Louise Picquet van Kellanova: 'Ontwrichtend zijn is de sleutel om nieuwe consumenten te winnen'

LESSON LEARNED
Zorg at je je tijdschema's en je KPI's kent vanaf het begin van elk project. Wanneer je als marketeer werkt, is het belangrijk om een tijdlijn te hebben van elke stap van je project om te kunnen omgaan met onverwachte gebeurtenissen en te anticiperen op problemen. Met een goede planning ben jij de eigenaar van je project. Door je KPI's vanaf het begin op te stellen, kun je je projecten opbouwen op basis van wat je wilt bereiken. De meting van die doelen aan het einde van elk project zal je helpen je project te versnellen en naar het volgende project te gaan.

MARKETINGETHIEK
Bij Kellanova zetten we ons in voor positieve verandering met onze Better Days™ Promise. Dit betekent dat we niet alleen producten verkopen, maar ook bijdragen aan een duurzamere en inclusievere wereld. Dit principe nemen we mee in al onze marketingstrategieën. We zorgen ervoor dat onze campagnes iedereen aanspreken, zonder stereotypering en exclusiviteit. Iedereen verdient een plek aan tafel, letterlijk en figuurlijk. Verder sluit onze marketinginzet aan bij de doelen van de Better Days™ Promise, zoals het verminderen van voedselverspilling, verbeteren van toegang tot voeding en het ondersteunen van gemeenschappen. Verder van ons geen misleidende claims en , geen loze beloften. Als we communiceren over duurzaamheid en maatschappelijke impact, doen we dat op basis van feiten en concrete acties.

MARKETING ROI
Bij het plannen van een project is onze eerste stap om met alle betrokken teams om de tafel te gaan zitten en per team duidelijke KPI's en doelen te stellen. Bij Kellanova werken we op basis van het OGSM-framework (Objectives, Goals, Strategies, Measures) dat ons helpt om één groot plan te maken voor alle teams. Als dit vanaf het begin is afgestemd, kun je in elke fase van de campagne zien of je op het goede spoor zit of niet en je plan daarop aanpassen. KPI's moeten ook tastbaar en traceerbaar zijn met een duidelijk dashboard. Dit helpt elk team om er hun volgende plannen op te baseren en actie te ondernemen op basis van kerncijfers en leerpunten.

ONBEWOOND EILAND
Als ik één marketingtool mee zou mogen nemen, dan zou AI mijn beste vriend zijn om uit te wisselen, te leren, te bouwen, uit te voeren en te kunnen volgen.

MARKETINGBOEK
This is marketing van Seth Godin. Ik ben het volledig eens met zijn strategie om marketing terug te brengen naar een meer ethische en mensgerichte benadering. Het opbouwen van authentieke banden met onze doelgroepen zou de nummer één focus van elk van onze campagnes moeten zijn. We moeten een langetermijnstrategie ontwikkelen die blijft hangen in de hoofden van de mensen en kijken hoe we positieve verandering kunnen creëren in lijn met onze merken.

WHAT IF...
Als ik geen marketeer was geworden... Voordat ik aan mijn studie begon, twijfelde ik tussen international business studeren of fysiotherapeut worden. Ik hou ervan om met mensen te werken, anderen te helpen en in hun behoeften te voorzien. Ik ben ook een heel tactiel persoon die energie haalt uit het in de buurt zijn van mensen en lichamelijk contact.

MARKETINGMYTHE
'Marketing is puur hersenspoelen, het is nooit positief'. Voor mij is dit niet waar. Marketing zou moeten gaan over het brengen van een positieve boodschap aan deconsument op een eerlijke en authentieke manier. Zoals ik het zie, gaat marketing over het maken van een positieve impact op het leven van mensen door ze te betrekken bij een nieuwe dynamiek.

MARKETINGSUPERPOWER
Als ik een marketingsuperkracht zou kunnen hebben, dan zou ik het geweldig vinden om de behoeften van onze consumenten eerder te kennen dan zijzelf, te kunnen anticiperen op hun reacties, nieuwe trends te creëren nog voordat het zover is en hen te helpen met hun behoeften.

MARKETINGGOEROE
Simon Sinek. Zijn visie Begin bij het waarom vind ik geweldig en pas ik graag toe. Ik zou er met hem over willen praten en zien hoe zijn visie elke dag verandert op basis van nieuwe trends en consumentengedrag. Zijn presentatievaardigheden zijn ook erg krachtig en inspirerend.

MARKETINGMEME