Gen Z verandert de werkvloer in hoog tempo. Dit blijkt uit nieuw landelijk onderzoek van IWG onder 1005 Nederlandse hybride werknemers. De data laat zien dat jongere medewerkers andere verwachtingen hebben rond flexibiliteit, werkplekkeuze en productiviteit met effecten op het employer brand.

Tijdens het vernieuwde PIM Marketingkennisfestival werd de Vrije Universiteit Amsterdam dinsdag omgetoverd tot ontmoetingsplek waar marketingliteratuur, debat en praktijk elkaar kruisten. Het Platform Innovatie in Marketing (PIM) greep de jaarlijkse boekverkiezing aan voor een inhoudelijke heruitvinding van het format. Naast de prijswinnaars stonden ook actuele thema’s voor marketeers centraal: AI, klantgerichtheid, duurzaamheid en inclusie.

Hoe herontdek je een klassiek product en maak je het beter – voor mens én planeet? In de achtste aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Roderick Verplanken, co-founder van Goodoo – een gecertificeerde B Corp die ijs opnieuw uitvindt.

Slechts een fractie van de leidinggevenden spreekt met werknemers over de menopauze, terwijl de impact op werk en welzijn aanzienlijk is. Dat constateren bioloog Anneke Valk en onderzoeker vrouwengezondheid Filip De Groeve in 'Zwijgverzuim – Menopauze op de werkvloer', het eerste boek dat de overgang expliciet uitlegt aan managers en HR-leiders. Het boek moet organisaties helpen een blinde vlek in vitaliteit en leiderschap aan te pakken.

Met CauseCompany.com wil oprichter Marcel Landeweerd sociaal ondernemen uit het idealistische hoekje trekken. Zijn platform helpt bedrijven donaties te koppelen aan marketingdoelen, van meer reviews tot nieuwsbriefinschrijvingen. ‘Je kunt geld verdienen én de wereld een beetje beter maken.’

'Op zoek naar dat ene bijzondere cadeau of wil je iets speciaals doen voor jouw lievelingsdier? Adopteer dan symbolisch een tijger, olifant, orang-oetan of zeeschildpad', pitcht het WWF met een nieuwe marketingactie deze feestdagen. Het blijkt de voorloper van een flinke herpositionering. In gesprek met CMO Amcke Becker. 'We willen mensen opnieuw raken in het hart, met verwondering, liefde voor natuur en hoop.'

De laatste maanden van het jaar zijn voor veel Nederlanders een periode van warmte, gezelligheid en opvallend veel winkelgedrag. De feestdagen, kortingsweken en eindejaarsvieringen zorgen voor een extreme toename in de online activiteit.

Sinds mei 2025 is Maaike Klijberg Marketing Director Nespresso Nederland. Een nieuwe titel, maar zeker geen onbekende binnen het bedrijf. Klijberg werkt al sinds 2019 bij Nespresso en maakte de afgelopen jaren naam als Customer Director, verantwoordelijk voor customer experience, customer satisfaction en data & insights, voor zowel consumenten als zakelijke klanten.

Centraal Beheer start deze maand een campagne om het bewustzijn over pensioen te vergroten. Hierover praten we verder met Ilse Kaljee, marketingcommunicatie lead bij Centraal Beheer (foto).

Een zelfgekookte maaltijd is zelden alleen maar eten. Het is een moment van verbinding. Dat is ook de overtuiging van Stichting Thuisgekookt, een platform waar mensen koken voor een buur. Supermarktketen PLUS zag hier de perfecte kans om hun positionering ‘Goed eten voor de hele buurt’ tastbaar te maken.

In het jaarlijkse rapport Marketing Trends 2026 identificeert marktonderzoeksbureau Kantar tien ontwikkelingen die de marketingpraktijk in het komende jaar zullen vormgeven. Volgens Kantar staat de sector aan het begin van een nieuw tijdperk waarin technologie, creativiteit en maatschappelijke relevantie samengaan.

