Tyler The Creator in nieuwe Open That Coca-Cola campagne

De campagne brengt de onbeschrijfelijke ervaring van een eerste slok Coca-Cola en het gevoel dat we hierbij krijgen tot leven en schakelde hiervoor de visionaire artiest in. Tyler, The Creator is al langer fan van het merk waardoor hij de Coca-Cola-ervaring als geen ander kan uitdrukken met de kracht van muziek.

Onderzoeksbureau YouGov voerde in opdracht van Coca-Cola onderzoek uit naar de ervaring van het drinken van een Coca-Cola. Hieruit blijkt dat 44% van de Nederlanders het moeilijk vindt de ervaring van het drinken van een Coca-Cola met woorden te beschrijven. Terwijl 57% aangeeft dat er geen andere smaak of ervaring te vergelijken is met dat van een Coca-Cola. Met de campagne Open That Coca-Cola voorziet het merk fans daarom van een manier om deze ervaring wél uit te kunnen drukken. Coca-Cola zegt daarvoor de perfecte partner te hebben gevonden in Tyler, The Creator. 

Tyler, The Creator heeft een vrolijke, dansbare soundtrack geproduceerd voor de campagne, te zien in de korte clip. De clip brengt de eerste slok ijskoude Coca-Cola op een warme dag tot leven. De verfrissende smaak zorgt ervoor dat iedereen die een slok neemt kreten als 'Oooh! Ahhhh! Yeeah!' uitslaat en spontaan begint te dansen - ook wel de 'Coca-Cola Kick-Shuffle'. Fans worden uitgenodigd om zelf ook te gaan dansen en zo hun eigen 'Coca-Cola moment' uit te drukken zonder dat hier woorden aan te pas komen.

De IGOR-artiest deelde zijn mening en waardering voor zijn exclusief geproduceerde werk op Twitter. Bij de aankondiging van de samenwerking tweette hij: 'Ik voorzie Coca-Cola van alle geluid hiervoor'. In een reeks vervolgtweets verduidelijkte hij dat '[T]hat[']s me playing the flute at the beginning' en '[D]rums are ******* hard the low end is shaking', voordat hij Coca-Cola bedankte voor de creatieve vrijheid binnen dit project:

'[M]annnn thanks Coca-Cola for reallll big love for the opportunity i was like ehh idk but then i ******* ran with it. commercials need sounds like this, thanksssss.'

Open That Coca-Cola borduurt voort op het bredere ‘Open’-platform en de recente campagnes Open Like Never Before en Open to Better, waarmee het merk mensen inspireert om open te staan voor nieuwe mogelijkheden en ervaringen en om 2021 met een open vizier tegemoet te gaan. Bekijk de nieuwe film in het venster hieronder.

(PvWK)