Wie zaagt als aanstormend creatief toptalent in Nederland het hardst aan de poten van de gevestigde orde? Voor de 21ste keer in successie wordt deze vraag beantwoord door het JongeHonden-bestuur, juryleden Lode Schaeffer (Indie) en Peter van Woensel Kooy (MarketingTribune) tijdens de uitreiking van de Gouden Zaag. Dit is de shortlist!

Vandaag wordt bekend dat Albert Heijn Nederland de gerenommeerde B Corp certificering ontvangt. Deze mijlpaal onderstreept naar eigen zeggen de missie van Albert Heijn om ‘Samen beter eten bereikbaar maken. Voor iedereen.’ Knap is het zeker, voor zo'n grote keten.

Met een aangescherpte merkpositionering en nieuwe strategische aanpak wil de zorgverzekeraar het merk naar eigen zeggen ‘sterker emotioneel laden.’

Unilever heeft zijn plantbased voedingsassortiment-merk De Vegetarische Slager te koop gezet. Dat meldt bron Sky. Een partner polst al mogelijke kopers in de markt.

Het marketingteam van de digitale marketingdienstverlener Balance en het team van Liberty Marketing delen zes tips op het gebied van SEO, PPC, digitale PR en technologie.

Het is nog geen 5 december, maar de marketingwereld is al druk met cadeautjes uitpakken: nieuwe banen! Soms zelfs totaal branchevreemd en aan de overkant van de Atlantische Oceaan en voor de gein ook een Master of Wine. Vrees niet, MarketingTribune houdt het allemaal in de smiezen.

Met een speciale kerstcollectie, alleen verkrijgbaar bij Action, wil schoonmaakmerk Fabulosa een feestelijke frisheid in huis brengen 'met warme, herkenbare geuren die de magie van de feestdagen nog langer laten duren'.

Met 800.000 kunstwerken in hoge resolutie, 500.000 boeken en 800 meter documentatie op één plek vormt de 'Collectie Online' een nieuw platform van het Rijksmuseum. Met behulp van Linked Open Data en AI-technologie wordt de collectie verder ontsloten en gepersonaliseerd. MarketingTribune was bij de vernissage.

Black Friday, de actiedag voor stuntaanbiedingen die officieel vrijdag 29 november startte maar tegenwoordig bijna een hele maand duurt, leidt volgens kritikasters tot onnodige impulsaankopen, overconsumptie, onnodige vervuiling en extra CO2-uitstoot.

De nieuwste CMO Barometer van de Serviceplan Group onthult dat Nederlandse Chief Marketing Officers (CMO’s) wereldwijd voorop lopen in optimisme en een strategische focus op kunstmatige intelligentie (AI). Het jaarlijkse trendonderzoek, gebaseerd op input van 835 CMO’s uit elf landen schetst de belangrijkste marketingtrends en verwachtingen voor 2025.

Uit de Dentsu CMO Navigator, het tweejaarlijkse Dentsu onderzoek waarin 1.900 CMO’s uit 13 landen worden ondervraagd over hun toekomstverwachtingen, blijkt dat 88% van alle CMO’s media ziet als belangrijkste business driver. Een grote zorg is de gebrekkige transparantie bij de grote techbedrijven.

MyHeritage, het bekende wereldwijde online platform voor familiegeschiedenis, kondigt de release aan van LiveMemory, een nieuwe functie waarmee favoriete herinneringen opnieuw worden beleefd door van elke foto met AI een korte videoclip te maken.

Met een nationale wildplakcampagne doet Tony’s een oproep tijdens Sint: Strooi goed. Vanzelfsprekend zit de slaafvrije chocolade bij de juiste worp, maar ook in de OOH-campagne zelf.

Efteling (95%) heeft de hoogste naamsbekendheid van alle attractieparken, dierentuinen en aquaria. 71% van de Nederlanders noemt de partij spontaan.

Een derde van de Nederlandse online shoppers (31%) is ooit slachtoffer geworden van e-commercefraude.

Het onderzoek werd uitgevoerd onder volwassenen die van plan zijn in de komende 12-24 maanden te reizen voor vrije tijd of zaken. In totaal werden 27.713 respondenten uit 33 landen en gebieden ondervraagd. ‘We zien een groeiende vraag naar bewuste keuzes, authentieke ervaringen en unieke avonturen.’

Aldi breidt zijn plantaardige 'My Vay' assortiment uit met vleesvervangers. De discounter speelt hiermee naar eigen zeggen in op de toenemende vraag naar lekkere en gezonde voeding met plantaardige eiwitten.

'Oh fuck, Jaguar, what have you done?', verzucht marketingprofessor Mark Ritson. In de nieuwe campagne van het legendarische Britse automerk is geen auto te zien, zelfs in Nederland is hij (mede hierdoor?) het gesprek van de dag onder merkdenkers.

Terwijl klanten nu massaal profiteren van de uitverkoop bij het failliete Blokker, lijken de kansen op een succesvolle doorstart uiterst gering. Nederlanders houden weliswaar net zoveel van het merk Blokker als van multinational Philips, maar de huishoudketen is voor hen veel te saai. Vanuit marketingoogpunt zijn er als pure online retailer kansen, maar alleen als de nieuwe eigenaar er een levendige webwinkel van weet te maken. Dit blijkt uit het jaarlijkse Retail Merkenonderzoek.

Warc en TikTok hebben onderzocht hoe merken zich het best kunnen presenteren op social media wat betreft relevantie van content en advertenties.

Chocomel verbindt zich voor twee seizoenen aan alle nationale en internationale langebaan-schaatswedstrijden.

