Dr. Oetker kiest voor social first-aanpak

Voor het pizzaportfolio gaat het om merken als Ristorante, Big Americans, Casa di Mama, La Mia Familia en Suprema. Doel is om de zichtbaarheid en merkvoorkeur binnen het portfolio te vergroten en consumenten vaker te betrekken bij hun pizzamomenten op social media. Naast pizza richt de samenwerking zich ook op de bakcategorie van Dr. Oetker Group in Nederland. Daaronder vallen Dr. Oetker en Koopmans, twee bekende merken binnen bakmixen, bakingrediënten en decoraties. Via creator driven content willen de merken inspelen op bakmomenten gedurende het hele jaar en zo de relevantie en frequentie van bakken vergroten.

Volgens Joost van den Berg, Head of Marketing bij Dr. Oetker, draait social media niet om het volgen van iedere trend. 'Het gaat om het veroveren van een echte plek in de feeds van mensen, met de juiste creators en formats, op een manier die authentiek voelt voor elk merk. Dat is precies wat we samen met Team5pm willen realiseren.'

Het bureau moet voor de verschillende merken communities opbouwen vanuit hun eigen merkwerelden. Daarbij worden creators en influencers geselecteerd op merkfit en culturele relevantie, zodat de content aansluit bij de doelgroep en het platform. 'In een social first wereld bouw je merkvoorkeur op door cultureel relevant te zijn', zegt Ronen Wolf van Team5pm. 'Wij helpen de merken van Dr. Oetker aanwezig te zijn op de momenten die ertoe doen, met creator gedreven storytelling en always-on content die mensen ook echt willen zien en delen.'