‘The only way to do great work is to love what you do.’ Met deze woorden van Steve Jobs in gedachten kijken we naar de nieuwste stappen van marketingprofessionals die hun passie volgen en hun loopbaan verder vormgeven. MarketingTribune zet de marketingtransfers van week 23 op een rij.

Salesforce lanceert vandaag Marketing Cloud Next, een vernieuwing binnen hun platform. Centraal in de nieuwe aanpak staan zogeheten 'Agentic AI agents': autonome digitale assistenten die zelfstandig campagnes creëren, content personaliseren en realtime klantinteracties aangaan en optimaliseren.

De aparte videofeed is verdwenen uit de LinkedIn-app. Dat betekent: geen eindeloze stroom aan video’s meer en dat heeft direct invloed op hoe video zich verspreidt. Toch blijft video krachtig en misschien wel belangrijker dan ooit. Vooral korte video’s doen het goed. In het bijzonder: podcast shorts.

Songtradr, het B2B-muziektechnologiebedrijf, brengt vier van zijn dochterbedrijven - 7digital, Big Sync Music, Musicube en Resonance Sonic Branding - samen onder één merknaam: MassiveMusic. Daarmee ontstaat een krachtige, geïntegreerde speler die zich wereldwijd richt op het strategisch inzetten van muziek voor merken, bureaus en platforms.

​Eén op de vijf Nederlanders boycot actief Amerikaanse merken om politieke redenen. Nog eens 17% overweegt dat te gaan doen. Dit blijkt uit onderzoek van Improof Research in opdracht van Value@Stake.

‘Progress is impossible without change’ — George Bernard Shaw. Verandering is de enige constante in marketingland. Ook deze week zien we professionals die een nieuwe koers inslaan, nieuwe uitdagingen aangaan en hun expertise elders inzetten. Dit zijn de opvallendste transfers van week 22, verzameld door MarketingTribune.

Picnic is uitgeroepen tot het Klantvriendelijkste Bedrijf van Nederland 2025. Dat blijkt uit onafhankelijk onderzoek van marktonderzoeksbureau MarketResponse onder meer dan 6.000 consumenten. De online supermarkt scoorde gemiddeld een 8,27 en neemt daarmee de eerste plaats over van de Efteling, die de afgelopen twee jaar de ranglijst aanvoerde.

BBC Studios heeft Audiohuis geselecteerd als exclusieve partner voor de advertentieverkoop van BBC-podcasts in Nederland. Daarmee krijgt het toonaangevende Britse audiomerk voortaan commerciële vertegenwoordiging op de Nederlandse reclamemarkt.

Conversation Studio en House of Treats introduceren samen ‘Premium Lens’, een onderzoekspropositie die zich richt op exclusieve, moeilijk bereikbare doelgroepen. De samenwerking biedt premium lifestylemerken toegang tot diepgaande inzichten via zorgvuldig samengestelde consumentencommunities.

Op Nima Marketing Day 2025 nemen Stefan Brzozowski (r) en Joshua Thiel, respectievelijk Director Head of Commerce en Head of Advertising Analytics bij bol Retail Media, bezoekers mee in de razendsnelle ontwikkeling van retailmedia.

In een wereld waar de visuele prikkels ons om de oren vliegen, is het tijd om... te luisteren. Aan het woord is Liedewij Hentenaar, directeur van Audify, dé brancheorganisatie voor audio in Nederland. Op Nima Marketing Day brengen zij een sessie onder het motto: 25 ideeën in 25 minuten. Geen lange verhandelingen, maar concrete inzichten die je direct kunt toepassen. En als iemand weet hoe je marketing letterlijk in de oren van je doelgroep krijgt, is zij het wel.

In aanloop naar Nima Marketing Day spreken we Jarik Oosting, founder & managing director van het toonaangevende SEO-bureau SmartRanking met kantoren in Groningen en Mijdrecht, onderdeel van de Loyals Groep. Hij deelt zijn visie op het vak en licht een tipje van de sluier over wat SmartRanking komt presenteren. ‘Zoekmachines als ChatGPT, Gemini en Perplexity veranderen fundamenteel hoe mensen zoeken en daarmee ook hoe je als merk zichtbaar bent.’

