‘AI is geen bedreiging, maar een katalysator voor creativiteit’

Voor wie Mach8 of LiveWall nog niet kent: wat doen jullie precies?
Bij LiveWall zitten we al sinds onze start precies op dat kruispunt van technologie en creativiteit. Met de opkomst van AI hebben we daar een extra laag aan toegevoegd. We zijn bij Mach8 geen adviseurs aan de zijlijn, maar echte makers. We ontwikkelen tastbare eindproducten waarin AI, design en gebruikservaring samenkomen.

Wat maakt jullie benadering op dat snijvlak uniek?
De combinatie van strategie, techniek én creativiteit, die we ook echt zelf realiseren. Daardoor kunnen we snel schakelen en direct zien wat werkt. AI is voor ons geen losstaande gimmick, maar een geïntegreerde bouwsteen in alles wat we doen.

Een indrukwekkende ondernemersloopbaan; waar ben je het meest trots op?
We hebben door de jaren heen duizenden projecten gedaan, maar het meest trots ben ik op het geheel: hoe we als studenten zijn begonnen en zijn uitgegroeid tot een organisatie met meer dan honderd mensen, van wie velen al heel lang bij ons werken. Dat voelt als het echte succes.

Wat zijn de grootste misvattingen over AI?
Dat AI de menselijke connectie zou vervangen. Terwijl het tegenovergestelde waar is: AI maakt communicatie juist persoonlijker, relevanter en sneller. Het versterkt creativiteit en maakt ruimte voor meer diepgang. AI kan helpen om op schaal hyperpersoonlijk te communiceren, gebaseerd op gedrag, voorkeuren en zelfs tone of voice. Daardoor voelt interactie minder als zenden, en meer als échte dialoog.

Welke vraag krijg je het vaakst?
De klassieker: “Vervangt AI mijn baan?” Mijn antwoord is altijd: nee, maar het verandert je werk wel drastisch. AI draait niet alleen om automatiseren, maar om versnellen én verdiepen. Je kunt met minder tijd meer creatieve impact maken.

En je belangrijkste advies?
Gebruik AI. Overal voor. Niet als experiment aan de zijkant, maar als standaardtool in je werkproces. Je leert pas wat het echt voor je kan doen als je ermee werkt. Blijf experimenteren, leren en bijschaven.

Kun je alvast een tipje van de sluier geven van je sessie?
We laten zien hoe wij AI gebruiken om creativiteit te versnellen, van idee tot uitvoering. Geen theorie, maar praktijkvoorbeelden, tools en lessons learned.

Wat kunnen we de komende tijd verwachten van Mach8?
We werken aan een aantal eigen producten die mensen helpen AI intuïtiever en toegankelijker in te zetten. Daar zijn we ontzettend enthousiast over. Het draait om AI zó vormgeven dat het voor iedereen werkt.

Wat weegt zwaarder in de marketing van morgen: gut feeling of data?
Allebei. Gut feeling blijft essentieel voor creativiteit, maar dankzij AI kunnen we die intuïtie sneller testen, bijsturen en onderbouwen met data. Het is geen tegenstelling, het is een versterkend duo.

Tot slot: welke vraag zou je zelf nog graag willen beantwoorden?
Misschien deze: “Wat zou je doen als je vandaag opnieuw moest beginnen?” En eerlijk? Dan zou ik exact hetzelfde doen - maar met AI vanaf dag één in m’n gereedschapskist.

tekst Kel Koenen | fotografie Zuiver Beeld