De zomerfavorieten van Sharon Goldstoff: 'Alles draait om beleving en interactie'
Sharon Goldstoff kennen we als bestuurslid van RA*W, Esprix jurylid en via veel spraakmakend werk voor bureaus als TBWA\, Indie, Hammerfest, Superheroes en Isobar. Nu werkt ze 'overal' als freelance creative. We praten bij over de vakantie, remote werk en haar plannen daarna. 'Ik ga workshops geven.'
[column] Tussen de verwende yuppen: Jonas Kooymans Havermelkelite
Ik maakte me wel zorgen... Jonas Kooymans 'De Havermelkelite' begint met een test. Als je 75% scoort, dan hoor je bij die nieuwe yuppengroep. Zou ik, met mijn VanMoof, er ook een zijn? Dat viel mee, maar Kooyman fileert wel haarscherp de anderen, hoe ze bewegen in de grote steden, hoe ze eten, hoe ze zich gedragen, recenseert Daan van der Valk.
Aldi lanceert nieuwe fanwear collectie
De vakantie staat voor de deur. Festivals, camping of het strand - daar hoort natuurlijk ook een trendy outfit bij. stelt discount-retailer Aldi. 'Goed nieuws voor onze fans, want vanaf nu ligt de nieuwe fanwear collectie in de winkels.'
[column] Een SOS voor copywriters
Kort, kort, kort, lang, lang, lang, kort, kort, kort. Neem het niet te letterlijk. Maar als je copy schrijft, hou die morsetaal in gedachten.
Efteling brengt voorleessprookjes op nieuwe manier tot leven
Met de lancering van de Wonderlijke Voorleessprookjes wil de Efteling het voorlezen stimuleren door de sprookjeservaring van het Sprookjesbos naar de huiskamer te brengen.
Fenix-auteur Van Bellen over RoXY legacy: 'Laat je niet begrenzen'
Zij die er waren hebben het er nog over, zij die het gemist hebben ook: Club RoXY. DJ van het eerste uur Joost van Bellen schreef er een roman over, niet te missen voor wie geïnteresseerd is in uitgaans- en jongerencultuur. We stellen de auteur er vier vragen over.
Kruidvat en Stichting Armoedefonds starten campagne tegen verzorgingsarmoede
Vandaag starten Kruidvat en Stichting Armoedefonds een campagne om meer bewustwording te creëren voor 'verzorgingsarmoede' en de oplossing van deze problematiek. Uit onderzoek van Ipsos I&O blijkt namelijk dat één op de zeven volwassen Nederlanders (15%) kampt met zulke verzorgingsarmoede.
[column] Schrijf altijd voor de trein
In de trein zitten je moeder, je vader, je broer, je zus, je vrouw, je man, je ex, je oma, je buurman, je BFF, je eerste vriendin, je tweede man, je laatste scharrel. Denk daar aan als copywriter.
Mysteryland onderzoekt in docu diepere betekenis van festivals
De nieuwe documentaire van Mysteryland ‘Tomorrow is a Mystery’ onthult archiefbeelden uit drie decennia, een bijzondere selectie oldskool dancetracks en interviews met artiesten waaronder Armin van Buuren en Cynthia Spiering, bezoekers, experts en oprichters.
Foam en Klabu presenteren Strength Away From Home
Fotomuseum Foam presenteert Strength Away From Home in de openbare ruimte op het Mercatorplein in Amsterdam. Dit project is tot stand gekomen in samenwerking met Klabu, een non-profitmerk dat vluchtelingen via sport ondersteunt.
[longread] Learnings van een grootschalige AI contentproductie
'Grofweg tegelijkertijd met de explosie van AI en ChatGPT in de wereld begonnen we ons bedrijf. Content marketeers hadden het alleen nog maar over ChatGPT, AI en de prijs van een artikel. Want vanaf dat moment was het toch ineens een stuk goedkoper om content te produceren? We zaten in de perfect storm om dit te toetsen.' Matthijs Tielman van The Content Department deelt zijn vijf zeer interessante learnings.
Artis lanceert eerste Aardbewoners Festival
Voor de campagne van het Aardbewoners Festival heeft Artis voor het eerst samengewerkt met Natwerk, een creatieve samenwerking die tot stand kwam na een pitch. Het doel van het festival is om de wederzijdse afhankelijkheid van alle aardbewoners te benadrukken.
[column] Kluun: Promotie ontlezing tart communicatie
Kluun, besteller auteur a.k.a. oud-reclameman Raymond van de Klundert, is woedend. Namelijk door een gevalletje van overheidswege promoten van ontlezing - tijdens de examens. Daar is geen kennis-economie noch culturele community of merk bij gebaat, stelt hij: 'integendeel'.
[longread] Monnikenwerk 'Dutch Ad Men' leidt tot aardig naslagwerk
ARA-veteraan Fred Kolsteeg bracht een stevig werk uit over Nederlandse 'Ad Men'. Copywriter Jaap Toorenaar waarschuwde hem nog vooraf: 'Jij gaat schrijven over een onderwerp dat weinig mensen interesseert. Oude reclamekrijgers.' Zou het? Wij namen het boek door.
