‘Bye bye boring food, hello spectaculaire side.’ Met die belofte introduceert Verstegen de nieuwe lijn Spice Up. De innovatie moet in 2026 zorgen voor meer smaakbeleving in de doordeweekse keuken en speelt nadrukkelijk in op de behoefte aan gemak, wereldse smaken en social proof.

Het lingeriemerk Sapph maakt een comeback. Het merk, dat in 2005 werd opgericht en al snel uitgroeide tot een opvallende speler in de Benelux, schrijft een nieuw hoofdstuk met een duidelijke focus op merkidentiteit en geschiedenis.

Intertoys verlengt het partnership met YouTube-tweeling Quinn en Aaron Bezemer met twee jaar. Na een intensief 2025 bouwen de grootste speelgoedretailer van Nederland en de populaire contentmakers de samenwerking verder uit tot een geïntegreerd 360°-model, waarin branded content, retailactivaties en een theatertour samenkomen.

Zeeman gaat terug naar de basis. In de nieuwe campagne rekent het retailmerk af met marketingtrucs, hypes en algoritmes en kiest het nadrukkelijk voor de stem van de klant. De campagne borduurt voort op de meerjarige merkbelofte ‘Zo eenvoudig kan het zijn’ en is opnieuw ontwikkeld door lead agency Persuade.

Met de publicatie van het Jaarverslag 2025 onderstreept Ahold Delhaize zijn retailambitie: groeien via sterke lokale formules, een scherp waardeaanbod en verdere uitbouw van omnichannel. Het geïntegreerde verslag, getiteld ‘Creating value every day’, laat zien hoe het concern zijn marktaandeel en merkwaarde versterkt in meer dan 9.500 winkels en online platforms.

In aflevering 143 van ‘Mijn Marketing’ Anke Keijsers, marketingmanager bij Heemskerk fresh & easy. Heemskerk levert gesneden groente- en fruitproducten aan onder meer supermarkten en restaurantketens door heel Europa. ‘Als marketeer kun je alles proberen aan de man te brengen, maar als je zelf fan van de producten bent, gaat je werk veel gemakkelijker.’

Retailketen Jumbo blijft nummer twee in de markt, maar de druk op de concurrentiepositie is zichtbaar in Nederland waar prijsbewustzijn lijkt te overheersen. Het familiebedrijf telt in Nederland ruim 680 winkels en is daarnaast actief in België, waar het marktaandeel richting de 2 procent groeit.

In onze successerie [marketeer] vandaag Valerie van Schaick, cmo Alpine Hearing Protection. Volgers van MarketingTribune kennen haar o.a. als marketeer bij Nike, Heineken en Nestlé en als BvA bestuurslid. Van Schaicks benoeming werd in 2025 als 'logische stap' genoemd om de internationale groei en productinnovatie van Alpine te versnellen. 'Dit is wat ik wil.'

Peijnenburg breidt zijn portfolio uit met twee nieuwe productlijnen: Tussendoor en Tussendoor+. Met de introductie speelt het koekmerk nadrukkelijk in op de groeiende vraag naar gezondere tussendoortjes binnen de supermarkt.

De plannen van de nieuwe coalitie kunnen volgens de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie (FNLI) leiden tot hogere productiekosten en duurdere boodschappen. Dat blijkt uit een analyse van het coalitieakkoord, mede gebaseerd op cijfers van het Centraal Planbureau (CPB).

Marie-Flore de Jongh is Brand & Range Director bij online bloemist Bloomon en verantwoordelijk voor het merk en alle productontwikkeling. In aflevering 142 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Je hebt geen grote budgetten nodig om impact te maken.’

Supermarktketen Spar zet een volgende stap in de ontwikkeling van zijn merkcommunicatie met een vernieuwde always-on aanpak van de campagne ‘effe sparren’. De retailer organiseert de creatie anders en zet nieuwe technologie in om het hele jaar door content te maken, afgestemd op de vier winkelformats en verschillende eetmomenten.

Thuiswinkel.org speelt vanaf nu een centrale rol in de strijd tegen online fraude. De branchevereniging is officieel erkend als ‘trusted flagger’ bij het Landelijk meldpunt internetoplichting (LMIO) van de Politie. Dit betekent dat Thuiswinkel.org, namens zichzelf en haar leden, meldingen van nepwebshops en copycat-sites direct bij het LMIO kan indienen, waarna deze prioriteit krijgen in de opvolging.

Aldi verlaagt de prijzen van meer dan 100 artikelen en zet tegelijkertijd de samenwerking met Andy van der Meijde voort in een nieuwe landelijke campagne. De supermarkt bouwt daarmee verder op de kerstcommercial waarin Van der Meijde en zijn gezin centraal stonden.

Oatly heeft zijn jaarcijfers over 2025 op opvallende wijze naar buiten gebracht. Het Zweedse haverdrankmerk sloot het volledige boekjaar voor het eerst in zeven jaar af met winstgevende groei. In plaats van een traditioneel persbericht koos het merk nu voor een live fanfare die door de Zweedse sneeuw marcheert.

Het Amsterdamse premium streetwearmerk Four heeft een nieuwe winkel in Batavia Stad Fashion Outlet. Anders dan bij eerdere samenwerkingen gaat het ditmaal om een winkel zonder einddatum, waarmee het merk kiest voor een structurele aanwezigheid in het outletcentrum.

In onze successerie [marketeer] vandaag Lonneke van der Horst, Marketing & Communications Director bij leasemaatschappij Ayvens. Deze maand verhuist zij met haar team naar een nieuw, nogal imposant kantoor in Amsterdam. Ze vertelt ons over haar werk, haar merk en passies. 'Waar ik zelf wel heel enthousiast van word, zijn de merkactivaties voor onze klanten, zoals de "Strak in de Lak"-dagen.'

Lacoste breidt zijn merkuniversum uit met de opening van Café Lacoste aan de Avenue Franklin D. Roosevelt in Parijs. Met deze vaste horecalocatie, op korte afstand van de Parijse flagshipstore, verankert het Franse modemerk zijn ‘art de vivre’ in een fysieke ontmoetingsplek waar retail, gastronomie en expérience de marque samenkomen.

Met de heropening van een volledig vernieuwde supermarkt in Huizen zet Lidl Nederland een volgende stap in de strategische aanpassing van haar winkelformule. De locatie aan de Warandebergstraat, pal tegenover het hoofdkantoor, fungeert nu als flagship store en etalage voor het nieuwe winkelconcept.

Voormalig Ahold Delhaize-topman Wouter Kolk ziet marketing, technologie en retail steeds verder naar elkaar toegroeien. In een gesprek schetst hij hoe foodretail verandert door digitalisering, AI en retailmedia, maar benadrukt hij vooral het blijvende belang van merkdenken en klantrelevantie.

In april 2026 staat hij 13 jaar aan het roer van Dille & Kamille: Hans Geels. Onlangs werd een samenwerking met Natuurhuisje aangekondigd: vanaf februari 2026 kun je een huisje midden in de natuur huren met een inrichting van Dille & Kamille. Daarnaast is Geels ook Steward bij Sumthing, platform voor natuurherstel. Aflevering 141 van ‘Mijn Marketing’.

G-Star keert terug op televisie met een grootschalige campagne waarin het merk zijn kern opnieuw centraal stelt: premium denim met een compromisloze fit. De tv-terugkeer markeert een volgende stap in de bredere merkstrategie waarmee G-STAR zijn autoriteit binnen denim opnieuw scherp wil positioneren.

McDonald’s Nederland heeft in Milaan een opvallende out-of-home-actie geplaatst naast het Staatsloterij TeamNL-huis. Aanleiding is een opmerking van schaatser Jenning de Boo, die na zijn zilveren race op de 1000 meter liet weten zin te hebben in ‘een maccie’, maar baalde dat de McKroket in Italië niet verkrijgbaar is.

Restaurantketen De Beren start een nieuwe campagne om de eigen bezorgdienst nadrukkelijker onder de aandacht te brengen. Samen met OK Creative Agency introduceert het merk ‘bezorgberen op wielen’ onder de noemer: ‘De Beren komen naar je toe’. Met de campagne wil de keten duidelijk maken dat het aanbod niet alleen in de restaurants te verkrijgen is, maar ook thuis wordt bezorgd.

Domino’s en Hema slaan de handen ineen voor een tijdelijke productintroductie: de Hema pizza rookworst. De limited edition-pizza is vanaf 16 februari zes weken lang verkrijgbaar in alle Nederlandse vestigingen van Domino’s. Met de samenwerking spelen beide merken in op hun gedeelde reputatie voor opvallende foodconcepten.

Jumbo biedt vanaf nu spliterwten en verschillende soorten bonen van Nederlandse bodem aan, rijk aan plantaardige eiwitten en inspelend op een groeiende vraag onder consumenten. Klanten kunnen de producten vinden in winkels in Nederland en België en online.

Tony’s Chocolonely breidt zijn assortiment uit met een nieuwe productlijn: gevulde chocoladerepen onder de naam Filled Tony’s. Met de introductie speelt het merk in op de groeiende vraag naar chocolade met extra smaak en textuur, en op de trend waarbij chocolade steeds vaker wordt gezien als vorm van 'selflove'.

Jumbo Supermarkten intensiveert dit jaar het inhaken op carnaval en werkt daarvoor samen met feestartiest Gullie, wiens carnavalsnummer ‘Super in de markt’ tijdens de feestdagen zowel online als op de winkelvloer en op podia in het zuiden van het land te horen is.

Deze week in onze serie [marketeer] Niek van der Kuijl (26) die een einde wil maken aan de ‘environmental confetti’ door slijtende kunststof vlaggen. Zijn alternatief, opgericht in januari 2026: Better Flags en Hemptex. 'Miljarden microplasticdeeltjes belanden in onze oceaan, in ons land en zijn schadelijk voor onszelf.' Update over merk en werk.

