Podcasts nieuw wapen in verkiezingsstrijd?

In de serie onderzoeken podcastmakers Yora Rienstra en Guido van Winden, in opdracht van lijsttrekker Rob Jetten, de haalbaarheid van het woningplan. Zij spreken met starters, senioren en andere woningzoekenden, maar ook met deskundigen die zowel kansen als knelpunten benoemen. Wekelijks koppelen zij hun bevindingen terug aan Jetten.

Volgens Ronald Bouwman, Sales & Marketing Director van Mediahuis NRC, is de gekozen vorm doelbewust: ‘Met een branded-podcast-serie, ondersteund door online en print, bereikt D66 zowel jongere luisteraars als oudere lezers. Onderzoek toont aan dat deze combinatie effectief is voor het behalen van communicatiedoelstellingen.’

Creative Director Marvin Jacobs van Airborne benadrukt dat redactionele vrijheid cruciaal was: ‘De grootste uitdaging bij branded content voor een politieke partij is: hoe maak je het relevant voor mensen die nog niet op je stemmen? Dat kan alleen als er ruimte is voor tegenargumenten en feedback.’ Ook Rienstra wijst op de verbindende rol van de serie: ‘De woningcrisis raakt iedereen, ongeacht politieke kleur. Met deze aanpak willen we het gesprek op gang brengen en tot concrete ideeën komen.’

Met de podcast toont D66 dat verkiezingscampagnes zich niet langer beperken tot posters en debatten. ‘De politiek van nu moet groots durven denken', onderstreept Jetten. 'Met tien nieuwe steden hebben we een plan voor heel veel mensen die een huis zoeken. Met deze podcast willen we laten zien dat het wél kan.’