Kruidvat breidt zijn zomercampagne dit jaar uit van de traditionele vakantiefocus naar de volledige zomerperiode. Onder de campagnegedachte ‘Inslaan voor we op vakantie gaan’ zet de drogisterijketen vanaf maandag 22 juni in op een bredere mediamix, met naast tv en folder ook social content, YouTube-formats, creators en festivalactivaties.

Veloretti heeft zijn Brand Store aan de Van Woustraat in Amsterdam vernieuwd. Voor de herinrichting werkte het fietsenmerk samen met interieurarchitect Pepijn Smit van S-P-A-C-E Projects, die showroom, servicepunt en merkomgeving samenbracht in één ruimtelijk concept.

Met de introductie van de Hollandse Nieuwe op j.l. Vlaggetjesdag is deze week het verse haringseizoen gestart en lanceeert het Nederlands Visbureau samen met de Nederlandse Haringgroothandelsvereniging de nieuwe campagne 'Happie Haring'. Doel: nieuwe jonge klanten de goede (proteïne!) en lekkere kanten van deze typisch Nederlandse delicatesse te leren kennen.

Nederlanders zijn van alle Europeanen het minst chauvinistisch, op de voet gevolgd door Duitsers blijkt uit onderzoek. Toch kleurt Nederland momenteel Oranje. Hoe kan dat en hoe haakt een merk goed in? Inhaken doe je op momenten die voor een grotere groep indrukwekkend zijn, stelt Pim Bakker, de inhaakexpert bij AH. MarketingTribune stelt hem vijf vragen. 'Oranje verbindt.'

Met de Ekoscope wil Ekoplaza transparantie in het supermarktschap concreet maken. Marketingmanager Hans van Mierlo vertelt hoe de biologische supermarktketen productinformatie over gezondheid, maatschappij en milieu ontsluit, zonder belerend te worden. De tool moet klanten helpen bewuster te kiezen, maar ook leveranciers, medewerkers en Ekoplaza zelf scherper maken. ‘Duurzaamheid zit in ons DNA.’

Heinz zet deze zomer vrouwelijke sportfans centraal met 'The Big Catch-Up', een Nederlandse activatie binnen de 'Lost in Love'-campagne. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met women’s sports marketing agency Branthlete en speelt in op de constatering dat sportmarketing nog vaak uitgaat van een traditioneel beeld van de voetbalfan.

Van 12 juni tot en met 20 juli kunnen treurende supporters terecht in het Losers Café van Oatly. Speciaal hiervoor werd het Compay Café in Mexico-Stad omgebouwd. Het concept is simpel: verliest jouw team, dan trakteert Oatly de volgende dag op haverdrankjes. Winnaars zijn ook welkom, maar die betalen gewoon voor hun drankjes. Nu maar hopen dat het café niet oranje kleurt.

Nederlandse contractcateraars hebben voor het eerst gezamenlijk inzicht gegeven in de verhouding tussen dierlijke en plantaardige eiwitten die zij inkopen. De nieuwe meting laat zien dat het aandeel plantaardige eiwitten in 2025 licht is afgenomen, terwijl juist een sterke groei nodig is om de doelstellingen voor 2030 te halen.

Telecomprovider Hollandsnieuwe heeft dinsdag de officiële opening van het haringseizoen in Scheveningen aangegrepen voor een merkactivatie rond zijn nieuwe internet- en tv-aanbod. Bezoekers konden bij een speciaal ingerichte haringkraam een Hollandse Nieuwe kopen voor 1 euro, geserveerd door content creator Diego Bossers en zijn vader Ad als marktverkopers.

Nederlandse consumenten hebben in het eerste kwartaal van 2026 bijna 9 miljard euro online uitgegeven. Dat is 6 procent minder dan in dezelfde periode een jaar eerder. Tegelijkertijd steeg het aantal online aankopen met 2 procent naar ruim 85 miljoen transacties.

Albert Heijn heeft de Bonusfolder vernieuwd. De folder krijgt een frisse visuele uitstraling met duidelijke focusvlakken, herkenbare kleurcodes en grotere productfotografie, waardoor aanbiedingen overzichtelijker worden gepresenteerd. Klanten kunnen daardoor sneller door het assortiment bladeren en eenvoudiger relevante acties vinden.

Met de nieuwe campagne '365 dagen per jaar een sterke oranje basis' vestigt Hornbach de aandacht op de mensen achter de projecten. In een periode waarin het straatbeeld door het WK voetbal oranje kleurt, benadrukt de projectbouwmarkt dat haar medewerkers het hele jaar door in het oranje klaarstaan voor klanten.

Social mediabureau Somention gaat aan de slag voor Plus Supermarkten. Na een pitchtraject dat vorig jaar werd gewonnen, werkt het bureau inmiddels aan een vernieuwde social strategie, die vanaf deze zomer volledig wordt uitgerold.

