De Effie Awards Nederland openen de inzendperiode voor de editie van 2026. Campagnes kunnen tot en met 28 augustus worden ingezonden en maken op donderdag 12 november kans op een Bronzen, Zilveren of Gouden Effie Award.

CPNB en Harper’s Bazaar lanceren deze zomer de Bazaar Book Tote, een limited edition tas met twee literaire titels van vrouwelijk talent. De actie, onderdeel van de campagne 'Verhalen die blijven hangen', moet literatuur vanaf 20 juni zichtbaarder maken bij nieuwe doelgroepen.

Aanstaande november vindt in de Gashouder op het Westergas-terrein in Amsterdam de eerste editie van Harmony plaats. Deze nieuwe concertvorm sluit aan oip een duidelijke verschuiving in consumentengedrag: de honger naar minder prikkels, minder schermtijd, minder versnippering van aandacht.

Nima heeft de genomineerden bekendgemaakt voor de Nima Marketing Company of the Year Award 2025. De prijs, onderdeel van de Nima Marketingprijzen, bekroont organisaties die marketing aantoonbaar laten bijdragen aan strategie, uitvoering, samenwerking en resultaat.

Hema, Dentsu Creative Amsterdam, Zeeman zijn de ABC-winnaars van de SAN Accenten 2025 en werden respectievelijk Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en winnaar van het Consistent Accent. Uncle Bill ging naar huis met de New Kids on the Block-titel.

Het jaarlijkse ‘Strategie Trendsonderzoek’ van Berenschot geeft altijd een uniek inkijkje in de strategische keuzes van ondernemend Nederland. Met inmiddels duizenden datapunten laat het onderzoek haarscherp zien hoe organisaties hun koers bijstellen in een wereld die sneller verandert dan ooit. Ook dit jaar was de belangstelling groot: bijna 600 bedrijven uit 13 sectoren deelden hun strategische prioriteiten, zorgen en ambities.

Ra*w maakt ook dit jaar van de reis naar het Cannes Lions International Festival of Creativity een creatieve sprint. Deelnemers aan de Raw Cannes Summer Course 2026 werken onderweg per trein naar Zuid-Frankrijk aan een briefing van KWF en pitchen hun ideeën een dag later aan boord van Clipper Stad Amsterdam.

De Kansspelautoriteit lanceert in aanloop naar het WK voetbal 2026 de campagne ‘Laat je niet zoek spelen’, ontwikkeld door FCB Amsterdam. De campagne richt zich op jongvolwassenen en waarschuwt voor de risico’s van sportweddenschappen tijdens grote voetbaltoernooien. Volgens de Ksa neemt de verleiding om te wedden op voetbal toe tijdens evenementen als het WK.

Meer bereik, meer views en meer impressies. De laatste jaren draaide het bij marketing vooral om schalen, schalen en nog eens schalen. Dit resulteerde in de meest verfijnde campagnes en gedetailleerde dashboards. In 2026 verschuift deze focus langzaam maar zeker. In plaats van het aantal contactmomenten staat de kwaliteit ervan dit jaar centraal. Kortom: impressies worden minder belangrijk, impact wordt juist belangrijker.

De eerste keer dat ik Mutti kocht, was toeval. Ergens in de Albert Heijn, tussen al die rode blikken tomatensaus, zag ik een naam die me bekend voorkwam. Iemand had me er misschien over verteld, ik weet het niet meer precies, maar ik weet nog wel dat ik schrok van de prijs.

De European Marketing Confederation (EMC) kent de EMC Lifetime Achievement Award in Marketing 2026 toe aan Seth Godin. De Amerikaanse marketingdenker, auteur en spreker wordt onderscheiden voor zijn blijvende invloed op het internationale marketingvak.

Voor de NIMA Marketing Day Special spreekt Dagmar van Stiphout, algemeen directeur bij Opvallers, over een onderwerp dat volgens hem structureel wordt onderschat door marketeers: de kracht van fysieke zichtbaarheid op en rondom het verkooppunt. In zijn sessie zet hij een duidelijke tegenbeweging neer tegenover de dominante focus op dashboards en digitale kanalen.

Tijdens de tweede editie van SXSW London, van 1 tot en met 6 juni 2026, reist Nederland met een recorddelegatie van meer dan 200 creatieven, merken, startups, bureaus en culturele organisaties af naar Shoreditch. Met het nieuwe NL House en de uitverkochte New Dutch Wave Tour wil Nederland zijn creatieve en innovatieve sector internationaal profileren.

​Publicis Amsterdam is donderdagavond 21 mei uitgeroepen tot Bureau van het Jaar tijdens de Annual Masters in Media Awards (AMMA) 2026 in Theater Amsterdam. Unilever Nederland won de titel Adverteerder van het Jaar en Bol Retail Media werd bekroond als Media-exploitant van het Jaar.

Ra*w brengt het Golden Ticket terug voor de Cannes Summer Course 2026. Hiermee wil de talentorganisatie het leertraject tijdens Cannes Lions toegankelijker maken voor jonge creatieve professionals zonder werkgever die deelname kan financieren, zoals freelancers of talenten tussen twee banen.

