Het Nederlandse retail intelligence- en meetplatform NORM gaat na 3,5 jaar zelfstandig verder. Het binnen RetailMedia.One ontwikkelde platform wordt daarmee breder beschikbaar voor retailers, merken, mediabureaus en andere marktpartijen in binnen- en buitenland.

Zalando lanceert zijn herfst- en wintercampagne ‘Inner Voices’ voor 2026. In de campagne staat het dagelijkse keuzemoment voor de kledingkast centraal, verbeeld door actrice en global brand ambassador Lily Collins en de Britse mediapersoonlijkheden Bella Freud en Nicky Campbell.

Robijn heeft Crocodile Agency aangesteld als partner voor social brand content. Het bureau ontwikkelt een overkoepelende socialstrategie die de verschillende campagne-uitingen van het wasmiddelenmerk moet verbinden tot één herkenbaar verhaal. De eerste campagne binnen de samenwerking, ‘Robijn wasparfum Puur & Zacht’, is inmiddels live.

Coca-Cola introduceert binnenkort de limited edition Coca-Cola Creamy Vanilla in Nederland. De frisdrank combineert de bekende colasmaak met vanille en verschijnt zowel met suiker als in een suikervrije variant. De introductie wordt ondersteund door een landelijke campagne rond het thema ‘echt? echt!’.

Jumbo Supermarkten start woensdag 26 augustus samen met entertainmentplatform StukTV de landelijke spaaractie Stickerjacht. Klanten kunnen tot en met 22 september sparen voor 35 herplakbare stickers, waaronder tien exclusieve exemplaren van StukTV.

Bertolli heeft met de single ‘Tutto Pico Bello’ zonder mediabudget 5,5 miljoen views op TikTok behaald. In het nummer, onderdeel van de campagne ‘Alles Pico Bello’, worden Italiaanse ingrediënten als pasta, pesto, pomodoro en parmigiano op een Italo-disco-beat bezongen.

Domino’s heeft afgelopen weekend tijdens Lowlands 2026 pizza’s rechtstreeks op de festivalcamping bezorgd. De activatie, ontwikkeld met experience marketingbureau Kumpany, vormde de Nederlandse vertaling van de internationale merkcampagne 'Honour the Craving'.

Het Nederlandse ontbijtmerk Holie’s breidt uit naar Frankrijk. De ontbijtgranen en repen van het merk zijn vanaf nu landelijk verkrijgbaar bij Carrefour, waarmee Holie’s naar eigen zeggen miljoenen Franse consumenten kan bereiken.

SEA Water lanceert samen met rapper Bokoesam ‘De Veelste Hotline’. Via telefoonnummer 085-0805964 kunnen consumenten tijdens warme dagen een verzoek om verkoeling inspreken, waarna het watermerk een selectie van de bellers bezoekt.

Domino’s maakt dit weekend zijn debuut op Lowlands met een foodstand en een bezorgdienst voor de campings. Onder de noemer 'Eerste Hulp Bij Craving' kunnen festivalgangers op camping 1 tot en met 4 ’s ochtends en laat op de avond pizza bestellen en ophalen, zonder naar de foodcourt te lopen.

Hema en fietsmerk Cortina bundelen hun krachten voor ‘De lekkerste fiets van Nederland’, ook wel de rookworstfiets genoemd. De opvallende uitvoering van de Cortina U4 moet tijdens de back-to-schoolperiode de aandacht trekken van scholieren en hun ouders.

Tony’s Chocolonely lanceert een campagne waarin de kleuren van zijn chocoladerepen worden gekoppeld aan Nederlandse plaatsnamen. Samen met reis- en lifestyleplatform Barts Boekje heeft het merk een route langs tien locaties samengesteld, van Roosendaal tot Zoutelande.

Jumbo Supermarkten lanceert de werkgeverscampagne ‘Wij zijn alleen super als jij dat bent’. Daarmee positioneert de supermarktketen persoonlijke aandacht, welzijn en ontwikkelingsmogelijkheden als onderscheidende kenmerken op een veranderende arbeidsmarkt.

Fisherman’s Friend bouwt verder aan het merkplatform Strong Stuff Is Good Stuff. In een nieuwe landelijke campagne koppelt het merk mentale kracht nadrukkelijker aan de frisheid en smaak van het product.

Bij de Koninklijke Nederlandse Munt in Houten is maandag 17 augustus de eerste Hema-munt geslagen. De speciale uitgifte markeert het honderdjarig bestaan van de winkelketen en verwijst met verschillende producticonen naar de rol van Hema in het Nederlandse dagelijks leven.