Ouders combineren dagelijks opvoeding, werk, huishouden en gezond eten, en dat voelt vaak als een sportprestatie op zich. Dat inzicht vormt de basis van de nieuwe landelijke campagne van La Place, waarin internetfenomeen en chef Nick Toet op humoristische wijze de uitdagingen van het moderne gezinsleven onder de loep neemt.

Dr. Oetker lanceert de internationale campagne 'Celebrate What We Share' rond voetbalfans en hun gedeelde rituelen. De campagne, ontwikkeld door Being There, laat zien dat supporters in verschillende landen hun fanschap vaak als uniek ervaren, maar tijdens wedstrijden opvallend vergelijkbaar reageren.

Heinz en Heineken brengen deze zomer een limited-edition sixpack uit waarin vijf flesjes Heineken worden gecombineerd met één fles Heinz Tomato Ketchup. Met de samenwerking spelen de twee merken in op het thema onverwachte combinaties en gedeelde momenten.

Met een opvallende WK-campagne rond cabaretier Donny Ronny introduceren Crisp en Oranjehoen de 'Frikandel Specialer'. De limited edition snack moet voor online buzz zorgen én consumenten naar de webwinkel van Crisp trekken.

Met het WK voetbal in aantocht zet Albert Heijn niet alleen in op fanartikelen, muziek en aanbiedingen, maar ook op digitale beleving. Via het nieuwe 'Oranje Festijn' in de Mijn AH App kunnen klanten tijdens het toernooi games spelen en prijzen winnen, een primeur voor de supermarktketen die voor het eerst gamification inzet binnen de app.

Beter Bed brengt de reclameslogan 'Retteketet naar Beter Bed' terug op televisie. De slogan, die dertien jaar geleden voor het laatst werd gebruikt, maakt onderdeel uit van een nieuwe merkcampagne waarin slaapadvies, keuzezekerheid en slaapcomfort centraal staan.

Revolut rolt de internationale retailcampagne ‘Bouw je toekomst’ uit in meer dan tien landen, waaronder Nederland. Met de campagne wil de digitale bank consumenten aanspreken op financiële onzekerheid en zich nadrukkelijker positioneren als primaire bankkeuze.

De monniken van Abdij de Koningshoeven brengen Ariston terug op de markt, een trappistenfrisdrank die oorspronkelijk in de jaren veertig binnen de abdij werd ontwikkeld. Kaliber tekende voor de nieuwe visuele identiteit en het labeldesign van het merk, dat vanaf 12 juni landelijk verkrijgbaar is via de kloosterwinkel.

​Nike heeft samen met federaties, creatieve partners en maatschappelijke organisaties de X2 capsulecollecties gelanceerd. Voor Nederland werkt het sportmerk samen met Patta, dat de collectie invult vanuit een eigen perspectief op voetbalcultuur, erfgoed en nationale trots.

Worstmaker Brandt & Levie introduceert een nieuwe productreeks onder de naam Funky Flavours. De lancering valt samen met het vijftienjarig jubileum van het Amsterdamse merk en markeert een volgende stap in de eiwittransitie. De nieuwe worsten bevatten minder vlees dan gebruikelijk, maar volgens het merk juist méér smaak.

Voetbalfans die tijdens een VAR-check ongeduldig voor de televisie zitten, vormen het big idea van een nieuwe campagne van Snickers. In aanloop naar het WK wordt een Nederlandse variant van de internationale campagne 'It's a sign for Snickers' gepresenteerd, met als blikvanger een remake van het bekende nummer 'Hou je rustig' van Bassie en Adriaan.

Volgens de meest recente editie van de 'OECD-FAO Agricultural Outlook', is pluimveevlees de belangrijkste groeimotor binnen de wereldwijde vleesconsumptie. De onderzoekers verwachten dat kip verantwoordelijk zal zijn voor 62 procent van alle extra vleesconsumptie in de komende tien jaar.

Magnum heeft het Rijksmuseum voor één avond omgetoverd tot een podium waar mode, kunst, gastronomie en merkbeleving samenkwamen. Met 'World of Magnum' liet het ijsmerk zien hoe een merkverhaal kan worden vertaald naar een multidimensionale ervaring die consumenten, media en culturele influencers onderdompelt in de wereld van het merk.

Het kookboek 'Graankeuken – reis om de wereld in 30 granen' van Peter van Berckel heeft internationaal erkenning gekregen en werd bekroond als beste kookboek ter wereld. De onderscheiding laat zien welke thema's steeds belangrijker worden binnen foodmarketing: authenticiteit, ambacht, herkomst en voedselkennis.

McDonald’s zet groots in op het WK voetbal met een internationale Fifa World Cup-campagne waarin bekende namen als David Beckham, Lamine Yamal en de paarse mascotte Grimace centraal staan. De campagne werd tijdens een global Zoom-call gedeeld met de vakpers.

Ahead Nutrition heeft met melk. gekozen als creatieve partner voor de Nederlandse markt. De Rotterdamse Creative Party gaat het Duitse snackmerk ondersteunen bij creatieve communicatie, social content en opvallende merkuitingen, met als doel de merkbekendheid en vraag in Nederland verder op te bouwen.