[column] Hoe klinkt jouw merk als festival?
Om als merk je doelgroep te bereiken en relevant te blijven, kan muziek een buitengewoon krachtige tool zijn. Echter - hoe werkt dit dan? Michiel Marsman en Dion Holla delen hun visie. 'Let’s make sonic branding great again!'
Hema springt in op rookworst-rel
'De oer-Hollandse rookworst van Unox hangt een verbod boven het hoofd', lazen we in diverse landelijke media. 'Onzin', reageert die andere grote rookworstmaker, tenminste als het de worsten van de Hema betreft. Het merkicoon treft geen blaam.
Smyle-billboard door 135.000 stappen in de sneeuw
Het 'snowbillboard' voor tandverzorgingsmerk Smyle, dat bureau Fitzroy liet maken met sneeuwkunstenaar Simon Beck, kwam wel op een heel bijzondere manier tot stand.
[column] Praat, praat, praat je film niet zo vol
Het beeld is je wapen, het geluid is de kogel. Dat is al vrij lang een bekende stelling. Maar zo te zien niet bij iedereen. Veel adverteerders hebben nog altijd de neiging om hun wapens te laden met losse flodders. Teveel woorden. Teveel stem. Teveel tekst.
[marketeer 198] Valerie Vos - country business lead The Vegetarian Butcher
In deel 198 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Valerie Vos, country business lead van The Vegetarian Butcher NL & BE bij Unilever, aka de Vegetarische Slager. 'Er is één trend die we vrijwel overal terugzien: jongere generaties lijken deze plantbased categorie meer te omarmen dan de babyboomers. Dat is een mooi toekomstsignaal en belooft verdere groei.'
Ambulance werft verpleegkundigen via storytelling-video
Acute zorgorganisatie Witte Kruis is deze week gestart met de inzet van een storytelling video met de zevenjarige Lise om nieuwe verpleegkundigen te werven. Bekijk 'm hier.
[column] Remedie tegen volledigheidswaanzin
Er worden miljoenen uitgegeven aan zakelijke en corporate websites. Ik zie er veel en heb eens alle tekst van zo'n site uitgeprint: zeventien volle A4-tjes.
Chocomel aast op samenwerking met Hak
Naar aanleiding van de vernieuwde '0% suiker toegevoegd’ variant van foodmerk Hak doet Chocomel via Instagram nu een voorstel in te haken met 'choco-moes'.
[marketeer 197] Margot van Hulsteijn - marketing directeur Philips Personal Health
In alweer deel 197 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Margot van Hulsteijn. Zij is als marketing directeur Philips Personal Health onder meer betrokken bij de OneBlade, een grote 'hit' onder Gen Z en jong volwassenen. 'We zijn trots dat Philips OneBlade in Drachten geproduceerd wordt.'
[column] Waar is de junior copywriter gebleven?
'Bureaus en marketing departments: investeer in mentoren van junior talent', stelt remote copywriter Peter van Wijk in zijn nieuwe blog. Zo blijven goede schrijvers -waar geen AI tegenop kan- gegarandeerd in de nabije toekomst.
Uitslag Corporate Content Awards - Cognito wint driemaal
Cognito Amsterdam, een wereldwijd PR- en communicatiebureau, is in drie categorieën in de prijzen gevallen bij de j.l. Corporate Content Awards van Communicate Magazine in Londen. Hier de complete uitslag.
Campagne ING licht verhalen achter inspirerende vrouwen Rijks uit
Het Rijksmuseum zit vol inspirerende verhalen van krachtige vrouwen, al worden deze maar weinig gehoord. Met de campagne ‘Reframing women: turning history into her story’, wil ING de verhalen achter deze vrouwen uitlichten. De campagne start op woensdag 6 maart 2024.
Bradford maakt campagne over effect jeugdtrauma's
Create Strength Group in England was op zoek naar een bureau om een awareness campaign te maken over de langetermijneffecten van jeugdtrauma's in Bradford. Bijzonder is dat men hiervoor het Nederlandse Ideapreneurs opmerkte, dat intussen heeft geleverd.
Anna Noushin en Yeliz Cicek lanceren podcast
Influencers Yeliz Çiçek en Anna Nooshin lanceren hun nieuwe gezamenlijke podcast ‘How to get the job (done)’. Tijdens deze wekelijkse podcast bespreekt het duo alles over carrière maken en ondernemen.
[column] Goede copy heeft een lekker ritme
'Goed verhaal en het leest ook zo gemakkelijk weg'. Onbescheiden om te zeggen, maar dit krijg ik vaak terug van opdrachtgevers, schrijft de veelbekroonde remote corporate copywriter te Italië Peter van der Wijk.
Propaganda Group dekt met Voedselbanken langste tafel
Begin december '23 lanceerden de Belgische Voedselbanken hun traditionele eindejaarsactie. 'Zet een bord bij en bouw mee aan de langste kersttafel van het land,' klonk het. Contentmarketingbureaus uit de Propaganda Group droegen hier graag aan bij.
