'Womb pain stories' grote winnaar Cannes 2021

De baanbrekende campagne 'Womb pain stories' van het Britse AMV BBDO nodigde alle vrouwen uit om hun 'buikpijnen', miskramen en andere ervaringen te delen, wat leidde tot een lawine aan reacties op socials, tot veel nieuw begrip en zelfs een 'pijn woordenboek' over iets dat veel te lang onbespreekbaar leek.

Winnende serie Lions
De marketeers van Libresse/Bodyform's die opdrachtgevers zijn van 'Womb stories', wonnen vrijdag 25 juni 2021 nog twee Grand Prix in de zeer competitieve Film- en Titaniumcategorieën. Zoals voorspeld was de campagne tijdens de Cannes Lions 2021 al een van de grote winnaars met hoofdprijzen in de categorieën Film Craft en in Health & Wellness, waarmee de oogst nu op maar liefst vier Grand Prix komt. Eerder dit jaar won 'Womb Stories' al grote prijzen op andere internationale awardshows, zoals The One Club en D&AD, waar de campagne een felbegeerde Black Pencil scoorde. Het merk Libresse is eigendom van Essity, met circa 48.000 mensen wereldwijd in dienst. In Nederland zet Essity behalve Libresse ook de merken Edet, Plenty, Tena, Demak'up, Tempo en Tork in de markt. Zie de 'Womb'-casefilm hieronder, na de infographic van WeTransfer over het creativiteitsfestival. Lees hier over de Nederlandse invulling van deze Libresse-campagne. Een overzicht van alle Cannes 2021 winnaars vind je via deze link.
(PvWK)