Bijna één op de vijf volwassen Nederlanders heeft te maken met verzorgingsarmoede. Volgens Kruidvat en Stichting Armoedefonds gaat het om 3,2 miljoen mensen die dagelijkse verzorgingsproducten zoals tandpasta, wasmiddel en deodorant niet altijd kunnen betalen. Met de Samen-in-Actieweken, van 8 tot en met 21 juni, willen beide partijen extra steun bieden aan financieel kwetsbare gezinnen.

In deel 254 van onze successerie [marketeer] spreken we vandaag Alexandra Groot, CMO van schoonmaakmerk Yokuu B Corp, 'a playful pioneer' voor wie de ene bacterie niet de andere is. Ze vertelt over haar marketingstrategie en wat er op stapel staat. 'Met Yokuu haal je 1 miljard poetshulpjes in huis.'

More Nutrition introduceert de nieuwe campagne 'Cheat Smarter', ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Uncle Bill. De campagne is een vervolg op 'All You Can Cheat', dat eind vorig jaar werd gevoerd en richt zich op consumenten die gezonder willen eten zonder verwenmomenten volledig te schrappen.

Otrium en Klarna zetten hun samenwerking kracht bij met een opvallende verpakkingscampagne. Onder de noemer The Art-Boxing ontvangen klanten gedurende ruim een maand hun bestelling in een speciale limited edition verzenddoos, die onderdeel vormt van een kunstwerk van meer dan 500 meter lang.

Wingstop introduceert Club Wingstop, het eerste loyaltyplatform van de Amerikaanse restaurantketen. De wereldwijde campagne rond de introductie is ontwikkeld en geproduceerd door het Amsterdamse Awol Agency en wordt onder meer in de Verenigde Staten uitgerold via social media en streamingdiensten.

Hoe klinkt een beschuitmerk? In de sessie ‘Een merk dat klinkt’ vertellen Karlijn Ordelmans (r) van Bolletje en Willemijn van Hussen van TAMBR hoe een vertrouwd merk een nieuwe auditieve laag kreeg. Over bakmanschap, merkherinnering en de zoektocht naar een geluid dat net zo herkenbaar wordt als rood, Daan en Bolletje.

Duurzame visserij krijgt er een invloedrijke ambassadeur bij. Food-influencer en chef-kok Jamie Oliver gaat samenwerken met het Nederlandse vismerk Fish Tales om met verantwoorde branded content consumenten wereldwijd bewuster te laten kiezen voor duurzaam gevangen vis.

Reizigers die deze maand via Schiphol vertrekken, kunnen zich al voor vertrek onderdompelen in de WK-sfeer. De luchthaven heeft samen met Nike, de KNVB en retailpartner Enticon een tijdelijke Oranje-winkel geopend in Lounge 2, volledig gewijd aan het wereldkampioenschap voetbal van 2026.

Een vader(figuur) is vaak degene die er gewoon is. Soms vooraan, soms op de achtergrond, maar altijd onmisbaar. Iemand die je door dik en dun steunt, soms zonder woorden, stelt Hertog Jan. Tijd voor een eerbetoon in aanloop naar 21 juni: Vaderdag immers.

Chiquita trekt de campagne ‘Likely the Best Snack Ever’ dit jaar verder door met nieuwe creatieve formats, digitale content en activaties. De campagne, die in 2025 werd gelanceerd, groeit in 2026 uit tot een doorlopend platform waarmee het merk zichtbaar wil zijn op streamingplatformen, sociale media, in retail en tijdens sport- en festivalevenementen.

Hertog introduceert een tijdelijke limited edition voor de komende sportzomer: Oranje Vanille IJs met meegeleverde oranje drumstokjes. Het merk speelt daarmee in op de oranjekoorts rond sportwedstrijden en wil van het ijsmoment een gezamenlijke kijkervaring maken.

De Beren brengt vanaf 1 juni de iconische berenhelm terug op de weg. Bezorgers van de restaurantketen rijden in juni opnieuw rond met de herkenbare helm, die in de jaren nul uitgroeide tot een opvallend onderdeel van de merkidentiteit. Aan de comeback is een landelijke winactie gekoppeld: consumenten die een bezorger met berenhelm fotograferen en de foto insturen, maken kans op een jaar lang gratis spareribs.

ANWB en Autodrop slaan de handen ineen voor een opvallende zomercampagne. Met de introductie van de limited edition snoepmix ‘Wegenwacht Europa Pechgevallen’ willen de merken vakantiegangers eraan herinneren om vóór vertrek hun pechhulpdekking voor het buitenland te controleren.

Champagnehuis Moët & Chandon en Pharrell Williams breiden hun creatieve samenwerking uit met een nieuwe zomercampagne rond Ice Impérial. De introductie staat in het teken van gedeelde belevenissen, spontane ontmoetingen en de glamour van het Zuid-Franse Saint-Tropez.