Wat krijg je als je de klantkennis van een datagedreven retailer koppelt aan de strategische slagkracht van een onderzoeksbureau? In het geval van Swiss Sense en Markteffect: een samenwerking die al zeven jaar staat als een huis. Tijdens Nima Marketing Day geven Guus Bastiaans (Swiss Sense) en Thomas Huigen (Markteffect) een kijkje achter de schermen van hun gezamenlijke missie: de klant écht begrijpen en die inzichten omzetten in marketing die werkt.

Fairphone zette samen met De Nieuwe Zaak een strategische herpositionering in gang om een breder publiek te bereiken, zonder haar ethische missie te verliezen. Chief Commercial Officer Rutger Sneep (links) en campagnedenker Jasper Koekoek vertellen hoe creativiteit, performance en purpose hand in hand gingen – en welke keiharde resultaten dat opleverde.

Kirsten Niezen van full-service marketingbureau NSC is als strateeg intensief betrokken bij de start van projecten, waar richting en strategie worden bepaald. Vanuit haar overtuiging dat creativiteit leidt tot sales, adviseert zij organisaties in diverse sectoren. Niezen ziet het als het ultieme compliment wanneer een klant hen niet meer als leverancier ziet, maar als een volwaardige, meedenkende partner.

In het snel veranderende marketinglandschap van vandaag is één ding zeker: wie zijn doelgroep écht wil begrijpen, heeft niet genoeg aan meten alleen. Je moet het gesprek aangaan. Philips en Ipsos I&O experimenteerden met een baanbrekende AI-oplossing die dat mogelijk maakt: de PersonaBot. Dit zijn virtuele persona’s waarmee marketeers op een dynamische, realistische manier kunnen sparren met hun doelgroep.

In een digitale wereld waarin data jarenlang de heilige graal leek, waait er langzaam een andere wind door advertentieland. Een wind waarin privacy, relevantie en impact wél hand in hand blijken te kunnen gaan. Geen loze belofte, maar een bewezen praktijk… als je het tenminste aan Opt Out Advertising vraagt.

Hesam Fahimi is medeoprichter van Markteffect en per 1 januari 2025 CEO van The Relevance Group Benelux. The Relevance Group bestaat uit meerdere internationale bureaus met elk eigen specialisaties op het gebied van marktonderzoek, data science, marketing technology en AI. Markteffect presenteert samen met Swiss Sense tijdens Nima Marketing Day een klantcase die mooi laat zien hoe onderzoeksdata en customer insights elkaar versterken. We stellen hem zes vragen.

Erwin Oskam is Strategy Director bij WADM Agency en gespecialiseerd in strategische branding voor B2B-organisaties. Hij adviseert vooral hoe zakelijke merken zich kunnen onderscheiden en verbinden met hun doelgroep. Hiervoor past WADM de BrainSells-methode toe, een neurowetenschappelijke benadering die zeer populair is in de B2B-sector.

In slechts vier jaar tijd groeide Cloudpillo uit van een startup met een innovatief hoofdkussen tot een internationaal merk in slaapartikelen. Lars van der Wijst (r), oprichter en CMO van Cloudpillo en Jur Baart, medeoprichter van creatief bureau Fitzroy, vertellen hoe scherpe keuzes, een onderscheidende positionering en de juiste balans tussen branding en performance marketing de sleutel vormden tot dat succes.

Hoe vertaal je onderzoeksdata naar effectieve marketing? Iris Latiers, Insights Consultant bij Validators, laat tijdens Nima Marketing Day zien hoe klassieke methoden en innovatieve technieken elkaar versterken. MarketingTribune sprak vooraf met haar over de rol van AI, neuromarketing en het effectief vertalen van data naar succesvolle campagnes.

Eelco van der Wiel is een ervaren tech-ondernemer met een scherp oog voor innovatie. Als oprichter van Mach8 – een innovatie- en AI-bureau op het snijvlak van technologie en creativiteit – helpt hij organisaties bij het bouwen van slimme, schaalbare oplossingen die meer zijn dan techniek alleen. Eerder richtte hij onder meer het digitale bureau LiveWall en het SaaS-bedrijf Cape op.

