- Metropole Orkest verblijdt ook op... 20-03-2023
MarketingTribune Events
- 16mei 2023
Branded Content Event
- 15jun 2023
NIMA Marketing Day
- Toon alle events »