Natte sneeuw, hagel, record-files en vroege kerstcommercials vliegen je om de oren. Ik weet niet wat het ergste is. Ook het transferfront transfereert er op los. Maar weest niet bevreesd, MarketingTribune behoudt (wie immer) het overzicht.

De Nationale Postcode Loterij lanceert op 22 november de nieuwe eindejaarscampagne ‘PostcodeKanjer 2024’, met een film waarin zingende voordeuren van Nederlandse huizen centraal staan als metafoor voor verbondenheid.

De Warc Awards Europe 2025 in samenwerking met Lions belonen de beste strategische en effectieve marketingideeën die de bedrijfsgroei hebben gestimuleerd. Josefien Olij, Senior Director Global Marketing Communications bij Philips vertegenwoordigt Nederland in de Europese jury.

Twee oer-Hollandse merken Hema en Philips hebben de handen ineengeslagen en introduceren samen een collectie van keukenapparaten die uitsluitend bij Hema te koop zijn. 'De betrouwbare en hoogstaande technologie van Philips in combinatie met het design-DNA van Hema resulteerde in deze mooie collectie.'

De publieke omroep brengt in 2025 alle radiozenders samen in de NPO Luister-app en website. Hiermee verdwijnen op termijn de huidige zenderapps en kunnen luisteraars alle radiozenders en podcasts van de publieke omroep op één plek vinden.

Google kondigt vandaag aan dat Gemini Live, de geavanceerde AI-chatbot waarmee je vloeiende gesprekken kunt voeren, nu ook in het Nederlands beschikbaar is. Hiermee kunnen Nederlandstaligen nu moeiteloos natuurlijke gesprekken voeren met deze intelligente en behulpzame assistent.

Over de grachten en door de straten van Amsterdam beweegt in de week van 18 november een lichtgevend sleutelgat, als onderdeel van de activatiecampagne van het nieuwe kunst- en muziekfestival The Spirit of Amsterdam.

De Koffiejongens en Marie-Stella-Maris werken samen om de decembermaand voor nieuwe abonnees van De Koffiejongens mooier te maken. Zij krijgen een giftset van Marie-Stella-Maris.

In navolging van de campagne ‘Stuur je Smaak’ lanceert producent van hard selzer Stëltz een nieuwe campagne: ‘Kill de Smaak’ met Kees van der Spek in de hoofdrol. Het publiek kan kiezen welke smaak verdwijnt om plaats te maken voor een nieuwe smaak.

'Zet gewoon op TV', suggereerde iemand aan medebedenker Victor Knaap om de film #nietinmijnstad te promoten. 'Niet nodig', was het antwoord. De spontaan gemaakte campagne na de recente racistische rellen in de hoofdstad gaat namelijk al viraal op socials als Linkedin, Insta en Facebook.

De Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie Stiva heeft een tool ontworpen om te controleren of influencers zich op social media aan de Reclamecode voor Alcoholhoudende dranken houden. Uit de eerste resultaten blijkt dat influencers zich daar grotendeels aan houden.

Vandaag opent Jumbo Supermarkten de compleet vernieuwde Jumbo Foodmarkt in Breda. Ruim elf jaar na de opening in maart 2013 van deze allereerste Jumbo Foodmarkt, wil de supermarktketen hiermee tonen 'opnieuw het verschil te maken in versbeleving en smaak'.

Ad Alliance en Canal+ zijn overeengekomen dat de advertentieverkoop van tv-zender FilmBox in Nederland vanaf februari 2025 via Ad Alliance verloopt.

Minister Eppo Bruins (Cultuur en Media) wil de huidige concessieperiode van de landelijke publieke omroep met twee jaar verlengen. Hiervoor is een wetswijziging nodig. De huidige periode loopt tot en met 2026.

In Nederland wordt maandelijks 1 op de 8 mensen geconfronteerd met menstruatiearmoede. Daarom start Women Inc. een donatiecampagne om menstruatiearmoede tegen te gaan.

Haleon, dat merken voor consumentengezondheid maakt zoals Sensodyne, Voltaren en Advil, is de nieuwe projectpartner van het Mauritshuis.

Focus is de nieuwe kernstrategie van grote bedrijven zoals Unilever. Grote en succesvolle merken zoals Magnum, Ben & Jerry, Ola, maar nu ook Unox en Conimex worden in de etalage gezet door Unilever. De inzet is om minder merken in de company kerstboom te hebben hangen en daardoor meer focus op de ontwikkeling van de merken die mogen blijven. Anders gezegd als de groeipotentie te laag is en/of de winstbijdrage te laag is, staat het merk al rap in de etalage.

De nieuwe merkcampagne van Trouw is gelanceerd en te zien en te horen op verschillende mediakanalen zoals radio, tv, social en print. In deze campagne geeft Trouw volgens de bedenkers echte mensen een stem.

Leerplatform Kidiyo heeft een Kickstarter-campagne gelanceerd met om jonge kinderen te inspireren natuurhelden te worden.

Merken moeten inspelen op de veranderende identiteit van mannen in de samenleving. Positieve portrettering van mannen resulteert in een betere opbouw van merkwaarde. Dat stelt Kantar in het rapport 'Connecting with men: How brands can decode modern masculinity'.

Gamma spoort consumenten aan zelf een start te maken met de isolatie van hun huis. Dat doet de bouwmarkt met de campagne “Isolatie op locatie”. Onderdeel van de campagne is de Eerste Hulp Bij Isoleren-toolkit.

PostCovid NL is de bewustwordingscampagne “Begrip helpt” gestart, een nationale campagne die aandacht vraagt voor de meer dan 450.000 Nederlanders die leven met post-covid, waarvan 90.000 zeer ernstige klachten ervaren.