Oxfam Novib lanceert campagne over genderongelijkheid

Oxfam Novib zet zich al lange tijd in voor gelijkheid. Met deze campagne wil Oxfam Novib laten zien dat ongelijkheid geen landsgrenzen kent. Van onderbetaling tot onveiligheid op straat of zelfs thuis, een realiteit die voor velen nog steeds dagelijkse realiteit is.

‘De strijd voor gelijkheid is er een die dagelijks door vrouwen en iedereen die zich niet als man identificeert wordt gevoerd in Nederland. Van de hoeveelheid vrouwen in het kabinet tot de pay gap. Een strijd die ook Dawn dichtbij het hart ligt. Vanuit die gedachte vragen we met sprekende illustratie en krachtige copy aandacht voor deze strijd, waar Oxfam Novib zich wereldwijd voor inzet. Zo positioneren we het merk Oxfam Novib midden in de strijd voor gelijkheid en dus midden in de samenleving.’ Aldus Tessa Dekeukeleire, strateeg bij Dawn.

Lilian Alibux, Directeur Engagement Oxfam Novib, vindt het tijd voor een nieuwe realiteit. ‘Vrouwen krijgen wereldwijd te maken met onderdrukking, intimidatie en oneerlijke behandeling. In Nederland heeft 1 op de 3 vrouwen te maken met seksueel geweld, dat zijn bizarre cijfers. We weten uit onderzoek dat bedrijven beter presteren met meer vrouwen in de top en nóg beter bij multi-culturele diversiteit. En samenlevingen waarin iedereen gelijk is, zijn veiliger. Maar desondanks, doen we te weinig om dat te bereiken. Vooroordelen zijn helaas sterker dan onze ratio. Het is daarom noodzaak dat we van gendergelijkheid de normaalste zaak van de wereld te maken.’

De campagne is tot het einde van maart 2023 te zien op televisie, digital out of home en online en is een vervolg op de Davos-campagne eerder dit jaar die zich richtte op de sociaal-economische ongelijkheid.

Credits
Opdrachtgever: Oxfam Novib
Bureau: Dawn. A Springbok Agency
Productie: Dawn en Xaviera Altena