Brabant Partners lanceert campagne ‘Goed Leven is aan jou’

Opvallend is dat de beelden volledig afkomstig zijn van inwoners van Brabant. Daarmee kiest de organisatie bewust voor een minder gestileerde aanpak. Foto’s en video’s zijn soms korrelig of niet perfect scherp, maar volgens de makers draagt dit juist bij aan een eerlijk en herkenbaar beeld. De campagnebeelden tonen alledaagse momenten die het Brabantse karakter weerspiegelen: oprecht, warm en eigenzinnig.

De teksten sluiten hierbij aan met korte, zintuiglijke zinnen die een ervaring oproepen in plaats van een plek beschrijven. Voorbeelden zijn: ‘Je witte sneakers testen in de modder’ en ‘Slurpend het weekend inglibberen’. De combinatie van ruwe beelden en prikkelende taal moet de campagne een eigen, herkenbare stijl geven.

Eigen invulling aan Goed Leven

De storytelling is opgebouwd in drie lagen: inspireren op merkniveau, bewustwording creëren rond thema’s als samen genieten, bewegen en goed eten, en het koppelen van die beleving aan concrete plekken en activiteiten. Daarnaast worden inwoners en bezoekers uitgenodigd om hun eigen invulling van Goed Leven te delen, waardoor de campagne in de loop der tijd verder groeit.

De uitrol vindt landelijk plaats met honderd verschillende uitingen. De campagne is zichtbaar via digitale schermen op NS-stations, in abri’s, online en op social media. Op de website BrabantPartners.com is een overzicht te zien van de middelen, waaronder de campagnevideo.

Volgens directeur Heleen Huisjes laat de campagne zien dat branding ook zonder perfectie kan werken: 'Goed Leven is geen vast begrip, maar een uitnodiging om samen te ontdekken en te delen.'