Privacy is geen beperking, maar een voorsprong

Dit Nederlandse adtech-bedrijf, opgericht in 2021, bewijst dat adverteren zonder persoonsgegevens niet alleen mogelijk is, maar ook effectief én strategisch slim. Tijdens Nima Marketing Day neemt CEO Tom van Bentheim bezoekers mee in deze nieuwe realiteit.

Privacyvriendelijke advertentietechnologie klinkt misschien als een niche, maar bij Opt Out Advertising is het eerder de norm. Hun technologie stelt publishers in staat om advertenties te tonen aan bezoekers die ervoor kiezen géén persoonsgegevens te delen. Die groep wordt niet alleen groter, maar ook steeds interessanter voor merken. ‘We richten ons op dat groeiende segment van bewuste internetgebruikers’, legt van Bentheim uit. ‘Mensen die geen cookies accepteren, zijn niet anti-advertentie, maar wél kritisch over hun data. En die wil je als merk juist níet missen.’ Wat Opt Out Advertising uniek maakt, is dat het bedrijf dit principe op schaal kan toepassen. Opt Out Advertising werkt exclusief samen met grote namen als NPO/STER, NRC, DPG, FD, Mediahuis, maar ook met internationale titels als The Guardian en Reuters. ‘Dat maakt het mogelijk om miljoenen mensen te bereiken zonder één spoor van tracking achter te laten en dat zónder in te leveren op campagneresultaten.’

Campagnes waar je trots op mag zijn

De impact van privacyvriendelijke campagnes is inmiddels ruimschoots bewezen. Denk aan samenwerkingen met De Bijenkorf, HEMA, ABN AMRO en MediaMarkt. ‘Het laat zien dat je ook zonder persoonsgegevens kunt bouwen aan bereik en relevantie. Daar zijn we trots op. Niet de makkelijke weg kiezen, maar wel de juiste.’ En de ambities reiken verder. De droomklant? ‘The New York Times. Die zijn al jaren een pionier in digitale innovatie. Het zou fantastisch zijn om hen te helpen privacy nog verder te verweven in hun advertentieaanpak.’ Ook overheden en merken die privacy serieus willen nemen, maar nu nog zoeken naar hoe, staan hoog op de wishlist.

Van cookiewall tot wake-up call

Over de sessie op Nima Marketing Day licht Opt Out Advertising een tipje van de sluier. ‘Verwacht een stevige wake-up call over hoe privacy en creativiteit elkaar versterken. Geen technologische abstracties, maar praktijkvoorbeelden, cijfers, een quiz én het succesverhaal van HEMA. We laten zien dat privacyvriendelijk adverteren niet beperkend is, maar juist een creatieve en strategische voorsprong biedt.’ En voor wie denkt dat privacy de fun uit marketing haalt, komt bedrogen uit. De technologie van Opt Out wordt binnenkort uitgebreid met slimme AI-functies, die publishers en adverteerders nóg beter in staat stellen te bouwen aan relevantie zonder in te grijpen op de persoonlijke levenssfeer van hun publiek. ‘Onze missie is niet alleen om mee te bewegen met privacywetten, maar om voorop te lopen met toekomstbestendige alternatieven.’

Gut feeling meets data

Op de vraag of intuïtie of data leidend moet zijn in marketing, komt een genuanceerd antwoord: ‘Beide. Goede marketing begint waar onderbuikgevoel en data elkaar versterken.’ Interessant is het onderzoek dat Opt Out samen met Motivaction uitvoerde: ruim 27% van de internetgebruikers weigert actief het delen van persoonsgegevens en dat percentage loopt op tot 40% als de cookiewall een duidelijke ‘weigeren’-knop bevat. Opvallend is dat het juist de hoger opgeleiden en mensen met een hoger inkomen zijn die kiezen voor dataminimalisatie. ‘Dat zijn geen fringe users, maar waardevolle doelgroepen die merken écht willen bereiken. Als je alleen stuurt op performance data, sluit je deze mensen uit.’

De toekomst is privacyproof

Wat neem je als marketeer mee uit hun verhaal? Dat privacy geen noodzakelijk kwaad is, maar een kans om relevanter, geloofwaardiger en toekomstbestendiger te worden. ‘Als je weet waar je als merk voor staat, heb je geen tracking nodig om daar impact mee te maken. Privacy is geen beperking, het is je voorsprong.’

tekst Imke Walenberg | fotografie Zuiver Beeld