Marketingfacts, onderdeel van BBP Media en ‘zusje’ van MarketingTribune, daagt met een experiment de conservatieve journalistiek uit en lanceert ‘AImke’: een digitale kloon van hoofdredacteur Imke Walenberg. Deze AI-versie van de redactiechef is gebouwd op de kennis uit het ‘Marketingfacts Jaarboek 2025’ en fungeert als sparringpartner voor marketeers, studenten en hun vakdocenten, en nieuwsgierige professionals.

Weet je wat mij opvalt? Hoe we in marketing massaal zijn vergeten dat mensen lichamen hebben. Alles gaat over data, dashboards, funnels, ROAS, CPM’s en algoritmes, maar niemand heeft het nog over… ritme. Over beweging. Over het feit dat mensen al duizenden jaren communiceren door te dansen - nog voordat er woorden, logo’s of campagnes bestonden.

Patagonia presenteert haar eerste 'Work in Progress Report', een uitgebreid impactrapport dat laat zien hoe het outdoorbedrijf zijn bedrijfsvoering inzet om oplossingen te bieden voor de klimaat- en ecologische crisis. Het is het eerste rapport sinds de wijziging van de eigendomsstructuur drie jaar geleden.

Steeds vaker boeken Nederlanders hun zomervakantie al vóór of in oktober, blijkt uit nieuw onderzoek. Waar de piek van vroegboekingen een paar jaar geleden nog in januari lag, schuift dit moment nu flink naar voren.

Tijdens de uitreiking van de Effie Awards op 13 november zijn twintig marketingcases bekroond met een Effie. Twee campagnes ontvingen goud: de langlopende merkcase van Kruidvat en Albert Heijns feelgood-kerstcampagne Whamster!. Daarnaast werden zes zilveren en twaalf bronzen Effies uitgereikt. Opvallende veelwinnaars dit jaar zijn Odido, Kruidvat, Stichting ALS Nederland en Texels.

Het Cannes Lions International Festival of Creativity introduceert in 2026 ingrijpende updates aan de Lions Awards. Met de introductie van de nieuwe Creative Brand Lion wil de organisatie merken belonen die niet alleen creatieve output realiseren, maar vooral de interne systemen en culturen bouwen die baanbrekende creativiteit structureel mogelijk maken. De wijzigingen worden doorgevoerd voordat de inzendingen op 15 januari 2026 openen.

Marketing. Market getting. Markt maken. Op het einde van de dag draait het toch om klanten. Krijgen, hebben en houden. Het bestaansrecht van elk bedrijf. Tijd om eens vanaf de marketingtribune op de sales pitch te kijken. Het veld waar het moet gebeuren. En waar natuurlijk de wetten en waarheden van Cruijff gelden. In ieder geval deze: ‘als je niet schiet, kan je niet scoren’. Geen speld tussen te krijgen, al lijkt de praktijk een stuk weerbarstiger…

Hoe creëer je een nieuwe inkomstenbron voor cacaoboeren én ga je voedselverspilling tegen? In de zevende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Lars Gierveld, co-founder van Kumasi Drinks.

Stichting Reframe, die zich inzet voor meer diversiteit en inclusie in de marketingcommunicatie-industrie, heeft een bestuurswissel aangekondigd. Baba Touré en Ahmed Ait Moha treden terug uit het bestuur. Yvonne Prins (l), Co-Founder van Mad Mojo, neemt per direct het voorzitterschap over. Daarnaast versterkt Ikrame Azaaj (r), teamleider bij MWM2, het bestuur als verantwoordelijke voor de pijler Research.

Paulien Cornelisse heeft met 'De verwarde cavia - Terug op kantoor' de NS Publieksprijs 2025 gewonnen. Deze opvolger van haar eerdere succes 'De verwarde cavia' uit 2016, werd door het publiek verkozen tot Boek van het Jaar na een spannende strijd met de nummer twee. Cornelisse kreeg ruim 25 procent van de 133.454 uitgebrachte stemmen – een recordaantal ten opzichte van vorig jaar.

Door een recente opdracht ben ik een tijd lang in contact geweest met een aantal culturele organisaties op het terrein van erfgoed. In lange gesprekken met de verantwoordelijke managers werd mij duidelijk dat de worsteling met publiekscommunicatie vrij universeel is.

Interpolis toont hoe gedragsverandering onderdeel kan worden van een merkstrategie. In plaats van te overtuigen via campagnes, kiest de verzekeraar voor gedragsinzichten die echt effect hebben. Gedragswetenschapper Patty Jansen ontwikkelde de gedragsladder: een wetenschappelijk onderbouwde methode die mensen stap voor stap begeleidt naar veiliger gedrag.

De zegetocht van de in Nederland gemaakte campagne 'Stukje van mij' is nog niet ten einde. De KPN-campagne is tijdens de prestigieuze Global Sabre Awards uitgeroepen tot de beste PR campagne wereldwijd.

41% van de Nederlanders wil vóór eind 2025 nog een bijzondere ervaring meemaken, blijkt uit onderzoek van Mastercard. Ruimte daarvoor is er: bijna de helft heeft nog minimaal een week aan vakantiedagen over.

De consument van 2026 heeft zorgen maar is ook doelgericht: elke aankoop moet zijn plek verdienen. Dat blijkt uit het nieuwe Nielsen Consumer Outlook 2026 rapport, waarin de onderzoekers een beeld schetsen van een wereld vol economische onzekerheid en technologische verschuivingen.

De organisatie van de AMMA Awards neemt een opmerkelijke stap richting transparantie en toegankelijkheid. Al vanaf 3 november zijn de inzendcriteria voor de editie van 2026 te bekijken en te downloaden via amma-awards.nl. Daarmee krijgen bureaus en adverteerders ruim twee maanden extra voorbereidingstijd vóór de officiële inzendperiode op 5 januari start.

Ben jij al gecertificeerd? Sinds februari 2025 zijn bedrijven en bureaus verplicht de regels uit de ‘EU AI Act’ inzake ‘AI-geletterdheid’ binnen hun organisatie te borgen. Vandaar de Masterclass AI-Geletterdheid voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals: een inspirerende, louterende en noodzakelijke dag, ervoer ik. En daarmee een nuttige tijdsbesteding deze herfst.

In ZIGT op Groei spreken we bedrijven die niet stilstaan maar juist in beweging zijn. In deze aflevering schoof Dianne Sliphorst, marketingmanager van Welkoop, aan. Een merk dat al ruim een eeuw een vaste plek heeft in Nederland. Haar verhaal laat zien dat groei niet alleen gaat over meer omzet, maar vooral over beter luisteren naar klanten, medewerkers en de kracht van je merk.

De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) lanceert in samenwerking met Earforce – Podcastfactory een nieuwe podcastreeks rondom de SAN Accenten, de jaarlijkse vakprijzen van, voor en door adverteerders. De reeks wordt gepresenteerd door Dick van der Lecq en gaat in december 2025 van start.

Hoe maak je de zuivelindustrie diervriendelijker én eerlijker voor boeren? In de zesde aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Janina van der Drift, oprichter van Kalverliefde.

Politieke partijen stappen dit verkiezingsseizoen massaal over op duurzamer campagnemateriaal. Hogere kosten nemen partijen daarbij voor lief, signaleert althans Drukbedrijf, een van Nederlands grootste online drukkers.

Ik lig wakker, het is 2.00 in het holst zoals dat heet. Ik pieker, woel, sta op, ga weer liggen en val dan toch in slaap en droom dat ik niet kan slapen. Er was een tijd dat slapen gewoon… slapen was. Acht uur horizontaal liggen, dekentje over je heen, klaar. Geen app, geen grafiek, geen 'sleep optimization plan'. Gewoon dichtdoen en hopen dat je niet over je to-dolijst droomt.

In de nieuwe Albert Heijncampagne met brand character Daan wordt volop ingezet op maaltijdgemak. De campagne start maandag en sluit aan op de vernieuwing van het versplein in meer dan 500 winkels. Het assortiment is tevens vergroot met onder meer verse Aziatische producten, stoomgroenten, pureersauzen en verse maaltijden.