Tijdens de uitreiking van de Esprix Awards in de prachtige setting van Fabrique des Lumières zijn donderdagavond de bronzen, zilveren en gouden bekroningen bekendgemaakt. In totaal werden 152 cases ingezonden in twaalf categorieën, beoordeeld door een jury van 142 vakgenoten.

BvA breidt haar bestuur uit met drie ervaren marketeers uit de top van het Nederlandse bedrijfsleven. Lydi Siebers, Dorkas Koenen en Leo Hensen zijn tijdens de Algemene Ledenvergadering op 20 mei benoemd tot bestuurslid van het netwerk van merkleiders.

WARC introduceert samen met Analytic Partners, BERA.ai, Prophet en System1 The Multiplier Playbook, een gids voor CMO’s die merk- en performance-advertising beter willen integreren. Volgens het rapport kennen veel marketeers de theorie achter effectieve reclame, maar lopen zij in de praktijk vast op culturele, procedurele en structurele barrières.

Cannes Lions introduceert tijdens het festival het eerste Lions Global CMO Forum: een besloten bijeenkomst exclusief voor chief marketing officers. Het forum vindt plaats op woensdag 24 juni van 14.00 tot 17.00 uur in het Majestic Hotel in Cannes en moet senior marketeers ruimte bieden voor open gesprekken over de belangrijkste vraagstukken binnen modern marketingleiderschap.

Uncommon Creative Studio London is uitgeroepen tot Europe Agency of the Year in The One Show 2026 Global Creative Rankings. Het Londense bureau eindigde daarnaast wereldwijd op de derde plaats, op basis van de puntentotalen voor gewonnen prijzen die vorige week tijdens Creative Week in New York bekend werden gemaakt.

De opening van Retail Media Day 2026 is verricht, een vol auditorium van Media Plaza was getuige van het rijke ochtend keynote programma. De eerste primeur is van de Bijenkorf, AH Retail Media en Vattenfall presenteren opvallende cases. Een korte impressie.

Inleven. Even belangrijk als onmogelijk en wij marketeers blijken in elk onderzoek nog veel slechter dan het gemiddelde te scoren op deze cruciale vaardigheid, waarbij het gemiddelde al schrijnend is. Inleven is schier onmogelijk, in ieder geval als je denkt het zelf te kunnen. En dat denken vooral wij marketeers nogal vaak van onszelf 😊.

Met de komst van Chantal Janzen als nieuwe merkambassadeur van L'Oréal Paris schrijft het beautymerk Benelux-geschiedenis. En dat is geen toevallige keuze. Consumenten kijken immers steeds kritischer naar marketingclaims, herkenbaarheid en echtheid, dus wil L’Oréal Paris dichter op het dagelijks leven van de consument opereren. Met een persoonlijkheid die geloofwaardig aansluiting vindt bij thema’s als zelfvertrouwen, zichtbaarheid, ouder worden en vrouwelijke kracht.

Hoe verander je een miljardenindustrie die draait op beloftes, overdaad en ingewikkelde routines? In de achttiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Marjolein Leenarts, dermatoloog en oprichter van Drs Leenarts.

Google is voor het eerst sinds 2018 opnieuw het meest waardevolle merk ter wereld in plaats van Apple. Tegelijkertijd blijven technologiebedrijven de bovenste regionen van de ranglijst domineren en laten Chinese merken gemiddeld een groei van 32% zien. 'Chinese merken winnen snel aan invloed.'

​De Stichting Reclame Code (SRC) heeft in 2025 in totaal 6.611 klachten over reclame ontvangen. Dat is een forse stijging ten opzichte van 2024, toen 4.957 klachten binnenkwamen. De toename hangt volgens de SRC samen met pieken rond individuele campagnes, waarbij één uiting in korte tijd tot honderden klachten kan leiden.

Niemand wil een gemiddeld merk bouwen, maar kijk hoe we werken. Benchmarks zijn het doel, best practices het startpunt en categorieconventies het kader. Moet je niet juist de uitzondering zijn?

Cannes Off the Grid organiseert op dinsdag 23 en woensdag 24 juni 2026 opnieuw curated routes tijdens Cannes Lions International Festival of Creativity. Het onafhankelijke initiatief van Mad Mojo en Kyra Roest wil marketingprofessionals helpen om buiten de bekende festivalroutes inspiratie, inhoud en nieuwe contacten op te doen.

De European Marketing Confederation (EMC) organiseert op 27 mei 2026 het online event The Best in Marketing 2026. De bijeenkomst valt samen met de International Day of Marketing, een initiatief van EMC om de strategische rol van marketing in groei, innovatie en maatschappelijke impact te benadrukken.

