‘Leaders, you must lead’, zei David Attenborough op de Klimaatconferentie van de VN. ‘The collapse of civilisation is on the horizon.’ Onvervalste storyteller, want hij schuwt het conflict niet. Zachte stem, harde ballen. Waren er maar meer zoals hij. Daarom een pittig lesje storytelling voor onze leiders.

Superant! De kruising tussen supermarkt en restaurant lijkt vooral een Amerikaans fenomeen te zijn. Dichterbij in de Duitse en Zwitserse steden zijn ook heel interessante voorbeelden te vinden zijn. Tip voor wintersportgangers!

Nike is weer eens in opspraak, niet vanwege een politiek of controversieel statement maar vanwege de sportschoen van topbasketballer Zion Williamson die tijdens een wedstrijd explodeerde. Gevolg was massale aandacht in zowel social media als de klassieke media. Het betrof de vrij nieuwe serie Nike PG 2.5. Effecten zijn een gewonde Zion, een teruggevallen beurskoers en talloze boze fans.

De Nederlandse supermarkten doen al sinds jaar en dag uitstekende zaken. Zelfs de crisis heeft ze niet of nauwelijks kunnen raken. Maar er komt volgens retail- en merkstrateeg Paul Moers desondanks ruimte voor een superdiscounter.

Prof. dr. ir. Jan Rotmans is hoogleraar aan de Erasmus Universiteit. Een maatschappelijk gedreven en bevlogen wetenschapper. Was ooit de jongste hoogleraar in Nederland en de eerste in ons land, die op het fenomeen klimaatverandering promoveerde.

Een slechte verzendverpakking is funest voor de klantloyaliteit. Het is voor klanten zelfs een reden om nooit meer bij de webshop te bestellen.

2019 was nog maar net begonnen en er was op social al rumoer in de tent. Mooi, want we waren wel weer toe aan wat spraakmakend werk vond ik.

Ivonne Boumeester van 3MO wordt weer bedolven onder het ene na het andere compliment. En de rode Mustang van Fred Moolhuijsen van B&BA kan geen verkeersdrempel meer over van de relatiegeschenken. Er is duidelijk weer een periode van grote pitches aangebroken.

Jongeren hebben de toekomst. Hoe blijf je als merk interessant voor de ‘30-minners’, Wat zijn de jongerentrends en welke rol speelt de verpakking hierbij?

Tijdens de dienstplicht was het elke ochtend verplicht scheren, met koud water en een eerste generatie scheermes van Gillette. Een betere voorbereiding op het slagveld was er niet. Tot Gillette de commandotraining verpestte met wijverige lubrastrips, flexballs, proshields, baardhaartrillers en steeds maar meer mesjes.

Generationele marketing maakt een comeback omdat dit jaar 50% van de volwassen Nederlandse consumenten 50 jaar of ouder is. Maar hoe verdiepen marketeers en marktonderzoekers in de Nederlandse generaties van muziekliefhebbers die ouder zijn dan zijzelf? Boektip.

RetailRadar stelde vijf vragen -in stellingvorm- aan de 250 aangesloten in retail werkzame- of geinteresseerde professionals. De antwoorden maken duidelijk dat 2019 een pittig jaar gaat worden voor de Nederlandse retail met ingrepen, injecties en toenemende stress.

Het klinkt bijna romantisch zoals Ronald van Zetten over V&D praat, maar de eerste zes maanden bewijzen zijn gelijk. De gestaakte retailformule is terug als webwinkel. De eerste jaaromzet zal om en nabij 5 miljoen bedragen, zei hij op de Webwinkel Vakdagen.

Er bestaan nogal wat vooroordelen betreffende blik als verpakkingsmiddel, maar hoe terecht zijn die nu eigenlijk? En wat kunnen packaging designers met blik?

John de Mol staat altijd ‘aan', stelt retailexpert Rupert Parker Brady. Als jochie van tien schudde hij in 1977 deze ‘retailrookie’ van 22 jaar oud de hand bij de opening van Disco Alberti in Laren. Feitelijk keert De Mol met zijn bundelende mediastrategie nu terug naar dat retailverleden: als grossier in content en data.

