Venco komt met 'Choco D'rop'

Het product verschijnt in vijf smaakvarianten en ligt vanaf vandaag in de schappen.

Evelien Magnin, marketing manager enjoyment bij Cloetta (moederbedrijf Venco), legt uit: 'We willen vernieuwing brengen in een betrekkelijk behoudende dropmarkt en zochten daarom naar een manier om mensen vaker te laten genieten, ook buiten de gebruikelijke dropmomenten om. Met een lekkernij die, meer nog dan het alom geliefde dropje, draait om 'indulgence'. Zodoende werd de vertrouwde drop omhuld met chocolade. Een opvallende combinatie, vindt ook Magnin. 'Veel mensen reageren verrast en enigszins argwanend als ze voor het eerst over dit nieuwe product horen. Dat merkten we ook tijdens de consumententests. Maar wie eenmaal geproefd heeft, is om.'

De nieuwe campagne draait om 'de smaakbeleving' van het nieuwe product. Paul van Kuilenburg, strategy director bij Alfred, licht toe: 'Drop is bij uitstek een typisch Nederlandse lekkernij. Als marktleider in drop adverteert Venco dan ook met de pay-off 'Lekker Nederlands'. Chocolade roept echter heel andere associaties op, daarbij denk je eerder aan bevlogen Franse fijnproevers dan aan typisch nuchtere Nederlanders. Tegelijkertijd beseften we dat dit spanningsveld ook precies is wat Choco D'rop zo interessant maakt. Overdadig genieten, maar dan wel op z'n Hollands.'

In de tv-commercial zien we een klassieke chocolatier die transformeert door de klassieke Hollander Ruben van der Meer, die de (Franse) chocolade van een nuchter Nederlands tintje voorziet. De campagne wordt naast televisie via out of home, online en POS uitgerold. Bekijk 'm hieronder: