De creatieve activisten van Cloudfactory

De ‘creatieve activisten’, zoals ze zichzelf noemen, willen creatie bevrijden uit de greep van (teveel en inwisselbare) data en technologie. Creativiteit vormt in hun ogen juist de onderscheidende factor om waarde toe te voegen aan merken en bedrijven. Sterker: het drietal is ervan overtuigd dat creativiteit het antwoord is op álle toekomstige obstakels die merken tegen zullen komen.

Gelijkgestemdheid

Sandeep Chawla (m. op foto boven) over het binnenhalen van Julio Álvarez (r. op foto boven) en César García (l. op foto boven), die de afgelopen jaren verantwoordelijk waren voor het adidas football global account (bij TBWA\Neboko) en Philips global (bij Ogilvy Social.Lab): ‘Ik ben ervan overtuigd dat reclame draait om mensen en chemie – je kunt de beste, meest getalenteerde mensen bij elkaar brengen, maar als er geen gelijkgestemdheid is, zal dat nooit tot geweldig werk leiden. Julio en César en ik kwamen elkaar op het juiste moment tegen. We wilden en willen alle drie op een andere manier werken. Klanten komen naar een bureau, omdat bureaus iets bieden wat zij niet kunnen. Het is op z’n zachtst gezegd onverstandig om je te spiegelen aan de klant; daarmee verlies je hun respect.’

Try-outs

Daarom zetten ze naar eigen zeggen in op het creëren van een gedeelde cultuur. Dat doen ze door respect, eenvoud en vertrouwen (Respect, Simplicity and Trust / ‘RST’, red.) centraal te stellen in de manier waarop ze werken. Chawla: ‘Omdat dat creativiteit bevrijdt! En dat is waar wij goed in zijn.

Daarom nodigen we klanten uit om ons uit te dagen met kleinere try-outs, in plaats van pitchprocessen en eventuele verplichtingen aan te gaan, om eerst de chemie te testen. Uiteindelijk hopen we gezien te worden als een speler die een industrie, waarin we allemaal het liefst zouden willen werken, mede ‘gereset’ heeft.’

Provocerend

Álvarez over hun keuze voor het ‘nieuwe’ Cloudfactory, dat werk maakt voor klanten als Booking.com, Heineken, adidas, KFC, Twitter en Johnson & Johnson – maar desondanks nog altijd ‘een goed bewaard geheim' is in de internationale reclame- en marketingindustrie: ‘We hebben ons beste werk altijd gemaakt in een omgeving waarin ambitie én creativiteit voorop stonden. Cloudfactory biedt dat en samen willen we dat maximaal uitvergroten. Wij wilden met onze keuze voor Cloudfactory niet zozeer iets anders, maar méér van die cultuur.’