Jägermeister laat activatie werken via geheime deur

Festivalactivaties winnen steeds meer terrein als marketinginstrument, maar de vraag blijft: levert zo’n ‘opvallende stage’ ook werkelijk iets op voor een drankmerk? Jägermeister onderzoekt dat sinds 2023 met de Jägerplatz, een eigen festivalstage die inmiddels ruim 300.000 bezoekers trok. De activatie biedt meer dan entertainment alleen: surveyresultaten tonen volgens de betrokken marketeer dat brand love, awareness en merkvoorkeur direct stijgen na een bezoek.

Uitdaging
Festivalactivaties zijn al jaren niet meer beperkt tot een logo of sampling-stand. Voor drankmerken ligt er een extra uitdaging. 'Sterke drank mag op de meeste festivals niet direct verkocht worden vanwege vergunningen. Shots zijn dus uitgesloten. Jägermeister ziet die beperking juist als kans om merkbeleving centraal te zetten.'

De Jägerplatz: intieme stage achter gesloten deuren
Met die gedachte ontstond de Jägerplatz: een festivalstage die meer weg heeft van een verborgen universum dan van een sponsoractivatie. Achter een spiegelwand met drie mysterieuze deuren ontdekken bezoekers een intieme stage voor 400 man en een primeur in festivalland: de eerste ICE-Cold Room. Daar kunnen bezoekers letterlijk afkoelen met airco’s in de festivaldrukte. Niet alleen een verademing, maar ook een directe vertaling van de merkbelofte: Jägermeister drink je ijskoud.

Binnen draait de sfeer om high-energy DJ-sets en een creatieve aankleding. Een caravan, die eerder dienstdeed als podcaststudio, fungeert als DJ-booth, er is veel groen, en een rookblazend hert vormt de eyecatcher. Die setting maakt de Jägerplatz tot een intieme, energieke en onderscheidende ervaring, die bezoekers vaak 'toevallig ontdekken' en daardoor extra memorabel wordt.

Meetbare impact
De activatie combineert beleving met meetbare impact. Naast sterke verkoopcijfers draagt de Jägerplatz volgens de initiatoren vooral bij aan zichtbare merkbeleving: merchandise, social shares en een stage die ook na het festival blijft hangen. Sinds de lancering in 2023 trok de Jägerplatz ruim 300.000 bezoekers en benaderen festivals inmiddels het merk zélf om de stage te hosten. Onderzoek toont aan dat de activatie merkherinnering, sympathie en koopintentie significant versterkt.

Volgens Jägermeister toont de Jägerplatz aan dat merkactivatie veel verder kan gaan dan zichtbaarheid alleen. 'Met de Jägerplatz kiezen we bewust voor een kunstzinnige inslag. Bezoekers zien vandaag de dag zóveel activaties dat je ze alleen raakt als je ze écht weet te verrassen. Daarom creëren wij liever een verborgen wereld waar cultuur, muziek en merkbeleving samensmelten', aldus Peter Roolvink, verantwoordelijk voor Brand Activation en Partnerships bij Jägermeister. 'Daarnaast proberen we in te spelen op de behoeften van bezoekers: of dat nu letterlijk afkoelen is in de Ice-Cold Room of het onverwacht ontdekken van performances achter spiegelwanden.'

Na een succesvolle editie op Freshtival eerder in 2025, staat dit weekend ZeeZout Festival op de planning en sluit Jägermeister het festivalseizoen later in september af bij Into the Woods in Amersfoort.

|
De geheime spiegeldeur van Jägerplatz