In aanloop naar Nima Marketing Day stellen we zeven vragen aan Wulfred Hoefsloot. Hij is oprichter van The Brand Floor en al zijn hele carrière actief in marketing en creativiteit. The Brand Floor is present met een kleine, persoonlijke stand waar bezoekers alles te weten kunnen komen over de kracht van in-house creativiteit. Hoefsloot: ‘We werken zeer competitief en efficiënt, waardoor we significant de mogelijkheden van marketingbudgetten vergroten. Kom live of online langs!’

Klantloyaliteit bouw je niet met één campagne, maar door continu te luisteren, leren en samenwerken. Met een insight community geef je klanten écht een stem en leg je de basis voor sterke, betekenisvolle merkrelaties. Tijdens hun sessie op Nima Marketing Day laten Tom Kerkhof en Diana Haseth, beiden Research Consultant bij MWM2, zien hoe je klanten in vier praktische stappen effectief laat meedenken én bouwen aan je merk. Samen delen ze alvast hun visie op klantbetrokkenheid, loyaliteit en de rol van Gen Z.

Roel Willemsen is Sales Director bij Talpa Media en verzorgt een van de presentaties tijdens Nima Marketing Day editie 2025: ‘Audio triggert herinneringen aan eerder geziene tv-commercials, waardoor de merkboodschap onbewust dieper wordt verankerd.’

In een tijd waarin visuele prikkels de boventoon lijken te voeren, betoogt Willemijn van Hussen, co-founder van sonic branding-bureau Tambr, dat de kracht van geluid voor merken cruciaal is. Van Hussen, een ervaren professional met een achtergrond als pianist, marketeer en econoom, heeft samen met sonic strategist Niels de Jong Tambr opgericht met de missie een beter klinkende wereld te bouwen voor zowel merken als makers. Met haar expertise in marketing en muziek zal ze op Nima Marketing Day spreken over het belang van sonic branding.

AI biedt ongekende kansen voor marketing en communicatie - mits je weet wat je doet. Theo van der Steen, COO van MarketResponse, pleit voor een hybride aanpak waarin menselijke expertise en technologische kracht samenkomen.

Hoe ontwikkel je digitale merkervaringen die niet alleen indruk maken, maar ook bijdragen aan merkwaarde, klantloyaliteit en resultaat? Brock de Wolde, Strategy Lead & Enterprise Account Director bij LiveWall, spreekt op Nima Marketing Day 2025 over het raakvlak tussen technologie en creativiteit.

Eric Landwaart, Partner/Directeur bij Miles Research, ziet een dynamische toekomst voor het marktonderzoekslandschap, waarin technologie en innovatie een cruciale rol spelen. Tijdens Nima Marketing Day zal hij samen met Rosanne van de Leemkolk en Petra Moonen van KRO-NCRV ingaan op baanbrekende ontwikkelingen en de aanpak van zijn bureau.

Je wilt nieuwe klanten aantrekken. Klanten waar je graag voor werkt. En klanten die vooral een gezonde marge opleveren. Maar de markt is overspannen. Dus vecht je om alle aandacht en leads. Je leads via campagnes en downloads converteren niet meer. Nieuwe content maken levert geen nieuwe klanten op. En leads nabellen? Dat frustreert nog meer. Wat doe je dan om toch te blijven groeien? Daarover gaat de sessie van Fingerspitz tijdens Nima Marketing Day. We blikken vooruit met Jaap Jacobs.

Youri Meuleman is een expert in e-mailmarketing en marketingautomatisering. Als drijvende kracht achter MailBlue helpt hij ondernemers om hun marketing efficiënter en winstgevender te maken. Tijdens Nima Marketing Day deelt Meuleman zijn inzichten.

Ze leveren geen mensen per uur en hebben een broertje dood aan marketinghypes. LevelUp Group, de digital marketing bureaugroep die technologie, data, media en mensen slim samenbrengt, wil maar één ding: structureel helpen groeien. Daniel Markus van LevelUp Group: ‘We bouwen geen losse campagnes, we bouwen een sales operating system. Een systeem dat werkt én blijft werken.’

Als Data Intelligence Marketeer bij Koninklijk Theater Carré geeft Evelien de Klerk data een centrale rol in de marketingaanpak. Haar missie: de relatie met bezoekers verdiepen en versterken door slimme analyses, persoonlijke communicatie en relevantie op maat.

Retailmedia is hot, maar hoe bouw je er ook écht merkgroei mee op? Tijdens Nima Marketing Day onthult Martin van der Meer (Global Strategy Director bij MeMo² a Kantar Company) hoe merken met slimme inzet van retailmedia werken aan duurzame merkimpact. Bas Otterspoor, CCO bij Kantar Insights, geeft alvast een kijkje in de inzichten en technologieën achter deze snelgroeiende discipline.

Jeroen Duller is gepokt en gemazeld in de reclamebranche en weet creativiteit en techniek perfect samen te brengen. Daarnaast heeft hij al twee decennia ervaring met het geven van trainingen in Adobe. Eerst als freelance docent op het MediaCollege en daarna zelfstandig onder de vlag van zijn bedrijf Dulcom DTP Trainingen. Duller geeft training aan bedrijven en ZZP’ers. Een korte kennismaking.

In een snel veranderend marketinglandschap is het cruciaal voor bedrijven om grip te houden op hun merkontwikkeling en de impact van hun campagnes. Commercialreview, opgericht door Ruben Balfoort (rechts op de foto) en mede-eigenaar Pieter Meinema (links op de foto), biedt een platform dat marktonderzoek op een vernieuwende manier benadert. Tijdens Nima Marketing Day spreekt Balfoort samen met Meinema en Celvin de Bie, Head of Marketing van Intertoys, over hoe Commercialreview Intertoys helpt bij het maken van de juiste keuzes in hun merkontwikkeling.

Tijdens Nima Marketing Day op 12 juni 2025 deelt Fleur van den Berg, accountmanager bij Koninklijke Jaarbeurs, hoe je duurzaamheid op een praktische manier integreert in events. ‘De grootste misvatting is dat duurzaamheid altijd ingewikkeld, duur of saai zou zijn, terwijl het juist kan leiden tot innovatie, creativiteit en een sterkere beleving.’ MarketingTribune blikt met Van den Berg vooruit over groene keuzes en impactvolle samenwerkingen.

Renée van der Westen van field marketing en field sales bureau Opvallers gelooft heilig in de kracht van persoonlijk contact. Tijdens Nima Marketing Day laat ze samen met opdrachtgever Chocomel zien hoe een goed doordachte merkactivatie niet alleen het hart raakt, maar ook de kassa doet rinkelen. ‘We brengen mensen letterlijk in beweging.’

Bart Meerdink is Managing Partner en kerndocent bij Beeckestijn Business School. Naast zijn colleges bij Beeckestijn inspireert hij professionals door regelmatig te spreken op vakevents als Nima Marketing Day, zo ook komende editie. Een nadere kennismaking.

Edgar Rouwenhorst (CMO bij Zenchef - rechts op de foto) en Ben Reisler (Senior Brand Strategist bij Verve) vertellen in hun sessie hoe je als merk een categorie kunt claimen in een verzadigde markt. Zenchef, actief in restauranttechnologie, ontwikkelde samen met Verve een scherpe merkstrategie waarin menselijke beleving centraal staat.

Een overvolle inbox, klanten die méér verwachten en data die overal rondslingert. Herkenbaar? Bij Copernica weten ze er wel raad mee. Tijdens Nima Marketing Day laat het Nederlandse marketing automation platform zien hoe je met de juiste data en tools toch relevant blijft. Marketing & Sales Manager Lisette Buhrs vertelt hoe Copernica organisaties helpt om communicatie écht persoonlijk te maken, en waarom hun sessie je gegarandeerd nieuwe inzichten oplevert.

Jiri Boudal is socioloog, ondernemer en medeoprichter van Behavio Labs, een onderzoeks- en technologiebureau dat gedragswetenschappen gebruikt om impactvolle marketingstrategieën vorm te geven. Op 12 juni 2025 is hij tevens een van de sprekers tijdens Nima Marketing Day.

Gijs Peetsold is Senior Creative Director bij Ad Alliance en Lidwien Deuss is Creative Director bij Ad Alliance. Samen spreken zij tijdens Nima Marketing Day 2025: ‘Hoe bouw je in een sterk gefragmenteerd, gedigitaliseerd medialandschap toch effectief aan je merk?’