Het zal u niet ontgaan zijn. De verkiezingen komen er weer aan. Op 29 oktober mogen we opnieuw naar de stembus, omdat kabinet Schoof het na bijna een jaar formeren slechts veertien maanden uithield. De rechtse partijen bleken, ondanks hun gemeenschappelijke frustratie over asiel en migratie, niet in staat dit op een coherente manier om te zetten naar fatsoenlijk beleid. Het is niet vreemd dat het vertrouwen in de politiek steeds verder afbrokkelt. Onlangs meldde Trouw dat maar liefst 93% van de Nederlanders aangeeft géén vertrouwen meer te hebben in politici. Dat betekent dat slechts 7% nog wél geloof hecht aan de politiek. Een historisch laag cijfer.

Volgens Booking.com draait reizen in 2026 volledig om individualiteit. De tiende editie van het jaarlijkse wereldwijde trendonderzoek – gebaseerd op data van ruim 29.000 reizigers uit 33 landen – toont aan dat technologie, emoties en persoonlijke voorkeuren het reisgedrag sterk beïnvloeden.

Marketeers zijn eigengereide wezens. Dat maakt ze ook zo waardevol in een organisatie, zelfs als dat op het eerste gezicht niet wordt herkend of erkend. Marketeers beschikken namelijk over vaardigheden die volgens het rapport The Future of Jobs van het World Economic Forum essentieel zijn voor de toekomst. Marketeers zijn namelijk creatief, ze staan open voor nieuwe ontwikkelingen, denken buiten de bekende hokjes, zijn niet bang om nieuwe technieken en technologieën toe te passen en zijn kritische denkers. Maar soms slaat dit kritisch denken om in eigenwijsheid. Omdat marketeers snel overtuigd zijn van hun eigen gelijk.

Toen Sifan Hassan na haar olympische record werd gefeliciteerd, haastte ze zich om te zeggen dat het niet alleen háár prestatie was. Het goud, zei ze, was óók voor haar coach, haar medisch team, de begeleiders die haar dag en nacht bijstaan. Is dat bescheidenheid? Of gewoon de obligate beleefdheid die bij topsport hoort?

In aanloop naar Amsterdam Dance Event (ADE) presenteren TicketSwap en ADE gezamenlijk een grootschalig onderzoek naar het veranderende gedrag van jonge evenementbezoekers. Het rapport Inside the Future of Live Events: Backstage with Gen Z werpt nieuw licht op wat Generatie Z beweegt – van sociale media en ticketgedrag tot beleving, inclusiviteit en merkactivaties.

Een boom planten waarvan je weet dat je nooit zelf in de schaduw zult rusten. Dat beeld gebruikt Alexander Ebbing wanneer hij uitlegt waarom hij samen met zijn vader Jan het bedrijf Ebbing Tides oprichtte. Het jonge familiebedrijf zet in op natuurherstel op zee en de opschaling van zeewiercultivatie. Een niche waar nog nauwelijks een verdienmodel voor bestaat, maar waar volgens Alexander de sleutel ligt voor een duurzame toekomst.

Joyce Veekman is sinds eind 2023 directeur marketing en communicatie bij Sanquin, de stichting die in Nederland verantwoordelijk is voor de bloed- en plasmavoorziening én toonaangevend wetenschappelijk onderzoek doet op het gebied van bloed. Sanquin speelt een cruciale rol in de gezondheidszorg, met duizenden vrijwilligers die bloed of plasma doneren en daarmee letterlijk levens redden.

Iedereen herkent het: je scrolt door een inspirerend reisartikel, ziet beelden van witte stranden en voelt jezelf al onder de palmbomen liggen. Even later lees je een verhaal over een spannend avontuur en krijg je zin om iets nieuws en uitdagends te proberen. Of je leest een warme familie-anekdote die je terugbrengt naar eigen herinneringen en tegelijkertijd een gevoel van verbondenheid oproept.

Bijna negen op de tien Nederlandse Gen-Z’ers hebben te maken met microstress: kleine momenten van spanning die zich opstapelen tot een constante druk. Dat blijkt uit onderzoek van PanelWizard in opdracht van Mars Wrigley, producent van onder meer Extra en Hubba Bubba.