Buitenreclame levert overheid miljoenen op

Volgens het onderzoek profiteren vooral gemeenten en andere lokale overheden van de bijdrage van buitenreclamebedrijven. Zij werken via openbare aanbestedingen met exploitanten voor het plaatsen, onderhouden en schoonmaken van onder meer bushokjes, reclame- en informatieborden. In de concessieafspraken wordt vastgelegd dat een deel van de reclameomzet terugvloeit naar de lokale overheid.

Naast deze financiële bijdrage neemt de sector ook een deel van het beheer van publieke voorzieningen op zich. Het gaat onder meer om bus- en tramhokjes, stations, abri’s, prullenbakken, bankjes en stadsplattegronden. Sinds 2019 heeft de buitenreclamebranche volgens het PwC-rapport circa 220 miljoen euro geïnvesteerd in dergelijke infrastructurele voorzieningen.

De sector zegt daarnaast lokale overheden te willen ondersteunen bij klimaatdoelen. Buitenreclamebedrijven investeren onder meer in groene stroom, elektrische servicevloten en innovaties zoals sedumdaken op bushaltes, die biodiversiteit moeten bevorderen en regenwater opvangen. Een groeiend aantal voorzieningen wordt bovendien uitgerust met AED’s.

Volgens Sita Bakker, directeur van brancheorganisatie Outreach, maakt het onderzoek de maatschappelijke rol van de sector concreter. 'Het is voor het eerst dat we zo tastbaar kunnen maken welke bijdrage onze sector levert aan de Nederlandse samenleving. Ons werk is grotendeels onzichtbaar, maar veel mensen profiteren dagelijks van het werk dat onze mensen doen.'

Ook stelt de sector advertentieruimte beschikbaar aan overheid, goede doelen, lokaal mkb en de culturele sector. In 2025 ging het volgens het onderzoek om 38 miljoen euro aan mediawaarde, gratis of tegen korting. Daarnaast werken buitenreclamebedrijven mee aan urgente publieke mededelingen, zoals Amber Alerts, en campagnes als ‘Wij eisen de nacht op’.

'Wij zorgen ervoor dat je in een schone en verlichte bushalte kunt wachten op je bus of tram. En de reclame die we daarin tonen levert een flinke duit op in de gemeentekas. Dat werk mag best wat meer gezien worden', aldus Bakker.