De verpakkingen van Coca-Cola krijgen een nieuw design, waarbij de kleur rood een prominente rol speelt. Hoe beïnvloeden kleuren op verpakkingen het koopgedrag van de consument?

Het laatste nieuws: het gaat redelijk in de retail èn toch groeien de winkelbedrijven nauwelijks èn ook blijven de omzetten van onlinebedrijven achter. Oorzaak? De experts roepen van alles, maar vergeten dat prijsstrategieën de retail beheerst en dat daardoor de binding met de klant wordt verspeeld. Immers, die gaat altijd voor het voordeligste!

Het is de flop van de maand: Gillette. Dat het merk iets moest doen om zijn marktaandeel te verdedigen was duidelijk. De keuze voor een #MeToo-boodschap is daarnaast dapper. Toch sneedt het scheermesje zichzelf in de vingers.

In een blog op MarketingTribune van 15 januari 2019 schrijft Dé van de Riet dat het PBL 'heeft toegegeven dat de milieuwinst bij halvering van de vleesconsumptie lager ligt'. Dit is onwaar, stelt Armanda Govers. 'Ik maak mij grote zorgen over de feitenstrijd die AgriFacts in gang heeft gezet.'

Ik weet niet of het komt door het bombardement aan tv-reclame, waarin de laatste tijd bedden worden aangeprezen, maar ik heb anderhalve week geleden een nieuw bed gekocht. Het kopen van zo’n meubel is niet mijn favoriete bezigheid.

Het minderen van de vleesconsumptie heeft amper effect op het milieu. Onder druk van stichting Agrifacts (STAF) heeft het Planbureau voor de Leefomgeving (PBL) toegegeven dat de milieuwinst bij een halvering van de consumptie hooguit rond de 2 tot 4% ligt in plaats van de 25 tot 40%, signaleert Vlees.nl.

Het schokkende nieuws dat KPN afscheid wil nemen van één van Nederlands sterkste merken, bewijst volgens Rupert Parker Brady hoe stuitend ondoordacht deze spuugsaaie dienstverlener omspringt met haar kroonjuwelen en met haar klanten. 'Niet KPN is eigenaar van XS4ALL, maar de klant zelf.'

Het aanbod private label-producten is de afgelopen jaren fors gegroeid. Dit geldt ook voor de kwaliteit van deze producten. Verpakkingen spelen hierbij een belangrijke rol.

Na jaren van schaarste zijn we beland in een tijdperk van overvloed. Een tijdperk waarin het steeds meer om mensen draait in plaats van spullen. Spullen zijn er immers in overvloed. In een tijdperk van overvloed hoeven we niet langer bang te zijn dat iets er niet is. De juiste keuzes maken, dat is waar mensen van wakker liggen.

Trend en tegentrend. Hoe modern de supermarkt ook mag zijn of overkomen, ook daar staan ontwikkelingen tegenover elkaar. Neem nu het persoonlijk contact. Het lijkt dat dit door allerlei nieuwe betaalmethodes volledig verdwijnt.

Tegenstrijdige berichten overspoelen ons land. Enerzijds schijnen we te behoren tot de gelukkigste landen ter wereld en anderzijds neemt de onvrede bij grote groepen burgers stevig toe over de ongelijkheid in de maatschappij en ontstaan de massale protesten van gele hesjes in meerdere landen tegelijk. Waar leidt dit naartoe? Had Thomas Piketty toch gelijk met zijn economische ongelijkheid?

Een congres of seminar kan niet zonder koffiepauzes en borrel, en soms zetten de gesprekken die je dan voert je meer aan het denken dan het inhoudelijke programma daartussen. Zo hoorde ik onlangs Niet de Minste stellen dat de rol van merken in de toekomst minder groot gaat worden.

De omzetten van Albert Heijn vielen het afgelopen jaar tegen en er zijn minder klanten over de vloer gekomen. Het liefst wil de blauwe reus 2018 graag vergeten, stelt onze retail columnist en oud-hoofdredacteur Rupert Parker Brady vandaag op MarketingTribune. Hij analyseert behalve AH ook de situatie bij de Hema, Blokker en Hudson’s Bay. 'Het is erop of eronder voor veel hoofdrolspelers in de retail.'

