Een open brief aan contentmarketeers: jullie missen het doel!
- Content
- 27 dec 2013 @ 14:02
- Link
-
Redactie Contentmarketing
Redactie
MarketingTribune - Accountability
- 27 dec 2013 @ 14:02
- Redactie Contentmarketing
Op de weblog unbounce.com staat een open brief gericht aan contentmarketeers. Kern van de brief: content zonder doel is geen marketing. Dit betekent dat "know, like, en trust" als reactie op een artikel, foto of video is dus niet voldoende.
"Dear content marketer,
I think it’s time we had a little talk.
What you’re doing isn’t really marketing, at least not in any way that marketing was ever done before “content marketing” came along.
Before you flash that smug smile, dismiss me, tell me I don’t get it, and continue getting people to “know, like, and trust” you, I’m going to let you in on a little secret…
There’s no metric for Know, Like or Trust.
Seriously, go look at Google Analytics.
Do you see a “know” tab? Did they add a “Trust” report in the content drill down section I’m not aware of?
No. They didn’t. You know why?
Because they’re foolish metrics to chase after. You can’t measure the amount of “know” generated from an article. Trying to do so, and hoping things like reach, discussion, or leads will follow is not sustainable way to build a business.
Now don’t get me wrong, I believe in the power of content marketing and I think Know Like & Trust are important. I’ve been surviving off content marketing almost exclusively for the past 5 years.
What I’m saying is that you’ve got it all wrong.
Marketing in it’s purest form is about doing exactly two things: Engaging the observer and compelling them to take action. That’s it.
If your content doesn’t drive actions, it’s not really marketing. It’s just content.
I think it’s fine to create content for content’s sake. That’s art, and it’s important to have in your media mix. Just don’t trick yourself into thinking you’re “marketing” if nobody’s talking about or sharing your stuff."
Lees verder op unbounce.com
-
Redactie Contentmarketing
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: Redactie
- Website:http://www.marketingtribune.nl/content/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Stayokay speelt met vooroordelen in... 03-07-2025
- Decathlon viert zomerse klassiekers... 02-07-2025
- Fietsersbond lanceert campagne voor... 24-06-2025
- Libresse lanceert de Refresh Spot op... 19-06-2025
- ING steekt vrouwenvoetbal hart onder... 10-06-2025
- [column] Wachten als belevenis:... 10-06-2025
MarketingTribune Events
- 2okt 2025
CustomerFirst Congres
- 2okt 2025
CrossBorder Event
De nieuwste selectie whitepapers
- Zo speel je deze zomer in op de trends die jouw markt in 2025 domineren
- Los email feedback geautomatiseerd op en verhoog klanttevredenheid met AI
- Level up your marketing strategy with gamification
- Zo start je met reclame: zet in vijf stappen een effectieve campagne op
- Dè CMS gids voor marketeers