[column] Jeroen de Bakker: Dit zijn mijn favoriete podcasts van 2023
Het afgelopen jaar heb ik weer met veel plezier een hoop interessante, spannende en leerzame verhalende podcasts geluisterd. Op de fiets naar de zaak in de Houthavens, in de auto naar een afspraak en met de hond op het strand in Schoorl of in het Amsterdamse Bos. Hier mijn favourite top 5 van het afgelopen jaar, in willekeurige volgorde, tipt Jeroen de Bakker van Airborne.
[column] Fonduepan in de kerstboom
Hoewel het buiten maar niet wil winteren en we het dus moeten doen met de nepsneeuw, die wél in elke kerstcommercial ligt, is ons land inmiddels weer volop geïllumineerd en weten we: de kerst komt eraan! ‘Kerst op jouw manier’ staat er op de cover van het supermarktblad 'Boodschappen' en dat betekent vooral een keur aan eten. Op tafel én in de boom.
[column] Pinkwashing: maak authentieke LGBTQIA+ campagnes
Merken moeten voortdurend betrokken blijven, aandachtig luisteren en blijven leren. Belangrijker nog: met meer diversiteit binnen het managementteam hebben merken echt kans om het verschil te maken in de wereld, stelt Lin Seelen.
Booking.com en UNWTO lanceren online trainingen voor accommodaties
Het nieuwe educatieve programma is speciaal ontworpen voor accommodatiepartners en bestaat uit vier gratis online video cursussen, gericht op een duurzamere benadering van energieverbruik, voedsel- en afvalbeheer, waterbeheer en betrokkenheid bij lokale gemeenschappen, meldt Booking.
Gouden Effie-winnaar Hertog Jan presenteert Vatgerijpte Grand Prestige bieren
De vierdelige serie vatgerijpte Grand Prestige bieren van Hertog Jan zijn vanaf nu beschikbaar. Voor de editie 2023 zijn de bieren gerijpt in de vaten van iconische Latijns-Amerikaanse dranken: Mezcal, Reposado Tequila, Cachaça en Rhum Agricole.
Nieuwe campagne ‘Renew your view on Amsterdam' wil blik op hoofdstad verruimen
Amsterdam start samen met bureau Amsterdam&partners en Dentsu Creative een nieuwe campagne om het imago van de stad te verbeteren. De campagne ‘Renew your view on Amsterdam' is niet bedoeld om meer bezoekers naar de stad te halen, maar moet ervoor zorgen dat bezoekers en bewoners met andere ogen naar de stad gaan kijken.
[Praat Nederlands met me] Philip Dröge over 'De Tawl'
In zijn nieuwe boek De Tawl gaat historicus Philip Dröge al fietsend over Amerikaanse wegen op zoek naar wat er nu nog over is van het Nederlandstalige verleden in de US. Het resultaat is een opmerkelijk verhaal over de Nederlandse oorsprong van woorden als ‘OK’ en ‘dope’. Tijd voor een interview.
[docu] De Kunst van het Verleiden
'De enige echte allesomvattende documentaire over Neerlands reclame. Over het verleden, het heden en de toekomst', wordt deze film door de makers genoemd. Geniet ruim een uur van deze inventarisatie van een stuk marcomgeschiedenis.
De Bic aansteker bestaat 50 jaar
Toen Marcel Bich in 1973 de iconische Bic aansteker introduceerde, was dat vanuit dezelfde visie als bij de Cristal pen in 1950: 'gebruikers eenvoud en plezier brengen door hen essentiële dagelijkse producten aan te bieden die betrouwbaar en betaalbaar zijn, én lang meegaan.'
[column] Leve de Eend - leve het comfort!
Afgelopen weekend bestond de Citroën 2CV dan eindelijk echt 75 jaar. De icoon der iconen ziet in 1948 het levenslicht en maakt ons decennialang mobiel. Wie heeft er immers geen jeugdherinnering aan de Deux Chevaux?
'New madman' Leroy Niemel vertrekt bij Amaru - focus op Canvas Black
‘Tot ziens... en een nieuw begin. Afgelopen vrijdag was mijn laatste dag als managing director van Amaru. Ik verlaat Ace en ga op zoek naar nieuwe avonturen', meldt Leroy Niemel. Hij is deze zomer nog bekroond als nieuwe generatie leider in marcom.
[column] Agency: hebben en niet hebben
Notities uit het Oosten. Agency is een Koreaanse serie waarin een selfmade creative director op haar weg naar de top van een reclamebureau in Seoul talloze obstakels tegenkomt en voor weinig terugschrikt. Onze special reporter Antoinette Hoes, die momenteel een strategieteam met Koreaans talent in Seoul bouwt voor Innocean, beschrijft deze en andere trends samen met haar collega Sage Lee.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- Randstad rolt nieuwe wereldwijde merkcampagne uit
- Fanta lanceert DOOH Beetjejuice-campagne met interactieve AI
- [column] Gerommel in de trommel: Miele viert 125 jaar bestaan...
- Campagne voor gelijke kansen voor top- en breedtesport van start
- In het wiel van... Albin Bronkhorst: 'ik geniet van elke rit'
- Hoe vind je de juiste mensen voor het vervullen van managers-...
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
MarketingTribune Events
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing