Albert Heijn kiest Jeroen van Koningsbrugge als nieuwe supermarktmanager 'Daan'

De jeugdervaring van Van Koningsbrugge krijgt nu een knipoog in de nieuwe campagne voor de landelijke spaaractie ‘Begin je eigen winkeltje’, waarmee kinderen de schappen van hun eigen mini-supermarkt kunnen vullen. Vanaf maandag acht tot en met zondag 28 september 2025 kunnen klanten van Albert Heijn sparen voor 40 mini’s, superkleine speelverpakkingen die ook worden ingezet als (betaalde) retailmedia. De mini's gaan van bekende A-merken en Albert Heijn-producten tot groente en fruit en komen compleet op de markt voor jonge spaarders met een winkeltje en mini-handscanner vol met 240 quizvragen, moppen en de bekende winkelgeluiden uit de Albert Heijn. De scanner werkt echt en is apart bij te bestellen.

Aandacht voor milieu
De items zijn gemaakt in Nederland, volledig van papier en recyclebaar, benadrukt de retailketen. De spaaractie draait om edutainment: spelenderwijs leren over eten en de supermarkt. Een speciaal ontworpen mini-winkeltje kan ingericht worden met producten en accessoires, variërend van een kassa tot een bestelbus. De innovatie van dit jaar is eerdergenoemde mini-handscanner, waarmee kinderen producten scannen, winkelgeluiden horen en quizvragen beantwoorden. Zo leren ze onder meer waarom bananen krom zijn en dat wortels ooit wit waren.

Beleving in de winkel
Om de betrokkenheid verder te vergroten organiseert Albert Heijn ruilmiddagen. Kinderen kunnen hier dubbele mini’s uitwisselen en hun winkeltje compleet maken. Tijdens een speurtocht door de winkel kunnen zij opdrachten uitvoeren en een eigen supermarktmanagerdiploma behalen. Een kansrijke manier van contentmarketing.

Marketingtraditie en prijzenkast
Albert Heijn heeft een sterke reputatie opgebouwd met spaaracties die educatie en plezier combineren. Eerdere acties zoals Expeditie Oceaan en het Magische Disney Kookboek werden meermaals bekroond met vakprijzen als SAN, Esprix, Effie en Amma’s. Ook de campagnes met Ilse leverden prestigieuze onderscheidingen op, waaronder de Gouden Loeki (2021) en de Zilveren Loeki (2024).

Ilse heeft goed gescoord vindt AH

Met brand character Ilse is de merkwaarde van de retailketen verder versterkt, blijkt uit eigen onderzoek. De actrice wilde echter langzamerhand iets anders, ook als journaliste en verzocht om een wisseling.

AH marcom-team met de acteurs in de speciaal voor Ilse gebruikte studio-huiskamer te Amsterdam Noord (die nu wordt afgebroken)

Dat werd Bosschenaar Van Koningsbrugge, die in een special filmpje voor de pers bezweert 'blauw bloed' te hebben, waarop ook het introductiespotje inhaakt, leren wij op het hoofdkantoor in Zaandam van het team van marketeer Johan van der Zanden. Hierin is de nieuwe supermarktmanager met AI in een aantal jeugdiger gedaantes omgetoverd. Ook Ilse komt nog even langs.

Bekijk de film (vanaf vanavond ook op televisie) alvast hier: