[interview] Kampvuurvraag geeft merkenbouwer extra inzicht

1. Onno, je bent een media- en communicatieman. Waarom nu dit boek?
'Uitgeverij BusinessContact benaderde me om mijn gedachten over een stressvrij, prettig leven die ik ooit in het boek Neem op als je moeder belt had opgeschreven, te vertalen naar een steviger boek. Die vraag kwam precies op het goede moment: ik was zo'n tien jaar aan het puzzelen hoe ik zélf mijn leven beter op mijn toekomstwensen aan kon laten sluiten en had het een en ander geleerd.'  

2. Wat bracht je ertoe DKV te schrijven?
'Als uitgever en hoofdredacteur heb ik mezelf net iets te vaak dingen horen roepen waarvan ik diep van binnen dacht: ís dat nou wel zo? Zeg ik dit omdat ik er zelf van overtuigd ben of omdat het 'nodig is'? En wie of wat vindt dat dan nodig? Toen ik tien jaar geleden voor mezelf begon, besloot ik niet alleen opdrachten aan te nemen die echt bij mijn overtuigingen en waarden pasten, maar daar ook stevig over na te gaan denken. Dat begon rond een kampvuur - zoals dat vaker gaat: terwijl je de asdeeltjes naar de sterrenhemel omhoog volgt, zoomen je gedachten als vanzelf uit, en ontstaat ruimte voor creativiteit, voor bezinning, voor wezensvragen.' 

3. Wat is de thematiek?
'Het boek helpt iedereen die herkent dat het praktische leven soms schuurt met het gedroomde leven, naar een prettiger, meer stressvrij leven. Ik help je, zodra je besluit te eventjes te gaan bezinnen op de kwaliteit van het leven dat je leidt, zowel vooruit te kijken als achterom. Waarom leef je je leven zoals je dat leeft? Is dat het resultaat van je eigen vrije wil of toch vooral van de meningen, eisen, wensen van anderen? Waarom heb je je naar die anderen geplooid? En dan: hoe wil je de rest van je tijd op aarde leven? Zo mooi dat een eerste reactie, van een redacteur bij een televisieprogramma, was: dit boek komt voor mij precies op het juiste moment. Ik voelde al lang ongemak over wat ik aan het doen was - met jouw inzichten kan ik eindelijk een verlossende, bevrijdende stap zetten. Ik was beduusd van die grote woorden - een beter compliment kan ik niet krijgen.' 
 
4. Wat kunnen marketeers eraan hebben?

'Een hoofdstuk is gewijd aan de kracht van vrije tijd om ideeën tot stand te brengen. Veel mensen blokken 'vrije tijd' als onderdeel in in hun agenda. Onzin. Vrije tijd moet echt vrij zijn, ongehinderd door de nukken van anderen of je eigen belemmerende gedachten. Liever een dag niet werken dan een dag klussen zonder dat je hart erin zit. In zulke vrije tijd ontstaan creatieve ideeën, verbanden die je eerder niet zag, oplossingen voor problemen waarvan je niet eens wist dat dát de problemen waren. Het stellen van de kampvuurvraag kan echt een motor zijn voor creativiteit en fris inzicht.' 

5. Wat is je eigen kampvuurvraag?
'Ik bundel allerlei wezensvragen in één kampvuurvraag: past het leven dat ik leid, nog wel bij mij? Vervolgens leg ik uit dat je pas op de plaats moet maken om die vraag eens goed te beantwoorden. Wat helpt is het maken van een top tien van je eigen, hoogstpersoonlijke waarden. Mijn eigen top ten deel ik in het boek. De truc is overigens om die waarden zo te formuleren dat je ze ook kunt naleven. Een waarde die niet praktisch uitvoerbaar is, is waardeloos.' 

6. Waar kun je het boek bestellen?
'Via www.dekampvuurvraag.nl. Daar plaats ik ook blogs met inzichten en observaties rond het thema van het boek. Ook is het natuurlijk te krijgen bij de lokale boekhandel.'

(PvWK)

Het boek...

...en Onno Aerden himself