VanMoof lanceert kritische wereldwijde campagne: waarom teruggaan?

De nieuwe film opent met een bekend tafereel: de chaos van een verkeersopstopping in het centrum van de stad. En terwijl bezwete forenzen weer in hun metalen boxen klimmen, is de boodschap van de film duidelijk: de dominantie van de auto behoort tot het verleden. We zien een botsing in omgekeerde volgorde; boze en gefrustreerde chauffeurs; gestresste voetgangers in een wazige mist van vervuiling; en een krappe bus met geïrriteerde passagiers die als sardientjes opeengepakt zitten. Geen pretje.

Vanuit het rumoer van de stad komt triomfantelijk een fietser tevoorschijn. Zij baant zich soepel een weg door de verkeersopstopping, terwijl de auto's en hun bestuurders om haar heen symbolisch in de tijd terugkeren. De commercial van VanMoof laat hiermee zien dat een terugkeer naar de disfunctionele status-quo van files, vervuiling en verkeersagressie niet de weg vooruit is. Fietsen is daarentegen de verademing die ons milieu en stadsbewoners wél hard nodig hebben.

Positieve mobiliteitsverandering
Tijdens de pandemie kwamen mensen over de hele wereld op voor waar ze echt in geloofden. Steeds meer mensen lieten de auto thuis. Stadsbestuurders creëerden daardoor eindelijk meer ruimte en infrastructuur voor mensen in steden. En nee, dus niet voor auto’s. Mobiliteit werd een hot topic, en simpel gezegd, veranderde de wereld. Om ervoor te zorgen dat mensen deze positieve mobiliteitsveranderingen vasthouden, helpt VanMoof ze hieraan herinneren.

De campagne loopt wereldwijd op YouTube, Facebook, Instagram en Snapchat, en zal zowel in de Verenigde Staten als in Nederland en Duitsland op tv te zien zijn. Het is de eerste keer dat VanMoof een tv-commercial uitzendt in de VS. Na een enorme groei van de vraag naar e-bikes als gevolg van de COVID-19-pandemie, is de VS de grootste groeimarkt voor VanMoof. De commercial van VanMoof wordt daar op een cruciaal moment uitgezonden. Uit onderzoek dat VanMoof in samenwerking met YouGov voor World Bike Day heeft laten uitvoeren, blijkt dat de mentaliteit en het gedrag ten opzichte van fietsen in grote Amerikaanse steden op een positieve manier is veranderd.

Geweerd
Vorig jaar werd de allereerste tv-commercial van VanMoof door de ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) van de Franse televisie geweerd. De reden hiervan was dat er met de commercial een ‘angstklimaat’ gewekt werd. Deze uitzonderlijke reactie vestigde wereldwijd de aandacht op VanMoof. In de tweede commercial weerspiegelen de auto's de enorme drukte van ons stedelijk vervoer. De film nodigt kijkers uit om hun stedelijke vervoersopties te heroverwegen voor een schonere, groenere toekomst.

Pascal Duval, creative director bij VanMoof: ‘Hoewel mensen over de hele wereld hun routines hebben aangepast, vallen mensen gemakkelijk terug in oude gewoontes. Maar als je de autocultuur kunt veranderen; als je de gewoontes van mensen kunt veranderen - dat is zo krachtig. Hopelijk hebben we een sterke film gemaakt die aanzet tot nadenken en tot meer gesprekken leidt over dit onderwerp.’