Nestlé lanceert Kids-snacklijn

Met de introductie wil het voedingsmerk inspelen op de veranderende behoeften van gezinnen én nieuwe impulsen geven aan de categorie.

Volgens Nestlé ontstaat er na de baby- en peuterfase een gat in het aanbod van kindervoeding. Ouders zoeken steeds vaker naar tussendoortjes die praktisch zijn, goed aansluiten bij de smaak van kinderen en passen binnen een verantwoord voedingspatroon. Tegelijk biedt die ontwikkeling volgens het bedrijf kansen voor retailers om het winkelschap aantrekkelijker te maken.

Met meer dan 150 jaar ervaring op het gebied van voeding en research & development wil Nestlé naar eigen zeggen gezinnen ook begeleiden wanneer kinderen ouder worden. 'Met Nestlé Kids spelen we in op de dagelijkse zoektocht van ouders naar snacks die kinderen lekker vinden, terwijl ze tegelijkertijd aansluiten bij hun verwachtingen op het gebied van voeding en gemak', aldus het bedrijf.

Het assortiment bestaat uit drie productlijnen die spel en eten combineren. De Tic Tac Toe-snacks zijn ovengebakken maïs- en erwtensnacks in de vorm van X'en en O's, verkrijgbaar in de smaken kaas en pizza. De Puzzle Biscuits zijn koekjes met abrikoos-vanille of mango-wortel, uitgevoerd als puzzelstukjes in de vorm van een panda of olifant. Daarnaast introduceert Nestlé Freezie Pop, een fruitsnack op basis van 100 procent fruit die zowel als smoothie als, na invriezen, als waterijsje gegeten kan worden. Alle producten bevatten geen toegevoegde suikers, maar uitsluitend van nature aanwezige suikers.

Volgens Nestlé onderscheidt de nieuwe lijn zich door het speelse karakter. 'Door spel en interactie onderdeel te maken van het snackmoment willen we kinderen stimuleren om nieuwe smaken te ontdekken en tegelijkertijd een positieve gezamenlijke ervaring voor ouders en kinderen creëren.'

De introductie van Nestlé Kids wordt ondersteund met verschillende marketingactiviteiten. Zo organiseert het merk samplingacties voor Freezie Pop op locaties waar veel gezinnen komen, werkt het samen met Babyboom om ouders van oudere kinderen te bereiken en start later dit jaar een landelijke digitale campagne. Ook in de retail worden gedurende het jaar verschillende promotionele acties ingezet om de nieuwe productlijn onder de aandacht te brengen.