Kyra Roest doet een oproep aan de bureaubazen in Nederland: stuur meer kerstkaarten! Roest deed een rondje langs de velden en kwam tot de conclusie dat het met de kerstvreugde over de grens beter is gesteld. Een paar tips ter inspiratie.

In de bekende jaarrubriek Jongereniconen (editie 2019) van MarketingTribune, die 18 december 2018 bij print-abonnees op de mat viel, is een vaste en betrouwbare voorspelster MT-columnist Anneke Ammerlaan. Hier de vier grote foodtrends die zij in 2019 voorziet.

Het is er de tijd van het jaar voor. Dus een bezoek aan een Duitse kerstmarkt is aan je omgeving best uit te leggen. Natuurlijk volgde de standaardvraag: hoe laat ik in de touringcar moest stappen en of ik ook al in die bus een handig gourmetstel kon kopen?

Hologramtechnologie biedt retailers nieuwe mogelijkheden. Door sfeervolle elementen of producten op driedimensionale wijze te tonen, hoopt men niet alleen aandacht te trekken maar ook meer bezoekers en kopers aan te trekken. Maar werkt dit ook echt? Tibert Verhagen, Anne Moes en Sewdath Ritoe van Store Innovation Lab, Hogeschool van Amsterdam, onderzochten het fenomeen.

Trends en ontwikkelingen in food vragen om nieuwe, innovatieve verpakkingen. Welke foodtrends staan ons in 2019 te wachten en wat betekent dit voor de verpakking?

2 halen - 1 betalen, 75% korting, een spaarplan of zegeltjes!? Helaas, met uitsluitend dit soort acties ontstaat er geen klantenbinding. Sterker nog: je bent volledig afhankelijk van de gunst van de consument.

Ik presenteer een award uitreiking. De jaarlijkse prijzen voor beste productintroducties op het schap van de Nederlandse supermarkt worden toegekend. Je moet denken aan frisdrank met een nieuw smaakje, soep in een nieuw jasje of een nieuwe pizzavariant.

Ik ga voor kerst weer naar de winkel. Het webwinkelen bevalt me niet. Zondagavond heb ik bij verschillende webshops zes pakketjes besteld. We zijn nu twee dagen verder en mijn mailbox wordt overspoeld met berichten die er niet toe doen.

Eindelijk, eindelijk is jouw surprise aan de beurt. De krijger is verbaasd, durft amper het velletje met gedicht open te vouwen en begint dan hakkelend te lezen. Je geniet, geniet en geniet nog eens. Jouw hoogtepunt op Sinterklaasavond.

Onlangs werd bekend dat de helft van de Nederlanders te zwaar is en dat dit aantal toe blijft nemen. Wat is de rol van ondernemers, consumenten en politiek als het gaat om voeding? Waar begint en eindigt die verantwoordelijkheid? Wat werkt en wat niet? Recent stond dit onderwerp centraal tijdens het eerste congres over een gezond dagje uit in Apenheul.

Purpose-marketing is volgens de Grote Marketing Enquête het meest besproken buzzword van 2018. Maar bedoelen we eigenlijk wel allemaal hetzelfde?

Het is een bekend gegeven dat verpakkingen het koopgedrag van consumenten beïnvloeden. Maar wist je ook dat ze bereid zijn om meer voor een product te betalen, afhankelijk van de verpakking?

Er was eens …. Eerst de crisis, toen de webwinkels en nu, volgens de CEO van de Hema, de weeromstandigheden waardoor de omzetten in de retail stagneren. Telkens wordt een andere externe factor aangewezen als de veroorzaker van de malaise. Maar zelfs gerenommeerde organisaties zoals V&D, Kijkshop, Dixons en Schoenenreus zijn failliet en vele anderen konden een doorstart maken.

Deze maand in Naast Hendrik het vijfde gesprek in een serie van zes 'inspiratie interviews' met duurzame ondernemers. Onze speciale video-reporter Hendrik te Grotenhuis interviewt Bert van Son. Deze circulaire ondernemer wil de denim markt transformeren. Kijk mee!

Het moet in het midden van de jaren negentig zijn geweest. Ik was al een aantal jaren werkzaam in het reclamevak toen een freelance copywriter een driehoekje voor mij tekende. Op elke punt van het driehoekje stond een woord: ‘goed’, ‘goedkoop’ en ‘snel’.