Ibexa introduceert AI-agents voor marketingteams

Het platform moet versnippering in het marketinglandschap tegengaan. Volgens Ibexa beschikken veel tools inmiddels over een eigen AI-assistent, maar ontbreekt vaak gedeelde toegang tot data en bedrijfscontext. Met een centrale omgeving wil het bedrijf agents laten samenwerken binnen de systemen die marketingteams al gebruiken.

Het platform biedt koppelingen met meer dan 200 marketingtools. De agents kunnen onder meer data ophalen, teksten schrijven en vertalen, pagina’s publiceren en campagnes optimaliseren. Daarbij werken ze op basis van bedrijfsinformatie, zoals huisstijl, doelgroepen en positionering, en binnen kaders die het marketingteam bepaalt. ‘Voor het eerst kunnen marketeers AI-agents rechtstreeks inzetten binnen hun dagelijkse werkzaamheden en een campagne laten begeleiden van idee tot uitvoering’, zegt Grégory Becue, Chief Product Officer bij Ibexa.

Agentic Marketing Platform user

De inzet van agents verschuift volgens het bedrijf de rol van marketeers richting aansturing, kwaliteitsbewaking en strategie. Ibexa stelt dat een productlandingspagina met het platform binnen 15 tot 30 minuten kan worden ontwikkeld, tegenover enkele dagen bij bestaande werkwijzen. Volgens Bertrand Maugain, CEO van Ibexa, vraagt de ontwikkeling ook om nieuwe vaardigheden. ‘Zoals inbound marketing dé vaardigheid werd om zelf leads te genereren, geloven wij dat agentic marketing de volgende vaardigheid wordt die marketeers onder de knie moeten krijgen.’

Het in Europa ontwikkelde platform is modelonafhankelijk. Organisaties kunnen zelf een taalmodel kiezen, waaronder private en Europese modellen, passend bij hun interne AI-richtlijnen. De verantwoordelijkheid voor de uitvoering blijft bij mensen. ‘Controle en governance horen thuis bij de mensen die het werk doen, zeker als het gaat om data-activatie en AI’, aldus Maugain.

De eerste klanten krijgen tijdens de bètafase toegang om bij te dragen aan de verdere ontwikkeling.