Topatleten spelen hoofdrol in autoloze campagne Toyota

De lokale Start Your Impossible-campagne van Toyota Nederland komt voort uit de wereldwijde missie van Toyota: ‘Ever better mobility for all’. Toyota vindt dat iedereen zich zo vrij mogelijk vooruit moeten kunnen bewegen in het leven.

Nicole Groeneveld, campagnemanager Toyota Nederland: ‘De testresultaten bewijzen dat de commercial een emotionele snaar weet te raken. De campagne scoort hoger dan alle eerdere en alle internationale assets. Grappig genoeg was deze campagne op zichzelf ook een behoorlijke Start Your Impossible. Vanwege het uitstellen van de spelen vanwege corona is alles stilgelegd, maar daarna zijn we doorgegaan tot we dit jaar een fantastisch resultaat konden neerzetten.’

Chapeau voor de sporters, die we kennen van hun overwinningen, waarvan we juist hun meest kwetsbare momenten mochten uitlichten.

Leendert-Jan de Ronde, DDB Unlimited: ‘Topsport gaat meestal over succes, overwinning – dat is daardoor ook wat we het meeste zien. Terwijl je van onderuitgaan juist de grootste lessen leert om dat succes te creëren. Chapeau voor de sporters, die we kennen van hun overwinningen, waarvan we juist hun meest kwetsbare momenten mochten uitlichten. In combinatie met ‘Non je regrette rien’ van Edith Piaf hebben we daar een oproep van gemaakt aan iedereen om niet bang te zijn om te falen.’

Aad Kuiper, DDB Unlimited: ‘Dit is een prachtige, memorabele campagne voor Toyota Nederland. Verrassend in zijn vorm, omdat er geen auto’s inzitten en tegelijkertijd heel indringend omdat het merk hiermee iedereen aanspoort om ”door te gaan”, vanuit het diepe menselijk inzicht dat succes nooit zonder slag of stoot tot stand komt. Werk waar we trots op zijn en wat ons inziens veel goeds doet voor het merk.’

In campagnefilm, die gemaakt is in samenwerking met Pink Rabbit, zijn genoemde sporters te zien in verschillende trainings- en wedstrijdsituaties, waaronder een aantal bekende momenten zoals ‘de traan’ van Ranomi Kromowidjojo en het gooien van de hardloopschoenen van Dafne Schippers.