Tien jaar geleden begon Jochen Seelig met snapAddy vanuit een simpele frustratie: niemand wil handmatig contactgegevens overtikken. Vandaag helpt het bedrijf 4000 klanten in meerdere landen om ongestructureerde adressen, visitekaartjes, e-mailhandtekeningen en beursleads automatisch om te zetten in schone CRM-data. ‘Sales moet praten met klanten, niet worstelen met invoervelden’, zegt Seelig over de toekomst van lead capture.

Marketing is bij uitstek het vakgebied waar bureaus en experts elkaar de loef proberen af te steken door met talloze modellen te strooien waardoor je merk en marketingoperatie versterkt wordt. In dat oerwoud is het de kunst voor de merkeigenaar of adverteerder om de juiste keuze te maken.

Cannes Lions heeft de Shortlisting Jury voor de editie van 2026 bekendgemaakt. De jury selecteert het werk dat tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity, van 22 tot en met 26 juni 2026, verder wordt beoordeeld, bekroond en gevierd.

AWOL, Met Melk en Uncle Bill zijn door de SAN-jury gekozen als finalisten voor de verkiezing SAN New Kids on the Block 2025. De drie bureaus maken kans op de SAN New Kids on the Block Accent 2025, waarvan de winnaar op donderdag 28 mei bekend wordt gemaakt tijdens de Uitreiking SAN Accenten in Studio 21 in Hilversum.

In Theater Amsterdam zijn zojuist de winnaars van de 60e editie van de ADCN Awards bekendgemaakt, de prijs voor creativiteit. Tijdens deze jubileumeditie werden de meest toonaangevende creatieve concepten, campagnes en innovaties van het afgelopen jaar bekroond. Wie zijn dit jaar de winnaars van de Lampen?

Nederlanders lijken deze zomer steeds vaker bewust afstand te nemen van schermen en digitale prikkels. Nieuw onderzoek van het Mastercard Economics Institute laat zien dat de helft van de Nederlanders in 2026 actief kiest voor offline ervaringen, als reactie op het gevoel van constante bereikbaarheid en de toenemende invloed van AI in het dagelijks leven.

Retailmedia groeit snel uit het hokje van performancekanaal, maar die ontwikkeling vraagt om meer dan extra inventory en nieuwe proposities. Nu het speelveld breder, technischer en gefragmenteerder wordt, neemt ook de behoefte toe aan scherpere keuzes, transparantie en samenwerking. Jelco van Hugten (l) van WPP Media en Justin Sandee van bol Retail Media vertellen waarom retailmedia pas echt waarde krijgt als retailer, merk en bureau elkaar inhoudelijk weten te versterken.

PassaSports bundelt negen sporten op één platform, maar kiest tegelijk voor labels als PassaTennis, PassaHockey en PassaVoetbal. CMO Caroline Henneman legt uit waarom specialisme juist in een schaalgedreven e-commercemarkt het verschil maakt, hoe events en communities het merk laden en waarom marketing aan de directietafel de stem van de sporter moet vertegenwoordigen.

Wat als technologie juist bedoeld is om mensen te verbinden, maar voor een groeiende groep mensen het tegenovergestelde doet? Voor veel ouderen blijken smartphones, tablets en computers simpelweg te complex. Dat besef vormde de basis voor Pedle, een fysiek apparaat dat speciaal is ontwikkeld voor mensen die digitaal dreigen af te haken.

Gezondheid, duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid zijn vaste onderdelen van vrijwel elke merkstrategie in de voedingsindustrie en komen terug in campagnes, positionering en beleid. Maar de vraag die zelden wordt gesteld, is eenvoudiger: welk gedrag stimuleren we hier eigenlijk mee?

In een videolandschap waarin views, bereik en impressies vaak leidend zijn, wil Ster Reclame de discussie verleggen naar echte merkimpact. Tijdens Nima Marketing Day laat Brenda Kompier, projectleider onderzoek bij Ster, zien hoe neuro-onderzoek marketeers helpt om videoplatformen slimmer in te zetten: niet alleen voor activatie, maar vooral voor merkgroei.

Cannes Lions heeft AB InBev uitgeroepen tot Creative Marketer of the Year 2026. De bierbrouwer ontvangt de internationale ereprijs vanwege een langdurig trackrecord van bekroond creatief werk en is de eerste organisatie in de geschiedenis van Cannes Lions die de titel voor de derde keer krijgt.

De creatieve sector draait op ideeën, snelheid en originaliteit. Campagnes ontstaan uit inspiratie, ontwerpen krijgen vorm onder tijdsdruk en klanten verwachten frisse oplossingen die direct resultaat opleveren. Dat maakt het werk dynamisch en aantrekkelijk. Toch komt er meer bij kijken dan alleen creativiteit.

Terwijl Koninklijke Verkade dit jaar zijn 140-jarig bestaan viert, staat het merk op een interessant kruispunt. De fabriek in Zaandam ademt historie, maar de marketingstrategie richt zich nadrukkelijk op de toekomst. Onder leiding van Head of Marketing Roderick Hietbrink (42) werkt het merk aan vernieuwing in chocolade en koek, een social first jubileumcampagne en een sterkere band met jongere generaties consumenten.