TV-reclamemarkt daalt met 8,1%

De daling in de TV-reclamemarkt wordt toegeschreven aan verschillende factoren, waaronder de afwezigheid van grote sportevenementen zoals het EK Voetbal, de daling van lineaire kijktijd en de instabiele geopolitieke situatie met oorlogen in Oekraïne en Gaza. Ondanks deze daling blijft de retailsector de grootste adverteerdersbranche op TV, goed voor 30% van de totale TV-bestedingen.

Een opvallende trend is de groei van reclamebestedingen op streaming platforms, die nu 10% van de totale spotbestedingen uitmaken. Deze groei kan echter de daling van de bestedingen op lineaire kanalen nog niet volledig compenseren. De gemiddelde kijktijd voor live en uitgesteld kijken naar programma’s en reclames is gedaald naar 120 minuten per dag, een afname van 7,9% ten opzichte van vorig jaar.

Michel van der Voort, directeur van Screenforce, erkent de uitdagingn maar ziet ook hoopvolle signalen. ‘De markt voor online video groeit sterk en vormt inmiddels 10% van de spotbestedingen. Met Fase 2 van het NMO-kijkonderzoek voegen we dit najaar nieuwe kijktotalen toe, inclusief data van grote platforms als KPN, VodafoneZiggo, Videoland, KIJK, Hart van Nederland, Shownieuws, ESPN en NPO Start. Ook de verkiezingen eind oktober zullen zorgen voor extra lineaire kijktijd en kansen voor adverteerders.’

Het volledige TV Halfjaarrapport 2025 is te downloaden op de website van Screenforce