113 richt campagne op mannen

113 richt campagne op mannen
  • Bureaus
  • 2 sep 2026 @ 08:03
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

113 Zelfmoordpreventie lanceert in aanloop naar de Wereld Suïcide Preventie Week de campagne ‘Zelf oplossen begint bij 113’. De campagne richt zich specifiek op mannen van 40 tot 70 jaar, die relatief vaak overlijden door zelfdoding maar minder snel hulp zoeken bij mentale problemen.

In 2025 overleden volgens het CBS 1.205 mannen en 553 vrouwen door zelfdoding. Vier op de tien mensen die door zelfdoding om het leven kwamen, waren mannen van middelbare leeftijd. Onderzoek van 113 Zelfmoordpreventie en het Trimbos-instituut wijst erop dat maatschappelijke verwachtingen rond zelfstandigheid en zelfredzaamheid voor deze groep een drempel kunnen vormen om hulp te zoeken. Arbeidsongeschiktheid, echtscheiding en werkverlies vergroten de kwetsbaarheid.

De campagne, ontwikkeld met Schuttelaar & Partners, probeert het idee dat mannen hun problemen zelf moeten oplossen niet te bestrijden. In plaats daarvan presenteert 113 het inschakelen van hulp als onderdeel van die eigen aanpak. ‘De gemiddelde man die belt of chat met 113, wil zijn problemen graag zelf oplossen’, zegt Marcel van Kanten, woordvoerder van 113 Zelfmoordpreventie. ‘Door met ze mee te denken, biedt onze hulplijn hen houvast. Je blijft als man zelf aan het stuur, wij denken met je mee.’

Bekijk hieronder de campagnefilm:



In de campagne zijn twee mannen te zien die vastlopen in gedachten over problemen die zich opstapelen. Autonomie staat daarbij centraal. Volgens Peter Thijssen, managing partner bij Schuttelaar & Partners, was het doel om aan te sluiten bij het zelfbeeld van de doelgroep: ‘In plaats van die overtuiging te bestrijden, hebben we gezocht naar een manier om diezelfde behoefte aan autonomie te gebruiken als ingang naar hulp.’

De campagne wordt landelijk verspreid via online videoreclame van Ster, YouTube, sociale media en schermen en posters in onder meer huisartsenpraktijken, apotheken en fysiotherapiepraktijken.

De Wereld Suïcide Preventie Week vindt plaats van 7 tot en met 13 september 2026. Tijdens Movember krijgt de campagne een vervolg.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Senior Insight Consultant
Senior Insight Consultant
Validators

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken