Facebook lanceert advertentieplatform Atlas

Mensen besteden meer tijd op verschillende apparaten dan ooit tevoren. Dat heeft een grote impact op hun klantreis, zowel online als fysiek. Erik Johnson, Head of Atlas: ‘Het grote nadeel van cookie-based marketing - het meest gebruikte hulpmiddel om surfgedrag bij te houden – is, dat cookies altijd maar op één apparaat staan, niet werken op mobiele apparaten en daarom eigenlijk ongeschikt zijn om de hele klantreis te volgen. Daarom hebben we Atlas van de grond af opnieuw opgebouwd volgens het people-based marketing principe, waarbij iemands profiel op bijvoorbeeld Facebook leidend is.

Cross-device probleem
Als mensen op hun smartphone in Facebook zijn ingelogd, zal Atlas ook advertenties kunnen tonen in andere apps, op basis van het Facebook-profiel van de gebruiker. De adverteerder kan zelfs zien dat iemand een advertentie zag op een smartphone, maar een product later heeft gekocht op een laptop.
Johnson: ‘People based marketing helpt marketeers om echte mensen te bereiken op zowel verschillende devices, platforms als uitgevers. Marketeers kunnen zo het cross-device probleem gemakkelijk oplossen. En Atlas kan online campagnes nu verbinden met feitelijke offline aankopen en daarmee het harde bewijs leveren voor de impact die digitale campagnes hebben bij het bereiken van nieuwe doelgroepen en extra sales.’

Big Brother
Natuurlijk is de introductie van Atlas een aanval op Google, eigenaar van het grootste internetadvertentienetwerk. Maar er zijn ook zorgen over de privacy van gebruikers. ‘Dit soort precisie roept ook een Big Brother gevoel op. Mensen zijn bezorgd dat je ze kent’, zegt analist Rebecca Lieb van de Altimeter Group tegen de New York Times. Facebook vindt die bezorgdheid onterecht. De identiteit van gebruikers geven we nooit prijs. Adverteerders kunnen zich bij voorbeeld wel richten op Nederlandse 18-jarigen die houden van de serie Breaking Bad, maar kunnen niet zien wie dat zijn. ’ (Bron: New York Times, nu.nl)