Fairtrade Original introduceert een biologische matcha van ceremoniële kwaliteit in het Nederlandse supermarktschap. Het product is vanaf nu exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn en moet het merk aantrekkelijker maken voor Gen Z en jonge millennials.

Het Nederlandse boterhamspreadmerk Yeehright heeft zijn eerste grote merkcampagne gelanceerd: Sugar Shock. De campagne maakt het verschil in suikergehalte letterlijk zichtbaar, met naam en toenaam.

Albert Heijn introduceert vanaf augustus het AH Hamsterchef-assortiment voor gezinnen met jonge kinderen. De lijn bestaat uit zeventien producten voor ontbijt, lunch, avondeten en tussendoor, die volgens de supermarkt passen binnen de Schijf van Vijf.

HelloFresh introduceert een vernieuwde merkpositionering rond de belofte ‘Nooit meer saai eten’. De maaltijdboxleverancier koppelt hieraan een meerjarige samenwerking met culinair expert Miljuschka Witzenhausen, die als campagneboegbeeld optreedt en wekelijks exclusieve recepten aan het menu toevoegt.

Aldi introduceert de Nu of Nooit-weken, een nieuw terugkerend discount-event waarbij A-merkproducten tijdelijk tegen een lagere prijs worden aangeboden. Met de campagne wil de supermarktketen meer aandacht vestigen op het A-merkenassortiment in zijn winkels.

Jamie Oliver en Fish Tales-oprichter Bart van Olphen vragen aandacht voor horsmakreel als alternatief voor de overbeviste Atlantische makreel. In een aflevering van de online serie 'The Seafood Revolution' laten zij zien hoe de relatief onbekende vis uit Chili in verschillende gerechten kan worden gebruikt.

KitKat breidt zijn samenwerking met Formula 1 deze zomer uit met twee productintroducties en een activatiecampagne richting de Dutch Grand Prix in Zandvoort. Het chocolademerk lanceert F1-chocoladeauto’s en de limited edition KitKat Chunky F1 Caramel.

Almhof introduceert op 10 augustus een vernieuwde merkcampagne met het nieuwe personage Geniet Günther. De campagne van Joe Public moet het zuivelmerk op meer kanalen zichtbaar maken en Nederlanders aansporen om vaker bewust een rustmoment te nemen.

Cloudpillo lanceert een nieuw merkconcept en een tv-campagne in Nederland en Duitsland. Met de merkbelofte ‘Wij slapen pas als jij goed slaapt’ wil het slaapmerk de persoonlijke aanpak achter het bedrijf nadrukkelijker zichtbaar maken. De campagne is te zien op televisie en online.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Jort Wildschut, CMO en co-founder van Sea Water, hoe hij dat zoal klaarspeelt en welke tips hij heeft. 'Een vakantie in je eigen stad zou ik elke marketeer aanraden.'

Voor veel Nederlanders roept Blokker direct herinneringen op aan het dagelijks leven. Het retailmerk bestaat dit jaar 130 jaar en ziet die rijke historie niet als iets om uitsluitend op terug te kijken, maar als bewijs van veerkracht en een strategisch hulpmiddel om het merk opnieuw relevant te maken. 'Erfgoedcommunicatie gaat niet over terugkijken, maar over het activeren van positieve herinneringen. Wanneer consumenten dat vertrouwde Blokker-gevoel opnieuw ervaren, ontstaat er emotionele binding.'

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Gadiza Saaidi, a.i. retailmedia manager bij Unilever en co-founder van Qannas Group, naar haar geheime recepten zowel uit als thuis in Nederland. 'Een echte digitale detox lukt me eigenlijk nooit helemaal.'

Regionale lunchketens weten hun klanten beter aan zich te binden dan landelijke en internationale formules. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Koffie- en Lunchketens van onderzoeksbureau Multiscope, waarvoor 3.583 Nederlanders zijn ondervraagd. Ook op aanbevelingsbereidheid voeren regionale spelers de ranglijst aan.

Maggi heeft tijdens Solar Festival zijn nieuwe Heat & Eat-maaltijden geïntroduceerd met de activatie Microrave. Met een levensgrote magnetron liet het merk festivalbezoekers op een interactieve manier kennismaken met de nieuwe maaltijdlijn, die binnen twee minuten klaar is.

Grolsch introduceert Grolsch Cal, een bier met 30% minder calorieën dan Grolsch Premium Pils. Voor de introductie zet de brouwer schrijver en creatief Pepijn Lanen in als gezicht van een campagne die van start is gegaan via social media, online video en activatiemarketing.

Nederlanders kiezen steeds bewuster wanneer ze buiten de deur eten. Ze bezoeken restaurants, lunchzaken en andere horecalocaties minder vaak dan een jaar geleden, maar zijn bereid per bezoek juist meer te besteden. Dat blijkt uit de eerste FSIN FoodPulse, een nieuwe kwartaalmonitor van het FoodService Instituut Nederland (FSIN)

Intertoys zet voor de introductie van de nieuwe Lego Editions Music x Olivia Rodrigo-sets niet de producten, maar de fans van de Amerikaanse artiest centraal. Voor de socialmediacampagne nodigde de speelgoedketen een groep Nederlandse Olivia Rodrigo-fans, de zogenoemde Livies, uit voor een exclusieve preview in de Melkweg in Amsterdam.

De Nederlandse bierverkoop is in de eerste helft van 2026 verder teruggelopen. Volgens cijfers van Nederlandse Brouwers werd 2,8 procent minder alcoholhoudend bier verkocht dan in dezelfde periode in 2025. De brouwers waarschuwen tegelijk voor de gevolgen van nieuwe accijnsverhoging.

De behoefte van Gen Z aan echte sociale contacten neemt verder toe, terwijl veel eerste ontmoetingen nog altijd online beginnen. Tegen die achtergrond introduceert Vaseline Lip, onderdeel van Unilever, deze zomer de activatie Slide Into Real Life.

Kom uit die bubbel! De zomer biedt de ruimte om op te laden, nieuwe ideeën op te doen en even uit de dagelijkse routine te stappen. We vroegen Jasper Spaargaren, CMO bij The Flower Farm, welke bestemming hij aanraadt om uit die bubbel te stappen.

Tikkie bestaat tien jaar en markeert dat jubileum met een campagne die niet het merk, maar gebruikers centraal zet. Samen met creative agency Uncle Bill introduceert de betaaldienst de campagne 'Waanzinnige Tikkie Feestjes' (WTF), waarbij vriendengroepen worden verrast met onverwachte feestjes.

Kunstmatige intelligentie groeit uit tot een vast hulpmiddel bij het plannen van vakanties. Inmiddels heeft 52 procent van de Nederlanders AI gebruikt voor het boeken of voorbereiden van een reis. Onder reizigers tot 35 jaar loopt dat zelfs op tot ruim driekwart.

Bagels & Beans heeft in Amsterdam en Utrecht een activatie uitgevoerd rond Fomo, een iced matcha met paarse ube cold foam. Tijdens de actie ‘Scan me dan als je kan’ werden voorbijgangers uitgedaagd een bewegende paarse QR-code te scannen. Wie daarin slaagde, ontving het drankje gratis.

De Johan Cruijff ArenA introduceert als eerste stadion in Nederland een volledig kassaloze bar. De nieuwe voorziening, Bar14, maakt gebruik van AI en trackingtechnologie, waardoor bezoekers zonder langs een kassa te gaan drankjes en snacks kunnen meenemen.

Lidl zet deze zomer het vakantiegevoel dicht bij huis centraal in een nieuwe campagne, ontwikkeld door Alfred. Niet de buitenlandse reis, maar ontspannen in de eigen tuin vormt het uitgangspunt. De campagne speelt daarnaast in op wisselende weersomstandigheden met dynamische uitingen die afhankelijk van het weer worden ingezet.

The Lekker Company brengt een opvallende nieuwe verpakking voor lichaamsverzorging op de markt. Het Utrechtse merk lanceert met A Spa Day in a Can naar eigen zeggen de eerste navulbare bodywash in een blikje in de Benelux. De keuze voor een verpakking die doet denken aan een frisdrankblikje is volgens het bedrijf bedoeld om navullen aantrekkelijker te maken.

Philip Morris International (PMI) ziet de verschuiving naar rookvrije producten verder versnellen. In het tweede kwartaal van 2026 waren deze producten goed voor 42 procent van de netto-omzet, een stijging van een half procentpunt ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.

Blikvis ontwikkelt zich deze zomer tot een opvallende nieuwkomer op de borrelplank. Waar kaas en worst traditioneel de boventoon voeren, kiezen consumenten steeds vaker voor culinaire visconserven als onderdeel van een aperitivo of picknick. Fish Tales speelt daarop in met zijn Conserveria-lijn.