Op 13 februari 1986 introduceerde de toenmalige Postbank Girotel: een systeem waarmee Nederlanders voor het eerst vanuit huis hun bankzaken via de computer konden regelen. Veertig jaar later markeert ING dit moment als het begin van het digitale bankiertijdperk in Nederland. De innovatie vormde de basis voor de online betaalinfrastructuur die inmiddels vanzelfsprekend is.

Tijdens het Tikkie-seminar op het ABN Amro Open in Rotterdam Ahoy zijn Hema en Lay’s uitgeroepen tot winnaars van de Tikkie Campagne Awards. De prijzen werden uitgereikt aan campagnes die volgens de organisatie uitblinken in creativiteit, slimme inzet van de Tikkie-app en gebruikersbetrokkenheid.

Met 334 winkels en de formules Praxis, Brico en BricoPlanit is Maxeda DIY Group een van de grootste doe-het-zelfretailers in de Benelux. De afgelopen twee jaar vernieuwde het bedrijf zijn eigenmerkenstrategie ingrijpend, samen met strategisch partner Mountain. We spraken met Own Brand Manager Let Hoogenboom van de groep. ‘Private label is uitgegroeid tot een strategische pijler die zowel consumenten helpt als onze formules versterkt.’

Bavaria heeft zijn carnavalscampagne offline gehaald na een sommatie van het Internationaal Olympisch Comité (IOC). Volgens het IOC vertoonde een scène met vijf biertjes op een bar te veel gelijkenis met de Olympische ringen. De brouwer uit Lieshout spreekt van toeval, maar besloot de campagne voorlopig stop te zetten.

Het grote internationaal e-commercebedrijf JD.com introduceert JoyExpress, een nieuwe 'last-mile-bezorgservice' voor Europese klanten. De dienst is opgezet door JingDong Logistics, de logistieke tak van JD.com, en richt zich in eerste instantie op het Europese retailplatform Joybuy, dat momenteel in bèta draait en later dit jaar officieel wordt gelanceerd.

De Zweedse modeketen Lager 157 breidt zijn internationale voetafdruk verder uit en kiest Nederland als volgende stap. De eerste Nederlandse vestiging wordt eind maart 2026 geopend in Den Haag.

Valentijnsdag draait traditioneel om romantische diners en rode rozen, maar volgens Dave Roelvink mag liefde best wat ruimer worden geïnterpreteerd. Met Greetz lanceert hij een exclusieve valentijnscollectie die niet alleen partners, maar ook vrienden, familie en andere dierbaren centraal stelt.

Dille & Kamille en Natuurhuisje lanceren een samenwerking waarbij vertraging en natuurbeleving centraal staan. Vanaf februari 2026 kunnen gasten verblijven in acht natuurhuisjes in Nederland en België, ingericht met producten van Dille & Kamille.

Plus geeft een vervolg aan de campagne ‘We doen met je mee’ met een nieuwe uiting rond de zogenoemde Laagblijvers. In de nieuwe film staat het dagelijks gezinsleven centraal, met een herkenbaar inzicht voor huishoudens met tieners: producten die altijd op zijn, moeten ook altijd laaggeprijsd zijn.

Hema heeft via zijn kerstcampagne €50.000 ingezameld voor Stichting Kinderziekenhuizen van Oranje. De retailer zet daarmee zijn rol als sponsor en maatschappelijk betrokken merk centraal, door marketing te koppelen aan een concreet goed doel.

De Nederlandse retailsector groeit in 2026 naar verwachting met 1 procent in volume, maar achter dit bescheiden cijfer gaat een ingrijpende transformatie schuil. Dat blijkt uit de sectorprognoses Retail 2026 van ABN Amro. De kern van die verandering is een steeds complexere klantreis, waarin consumenten moeiteloos schakelen tussen online en fysieke kanalen.

De Nederlandse scale-up Aquablu lanceert slimme hydratatie met de lancering van Aquablu Bold, een connected waterdispenser-systeem dat persoonlijke gezondheid naar een hoger niveau tilt. Het nieuwe platform biedt gebruikers hiervoor zes drankjes op basis van natuurlijke, vitamin- en mineral-packed smaken in verschillende intensiteiten.

Rituals zet wereldwijd in op beleving en maatschappelijke impact. Dit jaar gaat meer dan 30 miljoen euro naar goede doelen. Het Nederlandse en inmiddels wereldwijde merk breidde in 2025 verder uit met meer dan 200 nieuwe winkels, waaronder flagshipstores op locaties zoals Oxford Street in Londen, de Bahnhofstrasse in Zürich en Paseo de Gràcia in Barcelona. Dat gaan er meer worden.

Nederlandse fastfoodketens waren het afgelopen jaar samen goed voor 76 miljoen bezoeken. Zeven op de tien Nederlanders bezochten minstens één keer een fastfoodformule, met McDonald’s als duidelijke marktleider. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Fastfoodketens van Multiscope, gebaseerd op onderzoek onder bijna 4.000 Nederlanders.